什么是線上活動(dòng)線上活動(dòng)的特點(diǎn)
什么是線上活動(dòng)線上活動(dòng)的特點(diǎn)
線上活動(dòng)是指依托于網(wǎng)絡(luò)的，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起，并全部或絕大部分在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的活動(dòng)，于網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布活動(dòng)信息，募集活動(dòng)人員，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行活動(dòng)的流程。那么你對(duì)線上活動(dòng)了解多少呢?以下是由學(xué)習(xí)啦小編整理關(guān)于什么是線上活動(dòng)的內(nèi)容，希望大家喜歡!
線上活動(dòng)的起源
線上活動(dòng)最早來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)的各種行為，如網(wǎng)絡(luò)投票，論壇，和網(wǎng)絡(luò)比賽等，早期的網(wǎng)絡(luò)基本只用于信息的瀏覽和下載，WEB2.0時(shí)代到來(lái)以后，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展逐漸傾向于全民性的互動(dòng)，這個(gè)時(shí)候，先前的各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)行為也逐步演變?yōu)榻裉斓木€上活動(dòng)。如過(guò)去的圖片瀏覽衍生了如今的網(wǎng)絡(luò)圖片比賽。
另外，很多活動(dòng)，由于人力物力時(shí)間的約束難以進(jìn)行，由于網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，也得以進(jìn)行開(kāi)展，網(wǎng)絡(luò)提供給這些活動(dòng)一個(gè)良好的平臺(tái)。
線上活動(dòng)的特點(diǎn)
線上活動(dòng)，由于其依托網(wǎng)絡(luò)的形式，使其具有不同于其他活動(dòng)特點(diǎn)。
首先活動(dòng)的類(lèi)別多元化，且具有新意，往往是在線下難以進(jìn)行的活動(dòng)或不適合現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)，以及活動(dòng)內(nèi)容圍繞網(wǎng)絡(luò)為核心的活動(dòng)。
第二，網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)所募集的人員通常來(lái)自不同的地域和行業(yè)，無(wú)論你是學(xué)生，工人還是政客，都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)途徑來(lái)進(jìn)行活動(dòng)，同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)上可以以完全隱姓埋名的方式和自己想要的身份進(jìn)行活動(dòng)，可以自由的選擇活動(dòng)中的角色來(lái)扮演，這樣更使活動(dòng)的人員多樣化，所以線上活動(dòng)也往往最能體現(xiàn)群眾的智慧和力量，線上活動(dòng)也放低了參與人員的條件限制，使得各個(gè)年齡段和階層的人員都可以參加。
第三，線上活動(dòng)節(jié)約了線下活動(dòng)需要現(xiàn)場(chǎng)召集等環(huán)節(jié)，節(jié)約了物流，客運(yùn)和場(chǎng)地等成本，也被認(rèn)為是最節(jié)約基金的方法。
第四，線上活動(dòng)形式自由，外界阻力小
線上活動(dòng)的發(fā)起人，策劃者和組織者能夠隱藏自己的身份等信息，這樣能夠讓活動(dòng)主辦方有足夠的空間進(jìn)行活動(dòng)，不受政府，社會(huì)公共秩序甚至法律等約束，這樣一方面活動(dòng)有了自由伸展的空間，但是也暴露出了它的弊端，因?yàn)槌３?huì)出現(xiàn)違背法律和社會(huì)道德的線上活動(dòng)。
第五，線上活動(dòng)消耗較少的人力和物力，比如我們舉辦歌唱比賽，如果現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行比賽，需要籌劃很多事項(xiàng)，參與者也要準(zhǔn)備曲目，服裝，造型，并在約定時(shí)間趕至現(xiàn)場(chǎng)參賽，而線上活動(dòng)只需準(zhǔn)備音頻文件，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行參比，大大節(jié)約了組織者和參與者的時(shí)間和精力。
第六，線上活動(dòng)依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)
線上活動(dòng)，故名思意，一定要在線上才能進(jìn)行的活動(dòng)。離開(kāi)網(wǎng)絡(luò)便不能進(jìn)行，網(wǎng)絡(luò)覆蓋不到的地方，也無(wú)法進(jìn)行;更有很多活動(dòng)必須要以現(xiàn)場(chǎng)的形式才得以進(jìn)展，所以線上活動(dòng)雖然隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展日益壯大，但是它不會(huì)完全成為社會(huì)活動(dòng)的主流。
線上活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)
1、零距離接觸消費(fèi)者
單純的新聞傳播和廣告都需要載體(電視、報(bào)紙、路牌廣告等)實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者之間的對(duì)接，而活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)則是直接與消費(fèi)者溝通。
2、變被動(dòng)為主動(dòng)
在消費(fèi)者看來(lái)，單純的媒體傳播和廣告都是被動(dòng)的接受，而公關(guān)活動(dòng)，更多的是吸引目標(biāo)受眾主動(dòng)參與，通過(guò)體驗(yàn)，更多了解產(chǎn)品和品牌信息。
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