市場營銷存在于各行各業(yè)，大家對(duì)于市場營銷的了解還不深。下面是為大家整理的市場營銷的特征是什么，請(qǐng)看!喜歡可以收藏分享喲!

市場營銷的特征是什么

市場營銷有以下幾點(diǎn)：無差異市場營銷觀念，差異市場營銷經(jīng)營觀念，集中市場營銷的經(jīng)營觀念，品牌化經(jīng)營觀念和直接營銷系統(tǒng)的經(jīng)營觀念。

無差異市場營銷觀念：

無差異市場營銷觀念的實(shí)質(zhì)是表現(xiàn)企業(yè)在市場細(xì)分之后，注重子市場的共性而不考慮各子市場的特征。只推單一產(chǎn)品和運(yùn)用單一市場營銷組合，適合盡可能多的顧客的需求。特點(diǎn)在產(chǎn)品的品種、規(guī)格等，無差異市場營銷觀念有利于標(biāo)準(zhǔn)化，大規(guī)模生產(chǎn)，也有利于降低生產(chǎn)、運(yùn)輸、存貨等成本費(fèi)用。

無差異市場營銷觀念的適用條件用于標(biāo)準(zhǔn)化與大規(guī)模生產(chǎn)。

差異市場營銷經(jīng)營觀念：

差異市場營銷經(jīng)營觀念的實(shí)質(zhì)表現(xiàn)為企業(yè)在渠道、促銷和定價(jià)方面都加以相應(yīng)的改變及決定同時(shí)為幾個(gè)子市場服務(wù)設(shè)計(jì)不同的特色產(chǎn)品來適應(yīng)子市場需要。

差異市場營銷經(jīng)營觀念的特點(diǎn)在于影響表現(xiàn)在企業(yè)的產(chǎn)品在幾個(gè)子市場都有很有優(yōu)勢，這樣會(huì)提高消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的信任，這樣有助于重復(fù)購買率，通過多樣化的渠道和產(chǎn)品會(huì)讓銷售額有所增加。適用企業(yè)決定同時(shí)為幾個(gè)子市場服務(wù)這樣的條件。

集中市場營銷的經(jīng)營觀念：

集中市場營銷的經(jīng)營觀念的實(shí)質(zhì)是企業(yè)集中所有力量以一個(gè)或少數(shù)性質(zhì)相似子市場來作為目標(biāo)市場，企業(yè)采用這樣的經(jīng)營觀念是試圖在較少的子市場上占有較大的市場占有率。

如果子市場選擇有比較多，企業(yè)可先獲得較高的投資收益，這就是集中市場營銷的經(jīng)營觀念的特點(diǎn)。

集中市場營銷的經(jīng)營觀念的適用于實(shí)行集中市場營銷的企業(yè)。集中市場營銷的企業(yè)是資源有限的中小企業(yè)或者是初次進(jìn)入新市場的大企業(yè)。

品牌化經(jīng)營觀念：

品牌化經(jīng)營觀念表現(xiàn)為企業(yè)的市場營銷人員決定是否給產(chǎn)品規(guī)定品牌名稱，用品牌名稱來區(qū)別一個(gè)或一群賣主和競爭者。特點(diǎn)在于可使購賣者得到一些利益，如購買者通過品牌了解產(chǎn)品質(zhì)量好壞和品牌化有助于購買者提高購物效率。

直接營銷系統(tǒng)的經(jīng)營觀念：

直接營銷系統(tǒng)的經(jīng)營觀念表現(xiàn)為產(chǎn)品的所有權(quán)從生產(chǎn)者手里直接轉(zhuǎn)程到用戶或最終消費(fèi)者手里，這樣做可以省去傳統(tǒng)營銷渠道中的諸多中間環(huán)節(jié)。

特點(diǎn)一是免去層層加價(jià)等環(huán)節(jié)，這樣做是有利于降低售價(jià)，提高產(chǎn)品競爭能力。

特點(diǎn)二是生產(chǎn)者與使用者，消費(fèi)者直接接觸，這樣做有利于改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)和控制價(jià)格。

特點(diǎn)三是為人們的特殊購物需要提供了可能。

特點(diǎn)四是返款比較迅速，這樣企業(yè)資金周轉(zhuǎn)會(huì)加快。適用于產(chǎn)品所有權(quán)從生產(chǎn)者手里直接轉(zhuǎn)到消費(fèi)者手里的情況。