龍井茶文化的傳播方法
隨著近年來龍井茶品在全國各地的推廣，龍井茶的認(rèn)知度得到了空前的認(rèn)知，龍井茶品的消費(fèi)也連年上漲。下面是學(xué)習(xí)啦小編精心為你整理的龍井茶文化的傳播方法，一起來看看。
龍井茶文化的傳播方法
一、全面了解龍井茶的文化
1、按地域從產(chǎn)地到銷售地的先后順序梳理： 龍井茶文化，拆開到地域基本面上看，就只有三個(gè)面：生產(chǎn)地、運(yùn)輸途徑地、銷售地。龍井茶的文化，是在這三個(gè)地域中的社會(huì)現(xiàn)象之一，對(duì)有龍井茶參與的地域人們的生活都有著不同層度的影響。如圖： 這三地的龍井茶文化，重點(diǎn)說下其中的運(yùn)輸文化，在以前的龍井茶運(yùn)輸中，經(jīng)歷了人背、馬駝、船載等方式運(yùn)輸，而所經(jīng)過的沿途路線(茶馬古道)留下了很多痕跡，在現(xiàn)代被開發(fā)成了風(fēng)景區(qū)，現(xiàn)代茶品運(yùn)輸交通線路的改變，無不令人唏噓。
2、龍井茶產(chǎn)品為核心發(fā)散開的順序梳理： 龍井茶文化，拆開來說就是幾個(gè)點(diǎn)：
1.歷史，
2.故事，
3.知識(shí)，
4.實(shí)物(文獻(xiàn)、老茶等)，
5.人。
而在這幾個(gè)點(diǎn)的維度下，又可以不斷的延伸，直至銜接到現(xiàn)在以及未來。因不是本文的重點(diǎn)內(nèi)容，故不在細(xì)說。 籠統(tǒng)的龍井茶文化，通過面、點(diǎn)的拆析，大家應(yīng)該有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)了，更多具體的地方，大家可以去請(qǐng)教相關(guān)方面的資深人士或者專家。
二、分析龍井茶文化的需求 龍井茶文化的需求主要是由以下幾種場(chǎng)景下產(chǎn)生的，進(jìn)而從點(diǎn)逐漸到面再歸于籠統(tǒng)的龍井茶文化。
1.人在喝茶的時(shí)候遇到某個(gè)不懂的地方，例如龍井茶樹是什么樣子的?龍井茶是怎么做出來的?龍井茶怎么泡好喝?
2.研究某個(gè)茶歷史的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)很多資料有疑點(diǎn)，隨后向人請(qǐng)教、查閱歷史資料挖掘出相關(guān)文化。
3.對(duì)于龍井茶很感興趣或者要經(jīng)營龍井茶生意，從不滿足簡單的點(diǎn)到面到對(duì)整個(gè)龍井茶的了解。
三、根據(jù)不同需求講需求點(diǎn) 現(xiàn)在的龍井茶文化傳播，僅是龍井茶作為商品的一種傳播，這種傳播方式是居于龍井茶的功效、功能屬性方面去進(jìn)行的，也就是說是從利益層面、健康層面這兩個(gè)維度去進(jìn)行，常聽到的就是龍井茶可以收藏投資，龍井茶可以降脂減肥等。從90年代開始，龍井茶都是基于這兩方面去進(jìn)行傳播擴(kuò)散的。二三十年來，消費(fèi)龍井茶的人群早已了解了這兩個(gè)方面。但我們還是不愿其煩的去告訴消費(fèi)者。碎片化的時(shí)代，消費(fèi)龍井茶的人對(duì)于龍井茶文化接受早已不滿足這兩個(gè)方面。而龍井茶文化作為龍井茶的“軟實(shí)力”，一直都沒有跟著時(shí)代在變化，這是為什么呢? 而在健康、利益之中，又有哪些傳播是有效的呢?這不得不讓我們深思。整個(gè)中國，龍井茶不是唯一健康品，帶有健康屬性的食品太多了，可選擇性太多。而有利益的產(chǎn)品同樣也可選擇性太多。所以，僅健康、利益兩個(gè)方面的文化傳播，效果可想而知。
這就需要跟著時(shí)代趨勢(shì)走，根據(jù)不同的龍井茶文化需求講需求點(diǎn)給消費(fèi)者。大家都知道提出問題不難，難的是回答。所以，消費(fèi)者的龍井茶需求點(diǎn)是不愁的，愁的是怎么去回答，因?yàn)槟愕幕卮鹗驱埦栉幕膫鞑?。錯(cuò)了的話是會(huì)誤導(dǎo)別人的，誤導(dǎo)的輕點(diǎn)是一個(gè)知識(shí)，誤導(dǎo)的重點(diǎn)是會(huì)造成經(jīng)濟(jì)損失的，但并不見誰為此買單。而在現(xiàn)實(shí)生活中，往往消費(fèi)者提出了問題，某些人為了自身利益常常誤導(dǎo)消費(fèi)者。但這種現(xiàn)象我想是永遠(yuǎn)解決不了的，信息總是會(huì)存在不對(duì)稱。 龍井茶文化的需求點(diǎn)細(xì)分下來有N多，這里以慨括重點(diǎn)的形式來講，如何能做到龍井茶文化的有效傳播。
1.生活方式需求 針對(duì)生活方式的這種需求，龍井茶的文化傳播能符合的是品飲文化，而我們龍井茶品飲有什么文化呢?目前主流的是功夫茶泡法，而這種泡法好處在哪里?為什么龍井茶要這么泡?要怎么喝?很多人龍井茶有了但是依然泡不好喝不好(是什么地方制約)，日常生活中茶是有了，可喝龍井茶怎么才能成為生活中的一種方式呢?就像人每天都要刷牙洗臉一樣呢?解決上面這些問題需要整個(gè)行業(yè)人士的共同努力變成茶生活方式。從某個(gè)最實(shí)際的點(diǎn)上來說，龍井茶的飲用，確實(shí)有很多作用和功效。
2.興趣愛好需求 龍井茶的文化博大精深，吸引著一批批茶飲者走進(jìn)龍井茶的世界。而這群茶飲者在某一個(gè)時(shí)間段會(huì)把龍井茶當(dāng)成是興趣愛好。這群人的需求跟日常茶生活的文化是不同的，可能他們追求的是頂級(jí)的茶品，也可能是某些特別小眾的茶品。而在品飲方式上，這些興趣愛好者是分圈子存在的，他們每個(gè)圈子的品飲方式都只會(huì)大體上相同，但其中各有各的玩法。這群人是龍井茶亞文化的開拓者，而目前現(xiàn)代龍井茶中流行的“龍井43”、“群體種”等都是這群茶人的功勞。未來的龍井茶主流文化一定會(huì)是這群人創(chuàng)造的。
3.經(jīng)營生意需求 在龍井茶過熱的這些年，龍井茶銷售地文化在龍井茶的進(jìn)程扮演了精彩的一段，不論是臺(tái)灣還是香港，亦或者廣東。其中最出名的就是老茶文化，而老茶文化得益于倉儲(chǔ)文化。而對(duì)于老茶的品飲文化同樣也是銷售地的文化。那么，除了以上幾個(gè)銷售地，其實(shí)只要是龍井茶的銷售地，如果時(shí)間過長，那么經(jīng)營生意的這個(gè)的龍井茶文化是不可少的，比如現(xiàn)在在以上地區(qū)比較流行的一種龍井茶銷售文化，購茶者喝到一款喜歡的茶，想多買一些，但賣家往往一次只會(huì)出售一小部分。這種老茶的銷售的文化筆者第一知道的時(shí)候還是很震驚的。
龍井茶文化的內(nèi)涵
龍井茶無語倫比的品質(zhì)，龍井茶鄉(xiāng)的優(yōu)美的自然環(huán)境，數(shù)代文人雅士頻頻光顧，閑暇相聚的好去處。以蘇軾為代表的一批詩人，還有超凡脫俗和尚道士，到這個(gè)山好，水好，茶好的環(huán)境氛圍，烹泉論道，品茗頌茶，自然進(jìn)入天人合一物我皆空的精神境界。
龍井茶無味，并非似白開水那樣的淡而無味，而是別有一種“無味之味”，有一種“太和之氣”。此無味之味，乃至味也。名茶佳品沒有俗品凡茶的茶氣，卻各有自己獨(dú)特的香氣韻味。
龍井茶貴得大氣，矜持，嬌起來便缺乏耐心，不經(jīng)泡，像位閱歷淺又任性的姑娘，香氣極易耗散，難以久儲(chǔ)，就像青春。
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