茶文化旅游產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新研究的要素
茶文化旅游產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新研究的要素
茶文化是包括茶葉品評技法和藝術(shù)操作手段的鑒賞以及品茗美好環(huán)境的領(lǐng)略等整個品茶過程的美好意境，其過程體現(xiàn)形式和精神的相互統(tǒng)一，下面是學(xué)習(xí)啦小編精心為你整理的茶文化旅游產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新研究的要素，一起來看看。
茶文化旅游產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新研究的要素
(一)資源要素的影響臨滄茶文化底蘊(yùn)深厚，是中國所有茶文化中的一種，具有天然的地理優(yōu)勢和氣候條件的臨滄，擁有遺產(chǎn)存量最大的古茶樹，茶樹的歷史悠久，各種茶樹相依共生，郁郁蔥蔥，是當(dāng)?shù)厝似凤嫷淖罴巡牧?。臨滄大大小小的古茶園是茶樹原產(chǎn)地的活化石，也是國家重要的自然和歷史文化遺產(chǎn)，如臨滄永德縣的12座古茶山，歷史悠久，面積廣，是茶文化旅游的最佳去處。另外，臨滄具有古老悠久的飲茶習(xí)俗，民間茶藝茶道文化也是臨滄茶文化的一大特色，如彝族的“百抖茶”，布朗族的“青竹茶”等，形成了臨滄茶文化旅游中的一大特色。另外，臨滄少數(shù)民族種茶飲茶的習(xí)俗豐富多彩，能夠給予游客多樣化的茶文化體驗。這些都為臨滄茶文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供基礎(chǔ)。
(二)市場要素的影響在整個旅游市場中，茶文化旅游市場的潛力是巨大的，并且經(jīng)過一段時期的發(fā)展，逐漸走向成熟化。另外，從茶的消費(fèi)來說，茶屬于一種僅次于水的飲品，世界上大約有一半的人口，對于茶有一定認(rèn)識，這就讓茶這種產(chǎn)品有了廣闊的市場。茶文化由中國發(fā)源而來，茶文化旅游消費(fèi)也有了龐大的市場，從歷史上也可以看出，中國茶文化在國際上產(chǎn)生了重大影響，因此茶文化旅游無論是對于國內(nèi)游客還是國際游客，都具有一定的品牌效應(yīng)。另外，隨著茶文化旅游市場的擴(kuò)大，旅游者對于茶文化旅游的需求也越來越豐富，傳統(tǒng)的逛茶園和品茶已經(jīng)不能滿足旅游者的需求，因此對于茶文化的深刻內(nèi)涵需要茶文化旅游方進(jìn)行挖掘，從而擴(kuò)大茶文化旅游市場的深度。
(三)產(chǎn)品本身要素的影響從上述深度旅游理念的剖析，可以知道，臨滄茶文化旅游需要將茶文化作為旅游的核心，因此，開發(fā)臨滄茶文化旅游產(chǎn)品的重要一點(diǎn)就是要深入文化的要素，將茶文化和體驗結(jié)合起來，設(shè)計出茶文化旅游產(chǎn)品。其次，臨滄茶文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計需要圍繞產(chǎn)品的本質(zhì)進(jìn)行，讓游客在體驗產(chǎn)品的過程中，不僅僅收獲一個旅游經(jīng)歷，更多是獲得一種體驗、學(xué)習(xí)和感受。
茶文化旅游產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新研究的內(nèi)容
基于深度旅游理念的臨滄茶文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)主要通過以下來展開。
(一)臨滄茶文化旅游地的調(diào)研開發(fā)臨滄茶文化旅游產(chǎn)品之前，需要對臨滄茶文化旅游地也就是臨滄進(jìn)行調(diào)研，調(diào)研的內(nèi)容為臨滄地區(qū)的基礎(chǔ)情況調(diào)研和產(chǎn)品服務(wù)對象調(diào)研，基礎(chǔ)調(diào)研主要包括：一是對臨滄地區(qū)茶文化旅游資源進(jìn)行搜索和整理，為旅游地規(guī)劃做準(zhǔn)備;二是對臨滄地區(qū)的茶文化和民俗茶藝等進(jìn)行挖掘，找出該地區(qū)的獨(dú)特之處，記錄臨滄茶園中具有代表性的茶樹和茶道，從而形成臨滄茶文化旅游的獨(dú)特特色。產(chǎn)品服務(wù)對象調(diào)研主要是按照需求層次來挖掘旅游者對于臨滄茶文化旅游的潛在產(chǎn)品需求。相對于傳統(tǒng)的品茶和逛茶園需求，現(xiàn)代旅游者還可能更加希望通過深入茶園采茶、學(xué)習(xí)和觀察臨滄茶的生產(chǎn)和制作以及體驗少數(shù)民族茶文化習(xí)俗等多種茶文化旅游體驗。
(二)臨滄茶文化旅游產(chǎn)品開發(fā)模式的選擇臨滄茶文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)有多種模式，作為休閑性極強(qiáng)的茶文化旅游產(chǎn)品，可以通過產(chǎn)品組合的方式進(jìn)行產(chǎn)品的開發(fā)，包括橫向組合和縱向組合。臨滄茶文化產(chǎn)品橫向組合主要是指拓寬組合的廣度，即圍繞某種茶文化產(chǎn)品核心而形成的其他附加茶文化旅游產(chǎn)品，如欣賞茶景觀帶來的衣食住行、購、娛樂等產(chǎn)品?？v向的茶文化產(chǎn)品組合就是指拉伸組合的深度，也就是在原來的茶文化產(chǎn)品中加入其他旅游項目或者加入“人”的因素，如欣賞茶道可以延伸為游客親身體驗茶道的項目?；谝陨蟽煞N茶文化產(chǎn)品組合方式，臨滄茶文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的模式有三種“：面”式設(shè)計模式“、線”式設(shè)計模式以及“點(diǎn)”式設(shè)計模式。下面在具體的產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計中，對這三種模式進(jìn)行具體的闡述。三種模式各有利弊，需要根據(jù)臨滄茶文化旅游特色來選擇。
(三)臨滄茶文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計臨滄茶文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計是根據(jù)調(diào)研的結(jié)果和分析來進(jìn)行的，主要有以下三種類型的設(shè)計方案：
1)“面”式設(shè)計方案。主要是指對臨滄茶文化旅游的產(chǎn)品在縱橫向進(jìn)行交叉組合的方式來開發(fā)產(chǎn)品，這種方案比較全面，能夠滿足較大層次的市場需求，同時也能夠讓游客全方位感知和體驗茶文化旅游的內(nèi)涵，對于茶文化旅游基質(zhì)較為多元化的臨滄是比較適合的。
2)“線”式設(shè)計方案。該種開發(fā)模式主要是通過將臨滄茶文化旅游產(chǎn)品中相同主題的產(chǎn)品進(jìn)行連接和組合，從而形成統(tǒng)一的旅游線路，該種模式使用的范圍比較廣，并且能夠?qū)υ搮^(qū)域的所有旅游資源進(jìn)行深度的整合，形成巨大的市場競爭力。這對于臨滄某些茶文化主題突出的地區(qū)是比較適用的。
3)“點(diǎn)”式設(shè)計方案。該種模式就是通過對茶文化旅游產(chǎn)品的基質(zhì)差異化，縱向來挖掘差異出來的某一單一主題內(nèi)涵，通過多樣化的表現(xiàn)形式，來增加游客對該主題的感知和體驗度。這種方案具有一定的獨(dú)特性，并且很容易形成市場強(qiáng)大的競爭力，因此適合于茶文化旅游資源主題突出的地區(qū)。
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