什么是節(jié)日營銷_有哪些好的方法
節(jié)日營銷往往呈現(xiàn)出集中性、突發(fā)性、反常性和規(guī)模性的特點(diǎn)。那么你對節(jié)日營銷了解多少呢?以下是由學(xué)習(xí)啦小編整理關(guān)于什么是節(jié)日營銷的內(nèi)容,希望大家喜歡!
什么是節(jié)日營銷
節(jié)假日營銷是非常時(shí)期的營銷活動(dòng),是有別于常規(guī)性營銷的特殊活動(dòng),它往往呈現(xiàn)出集中性、突發(fā)性、反常性和規(guī)模性的特點(diǎn)。如何對節(jié)日營銷活動(dòng)進(jìn)行實(shí)施、控制、評估,以較好完成目標(biāo)。
節(jié)假日營銷策略
一個(gè)節(jié)日營銷活動(dòng)要包容所有環(huán)節(jié)十分困難,因此節(jié)日營銷必須有針對性,分清主次,重點(diǎn)解決終端通路。通過對零售商和消費(fèi)者這兩個(gè)終端的非常刺激,形成一條直線以拉動(dòng)整個(gè)銷售面的鋪開。
零售商業(yè)包括超市、倉儲(chǔ)、百貨、商廈、大賣場、電子城,針對終端的營銷活動(dòng),主要目標(biāo)就是要通過一系列活動(dòng)來提高零售商的產(chǎn)品庫存、增加上柜率和取得銷售點(diǎn)的優(yōu)越化、生動(dòng)化,有效配合廠家節(jié)日推廣活動(dòng)。
針對消費(fèi)者的營銷活動(dòng),就要分析消費(fèi)者對產(chǎn)品傾向程度,節(jié)日消費(fèi)行為,對促銷辦法的接受程度,對相似競爭性的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道的市場態(tài)度,最終決定是通過新產(chǎn)品推出增加新消費(fèi)者?是通過促銷手段鞏固現(xiàn)有消費(fèi)者,或是通過4P手段吸引競爭性品牌的使用者
節(jié)日營銷活動(dòng)必須有量化的指標(biāo),才能達(dá)到計(jì)劃、考核、控制的目的。量化的指標(biāo)通常有銷售額、市場占有率、毛利率、對比日期、增長率、重復(fù)購買率、促銷廣告的到達(dá)率等。
同時(shí),選擇營銷溝通工具的選擇很重要。節(jié)日期間,市場競爭激烈,市場需求強(qiáng)烈,使得節(jié)日營銷活動(dòng)不僅要求企業(yè)自身迅速推出適銷對路的IT產(chǎn)品,制定吸引人的價(jià)格,使目標(biāo)顧客易于取得他們需要的產(chǎn)品,而且還要求IT企業(yè)在節(jié)日期間乘機(jī)加強(qiáng)或重塑其在市場上的全新形象,設(shè)計(jì)并傳播新穎、獨(dú)特的外觀、特色、購買條件和產(chǎn)品,給目標(biāo)消費(fèi)者帶來利益誘惑等方面的信息,以及根據(jù)不同消費(fèi)者的文化背景、收入、所處地域文化,進(jìn)行溝通與促銷活動(dòng),并借助這些工具或活動(dòng)把這些信息在特殊時(shí)期(節(jié)日)、特殊地點(diǎn)充分披露展示,以形成超常的規(guī)模消費(fèi)。這些營銷溝通工具包括廣告銷售促進(jìn)、宣傳人員推銷的組合和優(yōu)化。
比如,為鞏固成熟IT產(chǎn)品的市場,節(jié)日營銷中可采用送小面值贈(zèng)券、連環(huán)大抽獎(jiǎng)等方式;為推出新產(chǎn)品,采用降價(jià)、免費(fèi)試用、買一送一、郵寄產(chǎn)品名錄、報(bào)價(jià)單等;同時(shí)還可以制造公關(guān)事件,利用某一新聞促銷事件,渲染張揚(yáng)產(chǎn)品或企業(yè),如獻(xiàn)愛心回饋社會(huì)活動(dòng)、體育贊助或傍星促銷等。當(dāng)然一些主題廣告宣傳,從色彩、標(biāo)題到方案、活動(dòng)等均能突出節(jié)日氛圍,營造節(jié)日商機(jī)。
節(jié)假日促銷方法
(1)促銷的市場類型不同的市場類型需要不同類型的促銷工具,比如IT與超市,超市與百貨、商廈,商廈與大賣場,大賣場與電子城的特點(diǎn)和環(huán)境有共同點(diǎn),又有不同點(diǎn),選擇促銷方式也應(yīng)不同.
(2)競爭條件、費(fèi)用分配這包括IT企業(yè)本身在競爭中所具有的實(shí)力、條件、優(yōu)劣勢及競爭品牌的條件、環(huán)境。由此制定企業(yè)可提供的獎(jiǎng)勵(lì)幅度、數(shù)量、品種、折扣率和獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)計(jì)與兌獎(jiǎng)率、產(chǎn)品銷售費(fèi)用、附加利益費(fèi)用(指投入的獎(jiǎng)勵(lì)及回收率)。
(3)銷售促進(jìn)媒介的選擇比如,選定贈(zèng)券這種促銷工具,必須對媒介進(jìn)行組合排隊(duì),多少直接送給顧客,多少發(fā)放在包裝里,多少直郵到家,多少通過報(bào)紙、雜志附帶等,都應(yīng)量化、細(xì)化、合理化。