企業(yè)網(wǎng)絡文學如何能有更多價值

　　“網(wǎng)絡原創(chuàng)文學的價值已經(jīng)不再只是傳統(tǒng)的‘賣字為生’了，通過全版權(quán)的挖掘，網(wǎng)絡文學行業(yè)有了更多深耕價值。”昨日(9月16日)，盛大文學董事長邱文友在國際版權(quán)論壇上如是說道。

　　邱文友對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，成熟的網(wǎng)絡文學公司能為旗下作者發(fā)掘包括圖書、影視、游戲等多種衍生品帶來的全版權(quán)價值，從而使網(wǎng)絡文學作者提升對作品品質(zhì)的認識、“愛惜自己的羽毛”，催生出更多的網(wǎng)絡文學精品。

　　作為全球最大的華語原創(chuàng)文學平臺“掌門人”，邱文友還在演講中分享了網(wǎng)絡文學的商業(yè)模式，網(wǎng)絡文學版權(quán)轉(zhuǎn)化經(jīng)濟成果的方式，以及大數(shù)據(jù)對網(wǎng)絡文學版權(quán)價值的推動作用。

　　網(wǎng)絡文學全產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)

　　網(wǎng)絡文學的商業(yè)潛力讓資本興奮不已。邱文友表示，眼下，網(wǎng)絡文學的相關(guān)搜索已占到百度搜索總量的15%，加上來自其他搜索引擎，網(wǎng)絡文學搜索總量不可小覷。

　　巨大的關(guān)注度為網(wǎng)絡文學公司帶來收益良機。在談到網(wǎng)絡文學商業(yè)模式時，邱文友說，一方面讀者通過包括“VIP閱讀”、“打賞”、“催更”在內(nèi)的多種方式支付閱讀;另一方面通過簽約作者的作品全版權(quán)，挖掘作品衍生產(chǎn)品的價值而獲取收益。

　　隨著數(shù)字技術(shù)的進步，作品衍生產(chǎn)品也越來越豐富。邱文友指出，“網(wǎng)絡文學行業(yè)有著成熟的全產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)模式，貫穿電子付費閱讀、渠道內(nèi)容輸出、版權(quán)銷售、自營游戲、廣告、衍生商品和線下出版。”由于網(wǎng)絡文學已經(jīng)為作品累積了 “粉絲”，所以改編后的作品也擁有很強的用戶黏度。

　　不過，數(shù)字技術(shù)也為網(wǎng)絡文學版權(quán)保護帶來難題。談到網(wǎng)絡文學行業(yè)面對的挑戰(zhàn)，邱文友直指內(nèi)容管理與盜版兩大問題。他表示，網(wǎng)絡文學公司要思考如何有效管控不良信息、提高內(nèi)容質(zhì)量，培育精品，并且要正視盜版問題。

　　“本著內(nèi)容安全是盛大文學第一生命線的原則，我們的態(tài)度是一旦觸及就零容忍。”邱文友表明了盛大文學的態(tài)度，“針對盜版問題，盛大文學通過自主開發(fā)版權(quán)追蹤系統(tǒng)，利用科技手段追蹤盜版，利用民事和刑事案件的協(xié)助打擊和通過行業(yè)協(xié)會簽署 《維護著作權(quán)人合法權(quán)益聯(lián)合備忘錄》等方式，全力維護作家和企業(yè)的合法權(quán)益。”他還強調(diào)，網(wǎng)絡文學已經(jīng)從“碼字為生”變?yōu)榍藙游幕瘖蕵樊a(chǎn)業(yè)的版塊，而這一切的起源都是內(nèi)容，內(nèi)容版權(quán)的保護顯得尤為重要。

　　大數(shù)據(jù)助力創(chuàng)作和衍生

　　實際上，文學作品的版權(quán)轉(zhuǎn)化為影視并非易事，電影投資的風險很大。“最大牌的主角+最大牌的導演，拍出來的電影票房卻慘兮兮，這種情況很常見。”邱文友坦言，有了大數(shù)據(jù)的存在，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)模式的產(chǎn)生很大程度解決了這一問題。

　　在網(wǎng)絡文學作品的創(chuàng)作和衍生過程中，大數(shù)據(jù)無處不在。網(wǎng)絡文學作品本身就匯集了讀者的參與，網(wǎng)絡文學公司又將在作品更新時做全方位的數(shù)據(jù)收集、整理和分析。“由于網(wǎng)絡文學的創(chuàng)作精髓是集體創(chuàng)作，讀者在小說更新過程中在社區(qū)里圍繞作者充分互動。作者‘順應民意’完成創(chuàng)作，這樣的作品遵守了大數(shù)據(jù)規(guī)律，提升了作品此后的商業(yè)價值。”邱文友表示，“與紅極一時的《紙牌屋》如出一轍，網(wǎng)絡文學甚至更早應用這一模式。”

　　此外，網(wǎng)絡文學公司還能根據(jù)讀者群，分析出一套受眾數(shù)據(jù)，精準鎖定影視作品受眾，并根據(jù)作品特點和受眾特點，找到最恰當?shù)母木幏绞健⒊尸F(xiàn)方式。邱文友解釋道，“在大數(shù)據(jù)的幫助下，我們給投資者的不只是一本小說、一個劇本，還包括一整套數(shù)據(jù)，細化到某一章節(jié)，甚至是某句話的互動率、點擊率最高，極大地降低了投資風險。”在他看來，大數(shù)據(jù)不僅提高了文字版權(quán)轉(zhuǎn)化改編成其他作品的成功概率，也讓影視行業(yè)發(fā)生質(zhì)變，“過去大明星是票房保證，現(xiàn)在‘對的明星’是票房保證。‘對的明星’還能在未來成為大明星。”

　　對于網(wǎng)絡文學公司而言，大數(shù)據(jù)還能幫助公司發(fā)掘有潛力的作家和作品，“利用大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)下一個唐家三少、下一個韓寒，是網(wǎng)絡文學公司的職業(yè)本能。”邱文友表示。

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