情景互動(dòng)廣告的內(nèi)容包括什么
情景互動(dòng)廣告的內(nèi)容包括什么
情景互動(dòng)廣告是指需要廣告畫(huà)面外的物體來(lái)參與的廣告，一種新穎而獨(dú)特的廣告形式。例如：廣告中小女孩，腿則有真實(shí)廣告支架代替，正面看可以合為一體，構(gòu)思巧妙。以下是學(xué)習(xí)啦小編給大家手機(jī)的關(guān)于情景互動(dòng)廣告的介紹，供大家閱讀參考!
情景互動(dòng)廣告
一、情景互動(dòng)廣告的發(fā)展?fàn)顩r
1、情景互動(dòng)廣告在國(guó)外的發(fā)展?fàn)顩r
情景互動(dòng)式廣告在國(guó)外不能說(shuō)是大行其道，不過(guò)在日常生活中已經(jīng)是數(shù)見(jiàn)不鮮，無(wú)論是在公眾場(chǎng)所人流量大的商場(chǎng)、公共交通設(shè)施、廣場(chǎng)，還是道路周圍、住宅內(nèi)外，甚至是普通人的日常生活中，都可以看到各種形式和創(chuàng)意的情景互動(dòng)式廣告。當(dāng)然國(guó)外的受眾對(duì)于這種表現(xiàn)方式較為新穎和夸張的廣告已經(jīng)可以普遍接受和認(rèn)可，甚至樂(lè)意于讓自己參與到一個(gè)或者多個(gè)廣告的表現(xiàn)中去，成為廣告宣傳的互動(dòng)因素。這樣一來(lái)，當(dāng)將人、城市和廣告宣傳完美結(jié)合的時(shí)候，就能鉤達(dá)到情景互動(dòng)廣告的最佳表現(xiàn)效果。
2、情景互動(dòng)廣告在國(guó)內(nèi)的發(fā)展?fàn)顩r
相對(duì)于情景互動(dòng)式廣告在國(guó)外的普及和良好發(fā)展，反觀中國(guó)國(guó)內(nèi)的廣告市場(chǎng)，卻很少能夠發(fā)現(xiàn)情景互動(dòng)式廣告的身影，即使是在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，廣告業(yè)發(fā)展迅速的大城市，想要刻意地找到一個(gè)真正意義上的情景互動(dòng)式廣告，也并不容易。但是這樣的現(xiàn)狀并非意味著情景互動(dòng)式廣告在當(dāng)前的國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)中完全沒(méi)有發(fā)展的契機(jī)，事實(shí)上伴隨著戶外新媒體的拓展，已經(jīng)有不少有能力充當(dāng)情景互動(dòng)式廣告的戶外媒體平臺(tái)正在逐漸形成，并且以空白狀態(tài)或者等待招商狀態(tài)出現(xiàn)在不少?gòu)V告業(yè)發(fā)展較為領(lǐng)先的城市地區(qū)，如戶外公共場(chǎng)所的椅背，公交車內(nèi)的隔板和扶手，電梯內(nèi)外的宣傳窗等等。
二、情景互動(dòng)廣告的分類
1、創(chuàng)意與產(chǎn)品包裝相結(jié)合
生活中各種產(chǎn)品都會(huì)有一個(gè)精美的包裝，大多數(shù)只是為了一個(gè)美觀的視覺(jué)效果，但是當(dāng)創(chuàng)意融入產(chǎn)品包裝，它會(huì)產(chǎn)生一個(gè)多么美妙的感覺(jué)!
2、創(chuàng)意融合周邊環(huán)境
讓觀眾參與，是拉近產(chǎn)品與用戶的直接方法，也是讓用戶深入了解產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，傳統(tǒng)的方式是當(dāng)你正在逛街，銷售員會(huì)發(fā)給你一些宣傳單或者突然把你拉去做個(gè)測(cè)試什么的，這種事情常常讓我們避之不及。如何讓體驗(yàn)和用戶的關(guān)系變得自然成為需要攻克的難點(diǎn)。
3、公益廣告
公益廣告作為與前兩類屬性不同的一個(gè)類別，這里單獨(dú)拿出來(lái)說(shuō)一下，我們見(jiàn)多了的是公益海報(bào)、是幾個(gè)明星出來(lái)拍攝一段視頻呼吁我們愛(ài)護(hù)環(huán)境，關(guān)注兒童、是某個(gè)墻壁上用紅色大字寫(xiě)的標(biāo)語(yǔ)，可是真正看到心底的又有多少呢，幾乎都是三分鐘熱度，過(guò)了就忘!
三、情景互動(dòng)廣告的特點(diǎn)
1、參與性
體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，用戶在廣告中獲取親身感受，體驗(yàn)到參與的樂(lè)趣。
2、娛樂(lè)性
廣告信息不再直接描述，通過(guò)比擬，象征和夸張等手法，產(chǎn)生詼諧與荒誕相容的心理。
3、多元性
廣告?zhèn)鞑キh(huán)境的多樣化(玻璃幕墻、車體、普通地面)，廣告媒介形式(三維、四維)、廣告表現(xiàn)手法(聲光電)。
四、情景互動(dòng)廣告的作用機(jī)理
1、興趣心理
受眾并不輕易為傳播者所任意左右或支配，他們有強(qiáng)烈的自主意識(shí)、創(chuàng)造意識(shí)，對(duì)新信息會(huì)根據(jù)自己的興趣加以選擇、理解和判斷，他們雖是信息的受體，但他們接收信息的活動(dòng)是主動(dòng)、積極的，因此受眾對(duì)事物的興趣越濃，則選擇和參與信息的程度越高。
2、參與心理
積極地參與是好奇心理的深化。在互動(dòng)設(shè)計(jì)中，激發(fā)了受眾的好奇心之后，可以在廣告中借助鼓勵(lì)的內(nèi)容來(lái)激發(fā)并調(diào)控受眾的參與心理，讓每位受眾都由“心動(dòng)”做到“行動(dòng)”。此時(shí)，設(shè)計(jì)內(nèi)容就像一座燈塔，指引受眾在參與心理的牽引下積極去探尋，在參與的過(guò)程中理解和接受信息。在積極參與中，受眾獲取親身感受，并體驗(yàn)到參與的樂(lè)趣。
3、好奇心理
好奇心理是個(gè)體對(duì)新異刺激的探究反應(yīng)。好奇心理是與新奇性密切聯(lián)系的，對(duì)新鮮的事物和現(xiàn)象，人有著去了解和探索的本能。對(duì)受眾的好奇心理的把握和利用是情景互動(dòng)創(chuàng)意的基礎(chǔ)。
正是通過(guò)受眾的這三種心理因素，情景互動(dòng)式廣告進(jìn)一步地借助受眾的行為參與來(lái)完成廣告信息的完全傳遞。行為參與則是指廣告設(shè)計(jì)者把握和利用人們?cè)谟龅教囟ù碳は庐a(chǎn)生的行為特點(diǎn)，借助特殊形式的設(shè)計(jì)來(lái)激發(fā)受眾的興趣，誘導(dǎo)受眾對(duì)設(shè)計(jì)作品進(jìn)行研究，借此傳達(dá)特定信息的過(guò)程。
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