百雀羚品牌戰(zhàn)略分析相關(guān)資料(2)
百雀羚品牌戰(zhàn)略分析相關(guān)資料
百雀羚品牌的創(chuàng)始?xì)v程
創(chuàng)立于1931
1940年，國(guó)內(nèi)首創(chuàng)香脂類產(chǎn)品——“百雀羚”香脂(Peh-ChaoLinCREAM)誕生。
歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展與壯大，演繹中國(guó)化妝品史上的無(wú)法復(fù)制的經(jīng)典傳奇。
新的積累
1980年代，百雀羚率先開(kāi)始研究天然護(hù)膚品的應(yīng)用，以避免化學(xué)品對(duì)皮膚的傷害現(xiàn)象。
1990年代，百雀羚開(kāi)展第一代中國(guó)本草的護(hù)膚應(yīng)用研究，先后推出天然草本成分護(hù)手霜、護(hù)膚品，及草本個(gè)人護(hù)理系列產(chǎn)品。
2000年代，百雀羚陸續(xù)推出多款安全溫和配方的基礎(chǔ)護(hù)膚佳品。2000年上市的升級(jí)配方止癢潤(rùn)膚露，抗敏止癢效果獨(dú)特，風(fēng)行至今;2002年百雀羚“鳳凰甘油一號(hào)”誕生，無(wú)香精無(wú)色素的安全配方，廣受萬(wàn)千女性追捧;2004年推出凡士林保濕潤(rùn)膚霜，以其卓越的安全護(hù)膚品質(zhì)，風(fēng)靡全國(guó)，在網(wǎng)絡(luò)上被譽(yù)為“中國(guó)小黃油”。
完美創(chuàng)新
2006年，展開(kāi)“草本能量探索工程”。
百雀羚深諳草本，不僅保證原料草本的完美天然品質(zhì)，更通過(guò)全新研發(fā)的冷浸泡萃取技術(shù)，解決了活性物質(zhì)無(wú)法完整保留等長(zhǎng)期困擾草本護(hù)膚行業(yè)的的難題，領(lǐng)先業(yè)界。
2008年，凝結(jié)百雀羚科研成果的新一代草本精萃系列開(kāi)始暢銷。質(zhì)地溫和醇厚，效果安全卓越，從而將草本能量科技與天然護(hù)膚理念引領(lǐng)至新的高度之上。
不斷超越
融八十年安全護(hù)膚的寶貴經(jīng)驗(yàn)，深諳天然草本護(hù)膚之精髓。秉持天然安全護(hù)膚的最高原則，以更積極創(chuàng)新踐行的精神投入于草本護(hù)膚領(lǐng)域，不懈探尋、不斷超越，恒久傳奇!
百雀羚品牌的護(hù)膚理念
安全護(hù)膚是東方護(hù)膚的根本之道。百雀羚由來(lái)秉持這一信念，多年潛心鉆研安全無(wú)刺激的草本護(hù)膚方法，從《本草綱目》和《神農(nóng)本草經(jīng)》等醫(yī)家圣典中，探尋現(xiàn)代草本護(hù)膚應(yīng)用之法。
百雀羚品牌的企業(yè)榮譽(yù)
歷經(jīng)考驗(yàn) 品質(zhì)如金1931年，公司前身富貝康化妝品有限公司創(chuàng)立，中國(guó)第一代護(hù)膚品成功問(wèn)世。隨后，富貝康推出國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的香脂類產(chǎn)品“百雀羚”香脂(Peh-ChaoLin CREAM)。自30年代，百雀羚護(hù)膚香脂即熱銷全國(guó)，成為名媛貴族的首選護(hù)膚佳品，百雀羚獨(dú)有的芳香伴隨著阮玲玉、周璇、胡蝶等璀璨巨星引領(lǐng)著一個(gè)時(shí)代的芳華;甚而當(dāng)年流連滬上的宋氏三姐妹及英、德、法等國(guó)駐華使節(jié)夫人之間也推崇使用代表東方時(shí)尚的百雀羚，由此百雀羚以“東方美韻，護(hù)膚精品”享譽(yù)海內(nèi)外。
1978年，“鳳凰”品牌誕生，國(guó)內(nèi)首創(chuàng)鳳凰珍珠膏、鳳凰高級(jí)胎盤膏等營(yíng)養(yǎng)系列化妝品，風(fēng)靡市場(chǎng)。鳳凰高級(jí)胎盤膏創(chuàng)下了單個(gè)產(chǎn)品年銷售超過(guò)一個(gè)億的輝煌業(yè)績(jī) “鳳凰高級(jí)珍珠膏”榮獲全國(guó)化妝品質(zhì)量評(píng)比最高分!鳳凰牌美容護(hù)膚品系列也因此連續(xù)三年榮獲國(guó)家“金橋獎(jiǎng)”、連續(xù)五年榮獲“上海名牌產(chǎn)品”稱號(hào)。
1979年，百雀羚護(hù)膚香脂榮獲上海輕工業(yè)局優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎(jiǎng)，1986年榮獲輕工業(yè)部?jī)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎(jiǎng)。
1990年先后成功引入歐洲兩大國(guó)際巨頭英國(guó)聯(lián)合利華，德國(guó)巴爾斯多夫進(jìn)入中國(guó)，建立了合資公司，生產(chǎn)“旁氏”及“妮維雅”品牌產(chǎn)品。
2000年上海百雀羚日用化學(xué)有限公司誕生。“一流的產(chǎn)品來(lái)源于一流的經(jīng)營(yíng)管理”，公司通過(guò)了ISO9000國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證，獲得了英國(guó)UKAS及GLOBAL國(guó)際認(rèn)證機(jī)構(gòu)的高度評(píng)價(jià)。百雀羚陸續(xù)推出多款安全溫和配方的基礎(chǔ)護(hù)膚佳品。如，2000年上市的止癢潤(rùn)膚露，抗敏止癢效果獨(dú)特，風(fēng)行至今;2002年百雀羚“鳳凰甘油一號(hào)”誕生，無(wú)香精無(wú)色素的安全配方，廣受萬(wàn)千女性追捧;2004年推出凡士林保濕潤(rùn)膚霜，以其卓越的安全護(hù)膚品質(zhì)，被譽(yù)為“中國(guó)小黃油”。
2001年，公司攜手世界500強(qiáng)前列的美國(guó)迪士尼公司，聯(lián)合推出兒童護(hù)理系列產(chǎn)品-小百羚。該品牌的誕生震撼業(yè)界，并迅速取得了可喜成績(jī)。同時(shí)公司在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、技術(shù)配方及生產(chǎn)上均獲得了美國(guó)迪士尼公司高度評(píng)價(jià)。
2002年，“百雀羚”品牌榮獲“上海著名商標(biāo)”。
2004年，公司同迪士尼共同開(kāi)發(fā)了全新兒童護(hù)理產(chǎn)品Disney系列。這一系列產(chǎn)品，精選天然原料。專為東方兒童膚質(zhì)特點(diǎn)而設(shè)計(jì)配方，極大保證了產(chǎn)品純正溫和，安全無(wú)刺激，給兒童及女性予更全面、更安全的呵護(hù)，創(chuàng)造了新的奇跡!
2007年，“百雀羚”品牌榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”。
2008年，凝結(jié)百雀羚天然護(hù)膚科研成果的新一代草本精萃系列開(kāi)始暢銷;
2010年，百雀羚草本水嫩倍現(xiàn)保濕系列華麗上市!
2011年，百雀羚喜迎80華誕，社會(huì)各界共同見(jiàn)證中國(guó)經(jīng)典護(hù)膚品牌的不老傳奇。草本水嫩倍現(xiàn)保濕系列市場(chǎng)份額極速增長(zhǎng)，引領(lǐng)東方草本護(hù)膚新風(fēng)尚;
2012年，百雀羚品牌成功走向國(guó)際舞臺(tái)，綻放東方之美;7000萬(wàn)重金中標(biāo)《中國(guó)好聲音》獨(dú)家特約贊助商，打造中國(guó)好草本;“百雀羚”號(hào)遨游黃浦江，上演王者歸來(lái)。
百雀羚的品牌故事
百雀羚總在人們記憶的深處香，它讓人們無(wú)法忘懷的理由，或許更多的是在于百雀羚那種濃郁得有些霸道的氣息。這點(diǎn)不像現(xiàn)在的各式護(hù)膚品，往往氣味幽艷復(fù)雜且藏藏掖掖、若有若無(wú)，即便捻細(xì)嗅覺(jué)也很難聞清它們保守的拖泥帶水的味道——百雀羚卻不然，即便只涂抹指甲蓋那么大一點(diǎn)，香氣也依舊那么豐腴，那么野蠻，那么欲罷不能，一旦散發(fā)開(kāi)來(lái)，更是一發(fā)不可收拾，層層疊疊連綿不絕，以至于有幾分夸張和放縱：大膽地?fù)溥M(jìn)你的鼻尖，滲透你的心肺，直至……刺進(jìn)你的骨頭。
或許只有過(guò)來(lái)的人，才能真正體會(huì)到并始終惦念著百雀羚的好處。作為幾十年前惟一的護(hù)膚版本，那種簡(jiǎn)單的、俗俗的
廉價(jià)香脂，注定了它不可能像今天的爽膚水、精華素那種氣味優(yōu)雅、裝潢精美，但在物質(zhì)極其饋乏的年代，那只小圓鐵盒卻裝滿了我們所能想象出的美、可愛(ài)和好看。它不但讓我們第一次有了美容護(hù)膚的概念，還讓我們?cè)诳吹絼e人把百雀羚涂上臉頰和手心手背時(shí)，懂得了什么叫做香艷，什么叫做聞香識(shí)美人。
百雀羚是一個(gè)護(hù)膚品牌的背影，離我們已經(jīng)很遠(yuǎn)了，惟有一只懷舊的手，還可以再一次揭去盒內(nèi)那層銀色錫鉑，用食指蘸上一小點(diǎn)乳白色凝脂，然后在掌心抹勻，涂遍我們發(fā)黃的記憶——正是這種在那個(gè)年代最經(jīng)典的化妝手法，才使那種揮之不去的氤氳氣息一直保留在我們心底，并讓我們發(fā)黃的記憶始終保持著足夠的水分，永遠(yuǎn)不因年代的久遠(yuǎn)而干燥皸裂。
起源 1931年，上海富貝康公司引進(jìn)德國(guó)配方，中國(guó)第一代護(hù)膚品成功問(wèn)世;
揚(yáng)名 自30年代初，百雀羚護(hù)膚香脂熱銷全國(guó)及東南亞主要地區(qū)，成為名媛貴族首選的護(hù)膚佳品。
發(fā)展 80年代后，國(guó)內(nèi)首創(chuàng)肌膚由單純的“保護(hù)”訴求，進(jìn)入全面“護(hù)理、滋養(yǎng)”的護(hù)膚新理念，旗
下的百雀羚、鳳凰產(chǎn)品系列風(fēng)靡全國(guó);
興盛 2000年起，產(chǎn)品和技術(shù)不斷升級(jí)超越，百雀羚止癢潤(rùn)膚露、號(hào)稱“中國(guó)小黃油”的凡士林霜、甘油一號(hào)、 護(hù)發(fā)素等明星產(chǎn)品暢銷全國(guó)。“百雀羚”多次榮獲上海著名商標(biāo)稱號(hào);
輝煌 2007年，“百雀羚”榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱號(hào);
2008年，中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)與先進(jìn)科技的完美結(jié)合，百雀羚草本系列隆重上市。
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