社會(huì)輿論是什么意思有什么特點(diǎn)
社會(huì)輿論是什么意思有什么特點(diǎn)
社會(huì)輿論是社會(huì)意識(shí)形態(tài)的特殊表現(xiàn)形式。那么你對(duì)社會(huì)輿論了解多少呢?以下是由學(xué)習(xí)啦小編整理關(guān)于什么是社會(huì)輿論的內(nèi)容，希望大家喜歡!
社會(huì)輿論的概述
社會(huì)輿論(public opinion)。簡(jiǎn)稱輿論。它實(shí)質(zhì)上是對(duì)社會(huì)存在的反映，是眾人對(duì)普遍關(guān)注的社會(huì)事件或社會(huì)問(wèn)題公開表達(dá)的一致意見，或者說(shuō)是信息溝通后的一種共鳴，從中反映了公眾的知識(shí)水平、道德水平、價(jià)值取向、需要和期望。包括自上而下的輿論(top-down public opinion)和自下而上的輿論(down-top pu’olic opin-ion)兩種。前者是政府部門通過(guò)大眾傳播媒介的大力宣傳而形成，如電視臺(tái)的“全國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行”;后者是非官方、無(wú)組織、自下而上地自發(fā)形成，如群眾的“醫(yī)療改革”呼聲。社會(huì)輿論按其性質(zhì)來(lái)說(shuō)是群體的判斷，即群體用贊同或指責(zé)、忠告、批評(píng)等方式，來(lái)表達(dá)該群體對(duì)輿論對(duì)象的評(píng)價(jià)與態(tài)度。簡(jiǎn)言之，就是群體中多數(shù)人所支持的意見，即公眾意見、群眾言論或民意，抑或在大家共同關(guān)心的有爭(zhēng)議問(wèn)題：大多數(shù)人意見的總和。
社會(huì)輿論是社會(huì)(群眾、群體、周圍的人)對(duì)個(gè)體行為和社會(huì)組織的活動(dòng)施加精神影響的手段，是道德關(guān)系和人際關(guān)系的一種表現(xiàn)，對(duì)群體執(zhí)行著調(diào)節(jié)、教育與管理的職能。社會(huì)輿論也是對(duì)人們的個(gè)性，責(zé)任感、義務(wù)感、榮譽(yù)感、羞恥心與集體主義精神、組織紀(jì)律性施加強(qiáng)有力的心理影響的手段。從某種意義上說(shuō)，個(gè)體的社會(huì)態(tài)度、抱負(fù)水平與自我監(jiān)督能力，都是在社會(huì)輿論影響下形成與發(fā)展起來(lái)的。一般認(rèn)為，對(duì)個(gè)人社會(huì)行為起調(diào)節(jié)作用的不是某個(gè)人自己的意向，而是那些以社會(huì)公認(rèn)的道德標(biāo)準(zhǔn)和原則為基礎(chǔ)的社會(huì)輿論。社會(huì)中大多數(shù)人自愿遵守的社會(huì)生活規(guī)范(風(fēng)俗、習(xí)慣、傳統(tǒng))，就是通過(guò)社會(huì)輿論的權(quán)威來(lái)維護(hù)。沒有這種贊揚(yáng)某些行為，批評(píng)和和譴責(zé)另一些行為的社會(huì)輿論，社會(huì)規(guī)范就不能維持，社會(huì)秩序就會(huì)發(fā)生混亂，人際關(guān)系就就會(huì)全面崩潰。
從過(guò)程看，社會(huì)輿論的形成大致可以分為三個(gè)階段。第一階段，問(wèn)題的發(fā)生。社會(huì)輿論的的發(fā)生總是起因子社會(huì)上所發(fā)生的特殊事件，或超越、違反社會(huì)規(guī)范的特殊行為，從而成為人們普遍關(guān)注的社會(huì)問(wèn)題。第二階段，引起議論。正是人們對(duì)特殊事件和行為的關(guān)注，因而會(huì)出現(xiàn)眾說(shuō)紛紜的現(xiàn)象，議論中可能還會(huì)夾雜種種情緒表現(xiàn)。第三階段，意見的歸納與綜合。在形形色色的議論中，凡是能符合大多數(shù)人愿望的意見，逐漸成為主流，經(jīng)過(guò)宣傳推廣，最終成為社會(huì)輿論。所以，從社會(huì)輿論形成過(guò)程看，主要是通過(guò)人際交往途徑實(shí)現(xiàn)的。
從結(jié)構(gòu)看，社會(huì)輿論包括認(rèn)識(shí)成分、情感成分和意志成分。艾爾貝格從社會(huì)心理學(xué)角度對(duì)社會(huì)輿論的結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分析。他認(rèn)為認(rèn)識(shí)成分包括事實(shí)陳述、價(jià)值評(píng)價(jià)、思維觀點(diǎn)和信仰信念，統(tǒng)稱為見解( view);情感成分包括肯定或否定的價(jià)值取向、喜怒哀樂(lè)的情緒選擇，稱為偏好(preference);意志成分包括動(dòng)機(jī)、意圖、愿望要求，稱為意向(intention)。他認(rèn)為這三種成分相互影響、相互作用，從而使社會(huì)輿論變得撲朔迷離、錯(cuò)綜復(fù)雜。確實(shí)，社會(huì)輿論首先是在了解輿論對(duì)象的知識(shí)基礎(chǔ)上，即信息水平上形成的。社會(huì)輿論的正確性與客觀性取決于其中科學(xué)的、知識(shí)的成分?？茖W(xué)的、知識(shí)的成分越多，則發(fā)展水平越高。反之，如果社會(huì)輿論中情緒成分占主導(dǎo)地位，則容易“感情用事”，產(chǎn)生不適當(dāng)?shù)妮浾搶?dǎo)向。社會(huì)輿論的情感、意志方面的成分主要是以其批判性、嚴(yán)肅性以及人們對(duì)其的態(tài)度來(lái)衡量的。評(píng)價(jià)一種社會(huì)輿論的水平，其標(biāo)準(zhǔn)主要看它對(duì)社會(huì)生活的積極性、一致性、廣泛性和權(quán)威性水平。
社會(huì)輿論的特點(diǎn)
輿論作為一種大眾社會(huì)心理現(xiàn)象，它受到社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、政治學(xué)等多個(gè)學(xué)科的關(guān)注。輿論擁有如下一些特點(diǎn)：
1、輿論若是社會(huì)上許多人共同的意見，則具有社會(huì)力量，可以制約個(gè)人行為。
2、輿論既然是共同的意見，則必有一致的看法，但此種一致的看法是由不同意見最后演變而來(lái)，它是各種意見的綜合體。社會(huì)上發(fā)生某一事故時(shí)，人們總會(huì)紛紛發(fā)表各自意見，最后形成一種比較一致的意見。
3、輿論有時(shí)是一種合理的判斷，有時(shí)則純粹為感情的表現(xiàn)。這須視具體情境而定。有的情境可以引起人們冷靜的思考、充分的討論，以形成一致意見;有的情境可以引起人們感情的沖動(dòng)，而形成共同看法。
4、輿論是屬于全體的意見、多數(shù)人意見或少數(shù)人意見，主要根據(jù)這種意見本身的力量。有力量的意見即使是少數(shù)人所主張的，也竒以轟為輿論，人們既有從眾的心理傾向，亦有眾從的心理傾向。一般輿論的形成，開始時(shí)往往來(lái)自少數(shù)人意見，經(jīng)互相討論，然后得到多數(shù)人的贊同，所以某種意見只要經(jīng)過(guò)社會(huì)上有力量、有影響的少數(shù)人的號(hào)召，無(wú)形中就會(huì)成為社會(huì)上的主要意見。
社會(huì)輿論的形成
一般來(lái)說(shuō)，輿論的形成需要具備以下幾方面的條件： (1)有一些人民群眾要求給予解決的問(wèn)題存在;(2)有各種不同的解決辦法存在;(3)有關(guān)于問(wèn)題的爭(zhēng)論和討論存在。
這三個(gè)輿論形成的條件實(shí)際上也依次大致代表了輿論形成過(guò)程中的不同階段。社會(huì)心理學(xué)家楊金寶(Young，1956)在他所著的《社會(huì)心理學(xué)>一書中曾把輿論形成過(guò)程劃分為4個(gè)不同的階段：
1、出現(xiàn)一種牽涉社會(huì)大眾的事件或問(wèn)題。
2、人民對(duì)該事件或問(wèn)題作廣泛性的討論，事情的內(nèi)容及其影響都在討論范圍之內(nèi)。
3、人民群眾已逐漸形成具體的意見及解決問(wèn)題的方法;在這時(shí)，人民群眾提出了不同的意見及處理方法。
4、人民群眾的不同意見漸趨相同，融匯成一種主導(dǎo)的看法。
社會(huì)輿論和諧的意義
隨著傳播工具現(xiàn)代化，社會(huì)輿論的影響和作用越來(lái)越大。既可促進(jìn)社會(huì)的穩(wěn)定和發(fā)展，又可影響政治的穩(wěn)定和政權(quán)的鞏固。進(jìn)步的輿論常常成為革命的先導(dǎo)。一定的社會(huì)環(huán)境和社會(huì)形態(tài)，需要一定的輿論環(huán)境和輿論形態(tài)相適應(yīng)。因而政府和各種政治利益群體都非常重視，往往采用各種方法對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)和控制。在現(xiàn)代社會(huì)，政府主要采用法律手段、行政手段等方式對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行控制，構(gòu)建適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需要的輿論戰(zhàn)略。中共十六屆四中全會(huì)把“牢牢把握輿論導(dǎo)向，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論”作為黨不斷提高建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化能力的重要內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)要“堅(jiān)持黨管媒體的原則，增強(qiáng)引導(dǎo)輿論的本領(lǐng)，掌握輿論工作的主動(dòng)權(quán)”。社會(huì)輿論的和諧，是構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的重要內(nèi)容。
社會(huì)輿論的測(cè)驗(yàn)
輿論測(cè)驗(yàn)總是針對(duì)現(xiàn)存問(wèn)題進(jìn)行的。比如說(shuō)在現(xiàn)階段，社會(huì)治安問(wèn)題、腐敗問(wèn)題、假冒偽劣產(chǎn)品問(wèn)題，等等，都是公眾關(guān)注的比較敏感的社會(huì)問(wèn)題，都可以用輿論測(cè)驗(yàn)來(lái)了解公眾的意見。不存在的問(wèn)題就不可以進(jìn)行輿論測(cè)驗(yàn)，如一夫一妻制，計(jì)劃生育政策，它們或已是國(guó)家法律，或是基本國(guó)策，已是確定的事情，因此一般情況下不能進(jìn)行輿論測(cè)驗(yàn)。
輿論測(cè)驗(yàn)應(yīng)用最廣的是政治和商業(yè)領(lǐng)域。在西方國(guó)家，由于經(jīng)常要舉行選舉，參加選舉的人土以及輿論界都希望預(yù)先探測(cè)民意的動(dòng)向，一則可以預(yù)測(cè)選舉的結(jié)果，再則也可以了解人民的意愿，以幫助選舉人決定競(jìng)選策略。要達(dá)到如此目的，就必須借助輿論測(cè)驗(yàn)。輿論測(cè)驗(yàn)也經(jīng)常被運(yùn)用于商業(yè)領(lǐng)域。例如，一種新產(chǎn)品上市，它的功能和款式是否受到消費(fèi)者的垂注，價(jià)格和包裝是否為消費(fèi)者所接受，廠家應(yīng)該采取什么樣的廣告和銷售策略，都要訴諸市場(chǎng)調(diào)查，而市場(chǎng)調(diào)查實(shí)質(zhì)上就是一種輿論測(cè)驗(yàn)。
一般來(lái)說(shuō)，社會(huì)輿論是社會(huì)上大多數(shù)人贊同，并從心理上產(chǎn)生共鳴的意見，這種意見經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的辯論、討論，因而具有為人所采納、贊同和支持的合理性成分，個(gè)體在人際交往活動(dòng)和人際關(guān)系的形成發(fā)展中，均須充分考慮社會(huì)輿論的影響。雖然輿論是一種有效力的意見，會(huì)對(duì)個(gè)體的行為產(chǎn)生影響，但它并不代表政府意見，其影響目標(biāo)總是針對(duì)社會(huì)上出現(xiàn)的某種與社會(huì)大多數(shù)成員息息相關(guān)的現(xiàn)象或事件，這些現(xiàn)象或事件通常有悖于社會(huì)規(guī)范和準(zhǔn)則，不利于社會(huì)安定和個(gè)人幸福，于是引起議論，直到形成社會(huì)輿論。社會(huì)輿論一經(jīng)形成，就成為一種世代相傳的固定化的心理制約力量，即風(fēng)俗。根據(jù)風(fēng)俗，人們往往會(huì)自覺地采取比較一致的行為趨向，這種趨向由于歷史的延續(xù)和經(jīng)過(guò)輿論倡導(dǎo)，因而被公認(rèn)為作為行為的標(biāo)準(zhǔn)。在人際交往活動(dòng)中，每個(gè)個(gè)體都必須遵守這些行為規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，否則人際關(guān)系就會(huì)遭到破壞。
社會(huì)輿論是影響人的心理的重要手段，它提供大量的信息，給人提出社會(huì)規(guī)范，影響個(gè)體的社會(huì)化過(guò)程，并大大加強(qiáng)了對(duì)個(gè)體的約束力。但是社會(huì)輿論的影響或作用，有積極和消極之分。就積極方面而言，社會(huì)輿論具有括控制作用(對(duì)個(gè)人、群體乃至政府的制約與監(jiān)督)、指導(dǎo)作用(指導(dǎo)個(gè)人或群體的言論與行為)和協(xié)調(diào)作用(增強(qiáng)團(tuán)結(jié)、糾正不正當(dāng)意見)。社會(huì)輿論形成過(guò)程中個(gè)體可以與他人交流信息，溝通感情，滿足交往動(dòng)機(jī)，在交往過(guò)程中表達(dá)個(gè)人意見，發(fā)揮個(gè)人作用，體會(huì)到自己的力量和在群體中的地位，產(chǎn)生歸屬感和力量感?？梢灶A(yù)料，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提高和政治民主化的進(jìn)一步擴(kuò)大，社會(huì)輿論的積極影響將會(huì)越來(lái)越大。就消極方面而言，不健康或錯(cuò)誤的社會(huì)輿論具有負(fù)面的控制、指導(dǎo)和協(xié)調(diào)作用，特別是少數(shù)人在認(rèn)識(shí)上的錯(cuò)誤會(huì)影響大多數(shù)人，抑或大多數(shù)人的錯(cuò)誤意見壓制少數(shù)人的正確意見，從而會(huì)造成嚴(yán)重的后果。‘對(duì)此，應(yīng)采取一分為二的辯證態(tài)度，并予以足夠的重視。
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2.什么是文化傳播