茶文化創(chuàng)意的表達(dá)方式
茶文化創(chuàng)意的表達(dá)方式
在文化當(dāng)?shù)赖慕裉欤?ldquo;茶文化創(chuàng)意”被越來越多的茶企所重視，下面是學(xué)習(xí)啦小編精心為你整理的茶文化創(chuàng)意的表達(dá)方式，一起來看看。
茶文化創(chuàng)意的表達(dá)方式
要注重藝術(shù)性、美感、價(jià)值的表達(dá)
茶文化的創(chuàng)新可以稱之為“茶文化創(chuàng)意”。茶文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)就是要把現(xiàn)代多元的文化思潮應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)專業(yè)中。茶文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)要注意藝術(shù)性、美感、價(jià)值和故事性的表達(dá)。在形成文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)之時(shí)，不可忽視地域與民族的特性;追求差異消費(fèi)意識(shí)的特色，以及感性與理性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。
文化產(chǎn)品可以是現(xiàn)代的或是傳統(tǒng)的，只要有獨(dú)特性、以創(chuàng)意為主都可以稱之為文化產(chǎn)品。因此，也有人稱文化產(chǎn)品為創(chuàng)意產(chǎn)品，它不僅為需要而創(chuàng)造，也為感覺而創(chuàng)造。但是茶文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)要設(shè)計(jì)出具有故事性、傳奇性及典故的文化產(chǎn)品，只有這樣才能豐富消費(fèi)者的生活，帶動(dòng)消費(fèi)者的情感，進(jìn)而產(chǎn)生、建立獨(dú)特而穩(wěn)固的消費(fèi)群體。
此外，要發(fā)展茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)除要發(fā)展具物質(zhì)屬性的產(chǎn)品外，還應(yīng)發(fā)展具精神寄托的茶館。應(yīng)發(fā)展沙龍式的，小型文化交流中心的茶館，使茶館發(fā)展成為互相交流新思想，并結(jié)合傳統(tǒng)與創(chuàng)新的暢談平臺(tái)。
茶文化創(chuàng)意的內(nèi)涵
包括一切與茶相關(guān)的人文方面的創(chuàng)新活動(dòng)
從廣義上說，茶文化創(chuàng)意的內(nèi)涵包括一切與茶相關(guān)的人文方面的創(chuàng)新活動(dòng);狹義上指以茶為核心而展開的茶葉包裝設(shè)計(jì)、茶具設(shè)計(jì)、茶藝表演、茶席設(shè)計(jì)、茶歌茶舞創(chuàng)作、茶類廣告設(shè)計(jì)乃至新茶開發(fā)策劃等各種有形的文化創(chuàng)新活動(dòng)。
茶企要發(fā)展，離不開文化創(chuàng)意，只有通過文化創(chuàng)意，才能提升茶的文化附加值，避免茶品定位與宣傳的同質(zhì)化，提升茶企的文化品質(zhì)，豐富茶企文化，從而使茶企在市場(chǎng)中脫穎而出，并形成茶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，進(jìn)而豐富我們國飲的文化內(nèi)涵。
隨著茶文化創(chuàng)意的興起，我院也相應(yīng)開設(shè)了茶文化專業(yè)課程30多門，涵蓋職業(yè)基礎(chǔ)文化層面、與茶相關(guān)的技術(shù)層面、與茶相關(guān)的藝術(shù)層面等的學(xué)習(xí)。此外，陳力群還強(qiáng)調(diào)，茶文化創(chuàng)意雖應(yīng)適應(yīng)年輕人的節(jié)奏，但是在創(chuàng)作過程中應(yīng)保持茶文化的原有本質(zhì)，不應(yīng)是無基礎(chǔ)的隨性創(chuàng)作。
茶文化創(chuàng)意的作用
有助于吸引更多的年輕人參與到茶事業(yè)中
“如果茶文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)能被茶企很好地利用，那么對(duì)茶企而言將是一種財(cái)富，更是一種突破。茶文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)有助于吸引更多的年輕人參與到茶事業(yè)中。”九峰茗茶董事長(zhǎng)葉濟(jì)德表示，文化是一種生活性的動(dòng)態(tài)文化，在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的背景下，茶文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品的出現(xiàn)將具有獨(dú)特性，在一定程度上能受到年輕人的關(guān)注，并吸引年輕人的參與。
茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要以設(shè)計(jì)為主題，從物件本身的設(shè)計(jì)至物件的包裝、行銷等等。其中，茶文化創(chuàng)意中的茶葉包裝設(shè)計(jì)能讓人對(duì)茶葉產(chǎn)品產(chǎn)生舒適、喜歡的感覺，進(jìn)而對(duì)茶葉產(chǎn)生樂趣。
“文化上的感性消費(fèi)才能帶來精神上的快樂，才能提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生命力。此外，文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化并套用在產(chǎn)品外在表現(xiàn)形式上才能進(jìn)一步創(chuàng)造文化價(jià)值的認(rèn)同感，并提升產(chǎn)品附加值。”葉濟(jì)德表示，茶文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)除了要兼顧企業(yè)利益之外，還有助于茶企發(fā)現(xiàn)茶葉人才，緩解茶行業(yè)人才缺乏的現(xiàn)狀，進(jìn)而發(fā)揮文化的力量。
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