爆發(fā)于美國的金融危機已經(jīng)波及全球，讓人們領(lǐng)教到“蝴蝶效應(yīng)”的威力。盡管中國的中小企業(yè)國際化程度不夠高，但全球化與社會性讓他們也難逃此劫。面對已經(jīng)到來的“冬天”，中小企業(yè)該如何應(yīng)對？僅僅是學(xué)習(xí)一流企業(yè)的成功經(jīng)驗就可以嗎？一流企業(yè)的“經(jīng)驗”在這樣的特殊經(jīng)濟環(huán)境下可以復(fù)制嗎？答案當(dāng)然是否定的。筆者認(rèn)為，在經(jīng)濟危機中，中小企業(yè)應(yīng)積極行動，開源節(jié)流，發(fā)揮自己的優(yōu)勢生存下來，并長期發(fā)展下去。

所謂“開源”

所謂開源，即引資和盈利。

融資，給自己增加“糧食”

金融危機之后，投資商開始握緊手中的資金，對企業(yè)的支持也更加謹(jǐn)慎。據(jù)有關(guān)報道，目前我過科技型中小企業(yè)融資困難，市場失靈現(xiàn)象突出，經(jīng)濟冬天的味道也越來越濃。那么，這是否說明中小企業(yè)融資就不太可能了呢？當(dāng)然不是。投資商謹(jǐn)慎投資并非不投資，只要有合適的項目，他們也絕不會吝嗇。因此，中小企業(yè)提升自己價值就更為重要。投融資服務(wù)商ADG董事長蘇利文先生告訴筆者，現(xiàn)階段PE/VC更看重有良好的商業(yè)模式、市場能在短時期能快速增長的企業(yè)。同時，要贏得投資商的青睞，企業(yè)還應(yīng)該有一支優(yōu)秀的管理團隊和自己獨特的優(yōu)勢。在危機中，企業(yè)容易犯的錯誤就是盲目的學(xué)習(xí)和模仿，而“復(fù)制品”的下場往往是悲哀的?？磥恚瑒?chuàng)新項目與快速增長的商業(yè)模式應(yīng)該成為中小企業(yè)在危機中生存發(fā)展的必要條件。

網(wǎng)絡(luò)營銷，我有我品牌

網(wǎng)絡(luò)是一個快速傳播的工具，現(xiàn)在，越來越多的中小企業(yè)開始了網(wǎng)絡(luò)營銷，尤其是在金融危機的影響下，網(wǎng)絡(luò)營銷是在“節(jié)流”中“開源”的好路子。

簡單來說，網(wǎng)絡(luò)營銷的成本低，對于有些企業(yè)來說可能是零成本，利用網(wǎng)絡(luò)的快速傳播特性達到對企業(yè)的高曝光率。但是，筆者要指出的是，雖然很多企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷中有顯著的收益，但并不代表他們一定會成網(wǎng)營時代的成功者，因為“笑到最后才能笑的最好”，能夠通過網(wǎng)營長期生存并發(fā)展下去才是真正的成功。資金投入的減少是看得見的，時間和精力的付出是無形的卻又是最寶貴的，因此，要做好網(wǎng)絡(luò)營銷，一定要認(rèn)真做好市場分析和營銷策劃，并按照策劃認(rèn)真組織實施。網(wǎng)絡(luò)的快速傳播是其優(yōu)勢，但同時也是產(chǎn)品泛濫之地，如何做好自己品牌的策劃推廣是值得廣大中小企業(yè)認(rèn)真思考的問題。