景區(qū)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案

　　大家知道景區(qū)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案內(nèi)容有什么嗎？下面學(xué)習(xí)啦小編給大家分享幾篇景區(qū)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案，謝謝閱覽。

　　景區(qū)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案篇一

　　成都塑造旅游品牌化戰(zhàn)略的措施

　　1. 明確“休閑”品牌，充實(shí)品牌內(nèi)涵

　　(1) 繼續(xù)發(fā)展熊貓生態(tài)文化、都江堰-青城山世界文化遺產(chǎn)、三國(guó)文化三大傳統(tǒng)文化旅游品牌。

　　(2) 積極推廣金沙古蜀文化新興文化旅游品牌。

　　(3) 大力弘揚(yáng)成都的餐飲美食旅游品牌。

　　(4) 加快建設(shè)現(xiàn)代休閑度假旅游品牌。打造以天府廣場(chǎng)為中心的中心游憩區(qū)，打造環(huán)城城市觀光游憩休閑帶，整合農(nóng)家樂(lè)等鄉(xiāng)村休閑

　　旅游資源與洛帶等古鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)業(yè)區(qū);興建現(xiàn)代休閑娛樂(lè)措施，

　　如大型主題公園、酒吧文化等，迎合都市文化需求。

　　2. 確定位城市文化特色，樹(shù)立成都文化旅游品牌

　　準(zhǔn)品牌建設(shè)是成都城市形象和旅游業(yè)發(fā)展的頭等大事。品牌競(jìng)爭(zhēng)高于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，品牌建設(shè)刻不容緩。通過(guò)深入挖掘成都城市文化內(nèi)涵，在準(zhǔn)確定位成都城市文化特色地基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代人的需求，塑造一個(gè)特色鮮明而富有文化品位的旅游形象。“休閑之都”能較好地體現(xiàn)成都地脈、文脈和現(xiàn)代文化時(shí)尚特征，應(yīng)加以推廣、宣傳。

　　3找準(zhǔn)定位，為成都旅游品牌化奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 每一個(gè)品牌都應(yīng)確立自己的定位，為自己的品牌在市場(chǎng)上樹(shù)立一個(gè)明確的、有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌的、符合消費(fèi)者需要的形象，以便在消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)有利的位置。其產(chǎn)品具有競(jìng)爭(zhēng)品牌所不具有的、并且不能或不易被復(fù)制的特色，以明確品牌在旅游者心目中的個(gè)性形象。成都應(yīng)該找準(zhǔn)休閑之都的品牌定位，在旅游者心中樹(shù)立這樣的形象，在以后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利的地位。4強(qiáng)化旅游精品線路和品牌景點(diǎn)建設(shè)，完善成都城市旅游品牌體系。

　　城市的精品線路是城市旅游業(yè)綜合優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)，是吃住行游購(gòu)?qiáng)事糜瘟氐淖顑?yōu)化組合，它代表著城市旅游業(yè)的最新發(fā)展成果，符合旅游市場(chǎng)的發(fā)展需要。推動(dòng)城市品牌化戰(zhàn)略的發(fā)展。城市旅游精品線路和精品景點(diǎn)應(yīng)該再成都旅游大品牌的指引下，形成點(diǎn)—線—面—域相結(jié)合的旅游品牌體系。在體現(xiàn)成都休閑之都的大品牌戰(zhàn)略的前提下，應(yīng)該把成都的熊貓生態(tài)文化、三國(guó)文化、成都的餐飲美食、金沙古蜀文化等有機(jī)結(jié)合起來(lái)，樹(shù)立成都的旅游品牌形象。

　　5依托休閑文化，發(fā)展會(huì)展旅游品牌

　　會(huì)展旅游通常是把會(huì)議或展覽活動(dòng)與旅游相結(jié)合，充分利用兩者的對(duì)游客的吸引力，大量吸引游客。會(huì)展旅游具有人均花費(fèi)高、停留時(shí)間長(zhǎng)、季節(jié)性弱、回頭率高等特點(diǎn)。成都已建有世界一流水平的新世紀(jì)城國(guó)際會(huì)展中心，更應(yīng)當(dāng)積極承辦大型會(huì)展活動(dòng)，吸引更多有消費(fèi)能力的游客，形成擴(kuò)散效應(yīng)，提升成都的國(guó)際化水平。成都每年都要舉辦糖酒會(huì)并成功舉辦西博會(huì)以及成都汽車(chē)展和美食旅游節(jié)等等，促進(jìn)了成都“休閑之都”品牌的塑造。

　　6創(chuàng)造旅游休閑吸引物，迎合體驗(yàn)式需求

　　城市旅游由觀光型向觀光體驗(yàn)型轉(zhuǎn)移已是大勢(shì)所趨。成都的“休閑”品牌，并不僅僅是游客所看見(jiàn)的、所聽(tīng)見(jiàn)的，更重要的是創(chuàng)造一種休閑理念、一種休閑氛圍、一種休閑文化，特別是一種休閑方式。對(duì)于本地居民而言，這是一種休閑生活;對(duì)于旅游者而言，則是一種休閑生活體驗(yàn)游。成都應(yīng)當(dāng)盡快開(kāi)發(fā)出獨(dú)具特色的旅游吸引物，體現(xiàn)成都休閑品牌精髓，迎合大眾們?nèi)找鏉夂竦捏w驗(yàn)式旅游需求。 7 優(yōu)化旅游品牌成長(zhǎng)環(huán)境。良好的市場(chǎng)環(huán)境是成都市旅游品牌發(fā)展的外部條件，各級(jí)政府和職能部門(mén)應(yīng)加快轉(zhuǎn)變職能，加強(qiáng)對(duì)成都市旅游市場(chǎng)環(huán)境建設(shè)的宏觀指導(dǎo)和管理。

　　優(yōu)化政府行為。建立規(guī)范有序、公平競(jìng)爭(zhēng)的旅游市場(chǎng)秩序是區(qū)域旅游品牌化建設(shè)的環(huán)境基礎(chǔ)，在區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，政府應(yīng)做好產(chǎn)業(yè)初期的開(kāi)拓者、旅游市場(chǎng)建設(shè)的規(guī)范者和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的協(xié)調(diào)者。加快旅游資源市場(chǎng)化進(jìn)程。借鑒外地的經(jīng)驗(yàn)，在旅游資金籌措、旅游資源經(jīng)營(yíng)等環(huán)節(jié)上引入市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制，加快旅游資源市場(chǎng)化進(jìn)程。

　　景區(qū)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案篇二

　　一、品牌分析:

　　XXX樂(lè)園屬于新興拓展運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的景區(qū)，是旅游市場(chǎng)新的切入者，自2003年進(jìn)入市場(chǎng)，憑借其項(xiàng)目的創(chuàng)新性、游客的主動(dòng)參與性、游樂(lè)項(xiàng)目的趣味性，吸引著眾多的都市人群、莘莘學(xué)子前來(lái)樂(lè)園游玩。日接待量高峰期逾XXXX人/次，平均日接客量達(dá)XXX--XXX人/次，單人前來(lái)樂(lè)園游樂(lè)的達(dá)7次以上，目標(biāo)市場(chǎng)定位正確。隨著人們生活水平的提高，選擇外出旅游的人群會(huì)越來(lái)越多，旅游市場(chǎng)的容量大，這幾點(diǎn)來(lái)看，XXX樂(lè)園的市場(chǎng)前景非常大，也是非常樂(lè)觀的。

　　XXX樂(lè)園品牌屬性最顯著的特點(diǎn)就是“笑”，在笑聲中寓教于樂(lè)、在笑聲中放松心身，調(diào)整心態(tài)，這是所有游玩者認(rèn)知的共性，其品牌標(biāo)識(shí)中文瑯瑯上口，易記，易聯(lián)想，并且與樂(lè)園項(xiàng)目相吻合。因此，XXX品牌樂(lè)園功能有這幾點(diǎn)：強(qiáng)健體魄、寓教于樂(lè)、青少年素質(zhì)教育的培訓(xùn)基地;釋放壓力、調(diào)整心態(tài)、都市人群塑造團(tuán)隊(duì)精神的活動(dòng)場(chǎng)所。

　　樂(lè)園的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目重在主動(dòng)參與，從參與中獲得滿足，獲得快樂(lè)!這些特征，符合現(xiàn)今市場(chǎng)消費(fèi)者的需求，所以，市場(chǎng)的份額相當(dāng)大。其運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目取得國(guó)家專權(quán)，屬專利性的獨(dú)創(chuàng)項(xiàng)目，市場(chǎng)仿制、雷同的機(jī)會(huì)相對(duì)來(lái)說(shuō)，機(jī)率性較低，這樣，樂(lè)園運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與其他旅游景點(diǎn)嚴(yán)格區(qū)分開(kāi)來(lái)，有利于品牌的專一性，以及對(duì)品牌的宣傳，提升品牌形象，創(chuàng)造一個(gè)良好的發(fā)展氛圍。

　　經(jīng)過(guò)一年多的經(jīng)營(yíng)，XXX樂(lè)園已具備了一定的資金、人才、管理經(jīng)驗(yàn)、媒體宣傳策略的優(yōu)勢(shì)，并且地理位置、硬件措施良好。雖屬旅游市場(chǎng)新的進(jìn)入者，但憑借其以上幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，可以迅速占據(jù)市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)的份額。

　　二、品牌現(xiàn)狀：

　　1、品牌知名度低：

　　前期XXX樂(lè)園雖有廣告投入，但屬零星，沒(méi)有系統(tǒng)性，沒(méi)有整體的規(guī)劃，并且廣告宣傳沒(méi)有抓住重點(diǎn)，沒(méi)有特色，因此，市場(chǎng)的沖擊力不大，其品牌沒(méi)有在消費(fèi)者心2、市場(chǎng)認(rèn)知度低：

　　品牌時(shí)代，消費(fèi)者選購(gòu)消費(fèi)品時(shí)，首先考慮地就是品牌的知名度，以及其產(chǎn)品在市場(chǎng)上的具體表現(xiàn)。XXX樂(lè)園目前品牌知名度低，沒(méi)有形成良好的品牌的美譽(yù)度、認(rèn)知度，所以，沒(méi)有培育忠誠(chéng)的消費(fèi)者，只能借助零星的廣告與同行的口碑來(lái)拉動(dòng)銷(xiāo)售，這樣的發(fā)展模式對(duì)品牌的塑造極不利。

　　因此，目前的工作重點(diǎn)，將放在品牌的提升，塑造品牌的知名度上。

　　三、旅游市場(chǎng)分析：(僅限廣東區(qū))

　　一線品牌：深圳華僑城歡笑谷，訴求主題：主題公園

　　番禺長(zhǎng)隆夜間動(dòng)物世界，訴求主題：動(dòng)物世界

　　肇慶七星湖，訴求主題：自然景物

　　百萬(wàn)葵園，訴求主題：葵花

　　二線品牌：

　　深圳明思克，訴求主題：航空母艦

　　懷集世外桃源，訴求主題：現(xiàn)場(chǎng)表演采燕窩

　　清遠(yuǎn)飛霞山，訴求主題：自然景觀，佛像

　　世界大觀，訴求主題：主題公園，航空航天模型展。

　　三線品牌：

　　笑翻天樂(lè)園，訴求主題：拓展運(yùn)動(dòng)

　　羅浮仙境，訴求主題：漂流

　　祈福農(nóng)莊，訴求主題：五谷

　　四、品牌定位：

　　細(xì)分市場(chǎng)以及獨(dú)特的銷(xiāo)售主張(USP)，是現(xiàn)今消費(fèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的特點(diǎn)。在認(rèn)真考察XXX樂(lè)園的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，以及細(xì)分消費(fèi)群體之后，XXX樂(lè)園的品牌定位為：

　　1、青少年心身成長(zhǎng)的素質(zhì)教育培訓(xùn)基地。

　　目標(biāo)人群：大、中、小學(xué)生。消費(fèi)習(xí)性：具有較高的消費(fèi)能力，容易接受新事物，對(duì)野外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目具有濃厚興趣。 如宣傳力度強(qiáng)，突出品牌特色，這一人群將成為XXX樂(lè)園的消費(fèi)主體。

　　2、都市白領(lǐng)釋放壓力調(diào)整心態(tài)的陽(yáng)光會(huì)所。

　　目標(biāo)人群：都市繁忙的白領(lǐng)一族。

　　消費(fèi)習(xí)性：消費(fèi)能力強(qiáng)，平時(shí)工作繁忙、壓力大，難得有釋放的機(jī)會(huì)，因此，XXX樂(lè)園是其理想的游樂(lè)園地，抓住這一消費(fèi)群體，對(duì)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，具有戰(zhàn)略意義。

　　五、媒體宣傳：

　　(一)宣傳媒體：

　　1、主流媒體：《羊城晚報(bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》、《南方日?qǐng)?bào)》。

　　2、輔助媒體：《南方都市報(bào)》、《新快報(bào)》、《信息時(shí)報(bào)》、《文化娛樂(lè)周刊》、《可樂(lè)生活》、《廣州青年報(bào)》，以及珠三角周邊地區(qū)的媒體。

　　(二)宣傳方式：

　　1、軟文：占宣傳的80%，主要塑造品牌。

　　2、平面廣告：占宣傳的10%，主要針對(duì)旅游旺季或重大活動(dòng)。

　　3、印刷品(單張、海報(bào))：占宣傳的5%，配合重大活動(dòng)。

　　4、戶外與燈箱廣告：占宣傳的5%，主要塑造品牌。

　　(三)、宣傳策略：

　　1、宣傳重點(diǎn)時(shí)期：暑假、五一、十一、春季、夏季。

　　2、宣傳方式：系統(tǒng)性，連續(xù)性，從品牌塑造、項(xiàng)目介紹、游客心理、素質(zhì)教育幾個(gè)方面入手。

　　3、百研資訊認(rèn)為一個(gè)項(xiàng)目與一個(gè)產(chǎn)品，都有其進(jìn)入期、成長(zhǎng)期、高峰期、衰退期的四個(gè)生命周期，在不同的時(shí)期，廣告的側(cè)重點(diǎn)各有不同。在產(chǎn)品的進(jìn)入期，主要是向人們告之有這個(gè)產(chǎn)品與品牌;在成長(zhǎng)期廣告宣傳是培育品牌的忠誠(chéng)顧客。目前，笑翻天樂(lè)園品牌還是處于市場(chǎng)的進(jìn)入期，因此，這一時(shí)期的廣告主要是告之消費(fèi)者，有這個(gè)樂(lè)園，有這些項(xiàng)目，以及由此項(xiàng)目帶來(lái)什么樣的收獲。這是我們目前的工作重點(diǎn)。

　　(四)、宣傳廣告語(yǔ)：XXX，鍛煉人的樂(lè)園!

　　(五)、選擇媒體：以平面媒體為主，DM郵遞媒體為輔,配以其它的宣傳方式。目前，照樂(lè)園的經(jīng)營(yíng)狀況與經(jīng)營(yíng)規(guī)模來(lái)看，還沒(méi)有達(dá)到每個(gè)時(shí)期都能舉辦活動(dòng)，因此，在綜合考慮樂(lè)園的實(shí)際情況之后，我們將把精力放在這幾個(gè)時(shí)期上。

　　(一)、五一、十一旅游黃金周活動(dòng)策劃：(具體方案待定)

　　1、市場(chǎng)特征：五一、十一黃金周是每個(gè)商家必爭(zhēng)的一個(gè)銷(xiāo)售高峰期時(shí)期，各種促銷(xiāo)手段、打折方式層出不窮，消費(fèi)者在這個(gè)時(shí)期，面臨著多樣多種的選擇，所以，這個(gè)時(shí)期的策劃活動(dòng)必須是新穎的，獨(dú)創(chuàng)性的，才能吸引消費(fèi)者的目光。

　　2、人群特征：有充裕的時(shí)間、精力、財(cái)力，來(lái)考慮選擇是否旅游、購(gòu)物。

　　3、活動(dòng)的目標(biāo)群：都市人群。

　　(二)、夏季的學(xué)生夏令營(yíng)活動(dòng)策劃：(具體方案待定)

　　1、市場(chǎng)特征：暑假是學(xué)生難得的休整時(shí)期，作為整天埋在書(shū)堆中的學(xué)子來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)非常寶貴的自由支配時(shí)間的時(shí)期;但作為家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，卻是憂喜參半的時(shí)期，喜是看到忙碌的孩子，終于有了休息的時(shí)間，憂是這個(gè)時(shí)期，自己的孩子缺乏老師的管制，造成孩子無(wú)所事事，可能會(huì)走上岐途。如果這個(gè)時(shí)期，能組織一些有意義的活動(dòng)，作為孩子，作為家長(zhǎng)，都會(huì)支持!

　　2、人群特征：有充足的時(shí)間，有一定的消費(fèi)能力。

　　3、主要目標(biāo)群：放假的學(xué)生。

　　景區(qū)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案篇三

　　安徽位于我國(guó)中東部，承東啟西，發(fā)展旅游有區(qū)位和資源比較優(yōu)勢(shì)。1979年7月，鄧小平同志視察黃山，提出“要有點(diǎn)雄心壯志，把黃山的牌子打出去。”奏響了安徽旅游發(fā)展的序曲。2001年5月，江澤民同志視察黃山，賦詩(shī)贊美，極大地推動(dòng)了安徽旅游業(yè)發(fā)展。以胡錦濤同志為的黨中央提出全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)后，安徽旅游業(yè)掀起了新的發(fā)展熱潮。近年來(lái)，在安徽省委、省政府的高度重視下，旅游業(yè)呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。2006年全省接待入境游客80.3萬(wàn)人次，國(guó)內(nèi)游客6158.7萬(wàn)人次，旅游總收入411.55億元，與2005年相比分別增長(zhǎng)了27.0%%、31.5%%和33.4%%，增長(zhǎng)幅度在全國(guó)排第6位，實(shí)現(xiàn)了“十一五”開(kāi)門(mén)紅。但是，安徽旅游接待總量和旅游收入在全國(guó)僅排第19位和第18位，在GDP中的比重更是排在第22位，與資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)不相稱。旅游在發(fā)展中面臨一些矛盾和問(wèn)題，其中有的是全國(guó)共有的，有的存在于中部省份，有的是本省特有的。以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，推動(dòng)對(duì)這些矛盾問(wèn)題的認(rèn)識(shí)、研究和解決，有利于推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)又好又快地發(fā)展，有利于加快旅游業(yè)發(fā)展步伐，有利于建設(shè)旅游產(chǎn)業(yè)大省并向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省推進(jìn)目標(biāo)的早日實(shí)現(xiàn)。

　　一、旅游發(fā)展的膨脹期與“原料”供應(yīng)不足矛盾突出，后發(fā)優(yōu)勢(shì)難以釋放，必須因勢(shì)利導(dǎo)、乘勢(shì)而上

　　當(dāng)前中國(guó)正處于人均GDP達(dá)到1000—3000美元的消費(fèi)型經(jīng)濟(jì)大規(guī)模增長(zhǎng)的階段，從世界各國(guó)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，這個(gè)階段的旅游產(chǎn)業(yè)會(huì)迅速膨脹。在目前全球局部地區(qū)并不太平的形勢(shì)下，中國(guó)保持了安全旅游目的地形象，旅游業(yè)將在相當(dāng)長(zhǎng)的一個(gè)時(shí)期內(nèi)處于發(fā)展的黃金期，對(duì)于安徽來(lái)說(shuō)更是如此。安徽作為一個(gè)中部省份，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與沿海發(fā)達(dá)地區(qū)相比還處于發(fā)展的起步階段，屬于后發(fā)地區(qū)。旅游經(jīng)濟(jì)亦是如此，省委書(shū)記郭金龍?jiān)谌÷糜伟l(fā)展大會(huì)上指出，安徽旅游業(yè)發(fā)展整體上尚處于初級(jí)階段。當(dāng)前，安徽承接?xùn)|部資本西進(jìn)和長(zhǎng)三角地區(qū)強(qiáng)大的旅游市場(chǎng)需求，正在加快旅游發(fā)展。但是旅游產(chǎn)品加工“原料”供應(yīng)明顯不足，特別是土地供給的緊張，在一定程度上減緩了旅游項(xiàng)目推進(jìn)的速度，這對(duì)已發(fā)展成型的發(fā)達(dá)地區(qū)影響可能很小，但對(duì)像安徽這樣的后發(fā)地區(qū)旅游發(fā)展的影響較大，不少重大旅游項(xiàng)目因遲遲拿不到土地使用權(quán)證而推遲一是爭(zhēng)取旅游進(jìn)入黨委、政府工作的主干線，在黨政主導(dǎo)下優(yōu)先發(fā)展。當(dāng)前旅游已牽涉到民生國(guó)計(jì)，成為一個(gè)地方政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)綜合實(shí)力的體現(xiàn)和整體形象的集中展示，通過(guò)旅游部門(mén)的爭(zhēng)取和努力，會(huì)引起黨委政府的高度重視，各地依據(jù)不同的條件和基礎(chǔ)，努力促使旅游業(yè)成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)或先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，這在安徽已取得了初步成果。安徽旅游已被列入全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“861”行動(dòng)計(jì)劃，被作為全省的支柱產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培育。今年4月20日，安徽省委、省政府又聯(lián)合召開(kāi)全省旅游發(fā)展大會(huì)，省委書(shū)記郭金龍、省長(zhǎng)王金山發(fā)表了重要講話，正式提出了建設(shè)旅游大省并向旅游強(qiáng)省推進(jìn)的目標(biāo)，省委、省政府聯(lián)合出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)大省建設(shè)的意見(jiàn)》，對(duì)旅游業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)扶持。各級(jí)政府在旅游用地上都給予了傾斜，土地指標(biāo)優(yōu)先供給旅游項(xiàng)目。在用水用電和稅收等方面，也給予一定的減免，大大推動(dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展。

　　二是服務(wù)大局貼近中心，在推進(jìn)重點(diǎn)工作時(shí)借勢(shì)發(fā)展。每個(gè)時(shí)期國(guó)家和地方都有不同的工作重點(diǎn)，旅游系統(tǒng)應(yīng)有高度的政治敏銳性，善于把握時(shí)機(jī)，主動(dòng)靠近中心服務(wù)大局，既推動(dòng)中心，又發(fā)展自己，還能贏得黨委、政府和社會(huì)各方面的關(guān)注和重視，借船出海，揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。比如，這兩年黨中央和國(guó)務(wù)院提出建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村，安徽是農(nóng)業(yè)大省，新農(nóng)村建設(shè)成為省委、省政府的中心工作。安徽省旅游局提出以旅促農(nóng)，在支持新農(nóng)村建設(shè)中發(fā)展旅游，在全國(guó)率先出臺(tái)了旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)標(biāo)準(zhǔn)和農(nóng)家樂(lè)旅游接待標(biāo)準(zhǔn)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，取得了豐碩成果，涌現(xiàn)了一大批農(nóng)業(yè)A級(jí)旅游景區(qū)，鄉(xiāng)村旅游成為安徽旅游業(yè)新的重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　三是找準(zhǔn)相通點(diǎn)把握結(jié)合部，融合相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，旅游部門(mén)應(yīng)有寬闊的視野、寬廣的胸懷、寬容的態(tài)度，積極與相關(guān)部門(mén)合作，推動(dòng)旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合，共享共同發(fā)展的成果。在安徽，我們推進(jìn)旅游與文化結(jié)合，發(fā)展徽文化旅游、老莊文化旅游、三國(guó)文化旅游、明古都文化游、桐城文化游、包公文化游等;與農(nóng)業(yè)結(jié)合，興起了農(nóng)家樂(lè)旅游、農(nóng)業(yè)觀光旅游等;與工業(yè)結(jié)合，開(kāi)辟馬鋼、銅陵有色金屬、胡開(kāi)文宣紙等工業(yè)旅游點(diǎn);與林業(yè)結(jié)合，培育森林探險(xiǎn)旅游;與科學(xué)研究所和科技場(chǎng)館結(jié)合形成科技旅游;等等。

　　二、旅游產(chǎn)業(yè)體系的寬大與旅游機(jī)關(guān)職能狹窄矛盾突出，系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)難以形成，必須改革創(chuàng)新旅游體制機(jī)制

　　旅游業(yè)關(guān)聯(lián)度高、綜合性強(qiáng)是公認(rèn)的，涉及的產(chǎn)業(yè)有人認(rèn)為有20多個(gè)，有人認(rèn)為更多，吃住行游購(gòu)?qiáng)?，可以說(shuō)現(xiàn)存的行業(yè)和產(chǎn)業(yè)，旅游都能關(guān)聯(lián)到，旅游已被認(rèn)為是全球第一大產(chǎn)業(yè)。但是，從行業(yè)管理來(lái)說(shuō)，旅游管理機(jī)構(gòu)和部門(mén)的職能很少，從嚴(yán)格意義說(shuō)只有旅行社是真正的旅游部門(mén)職能管理的企業(yè)，旅游飯店、景區(qū)景點(diǎn)、旅游車(chē)隊(duì)等等，都與商務(wù)、建設(shè)、交通等部門(mén)職能交叉，而旅游者在吃住行游購(gòu)?qiáng)手谐霈F(xiàn)的任何問(wèn)題和異議，都會(huì)到旅游部門(mén)投訴。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，六要素哪一塊缺失和不足，都會(huì)影響整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可是單靠旅游部門(mén)自身，對(duì)哪一塊的調(diào)控管理和推動(dòng)推進(jìn)都難以做到。為此，筆者認(rèn)為應(yīng)從以下三個(gè)方面著力提高旅游行政執(zhí)行力。

　　一是推動(dòng)黨委、政府領(lǐng)導(dǎo)旅游。首先要推動(dòng)黨委、政府成立綜合性旅游工作領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，如旅游工作指導(dǎo)委員會(huì)、旅游經(jīng)濟(jì)領(lǐng)導(dǎo)小組等，在黨委政府的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下推進(jìn)旅游工作。其次，推動(dòng)黨委、政府成立專項(xiàng)工作和活動(dòng)的協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，如假日旅游協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)、旅游節(jié)慶領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)小組等，使旅游進(jìn)入黨委、政府大項(xiàng)工作規(guī)劃。同時(shí)推動(dòng)這些機(jī)構(gòu)建立議事制度和工作機(jī)制，發(fā)揮強(qiáng)有力的作用，舉全省、全市之力發(fā)展旅游。安徽省成立了旅游工作指導(dǎo)委員會(huì)和黃山規(guī)劃委員會(huì)，由省長(zhǎng)任主任，現(xiàn)在有20個(gè)省直部門(mén)參加。近期將召開(kāi)新一屆省旅指委會(huì)議，成員單位將增加到40多個(gè)。旅指委定期召開(kāi)會(huì)議，研究重大課題，協(xié)調(diào)解決具體問(wèn)題，共同推進(jìn)旅游發(fā)展。

　　二是爭(zhēng)取主要領(lǐng)導(dǎo)指導(dǎo)旅游。地方黨委、政府主要領(lǐng)導(dǎo)要管的事情很多，工作日程安排很緊，要掌握和熟悉他們的行程，善于把握時(shí)機(jī)，積極主動(dòng)匯報(bào)。工作多請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)指示，會(huì)議多請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)講話，活動(dòng)多請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)出面。把主要領(lǐng)導(dǎo)同志對(duì)旅游工作的指示精神，通過(guò)媒體、簡(jiǎn)報(bào)等各種方式和途徑，及時(shí)傳達(dá)到各部門(mén)、各系統(tǒng)、各地方，使之成為推進(jìn)旅游工作的強(qiáng)大動(dòng)力。

　　三是敢于協(xié)調(diào)旅游建設(shè)和發(fā)展。當(dāng)前，不少旅游部門(mén)只是政府的直屬工作部門(mén)，有的還只是事業(yè)單位，但是旅游部門(mén)不管是什么性質(zhì)、什么架構(gòu)、什么層次的部門(mén)，都是在代表黨委、政府管理旅游，代表人民群眾發(fā)展旅游，代表廣大游客維護(hù)旅游，要“位卑未敢忘憂國(guó)”，“先人民之憂而憂、后人民之樂(lè)而樂(lè)”，在黨委、政府的領(lǐng)導(dǎo)和支持下，大膽開(kāi)展工作。安徽省委書(shū)記郭金龍要求省旅游局要敢于協(xié)調(diào)，這給我們巨大的鼓勵(lì)。無(wú)論在旅游建設(shè)發(fā)展的謀劃上，還是在具體工作中，都積極主動(dòng)與省直相關(guān)部門(mén)進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)，爭(zhēng)取大聯(lián)合、大協(xié)作，推動(dòng)發(fā)展大旅游。

　　三、旅游南熱與北冷的矛盾突出，總量?jī)?yōu)勢(shì)難以達(dá)到，必須調(diào)整旅游發(fā)展戰(zhàn)略 2000年，安徽省委、省政府在認(rèn)真分析安徽旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)充分調(diào)研和醞釀，提出了“抓、促、帶”的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展思路，即“抓兩山一湖，促全省旅游，帶安徽經(jīng)濟(jì)”。多年的實(shí)踐表明，這一思路完全符合安徽省旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際，是十分正確的。黃山、九華山、太平湖同屬皖南地區(qū)，品位較高，距離較近，互補(bǔ)性強(qiáng)，是安徽旅游資源最密集的區(qū)域，“兩山一湖”地區(qū)連續(xù)多年接待境外游客占全省70%%以上，成為安徽旅游的主體力量和品牌標(biāo)志，提升了安徽旅游的整體形象。“兩山一湖”發(fā)展旅游的經(jīng)驗(yàn)，也為全省樹(shù)立了榜樣，促進(jìn)了全省旅游業(yè)管理水平的提高。但在發(fā)展中，出現(xiàn)了南熱中溫北冷的現(xiàn)象，皖北旅游多年處于鍋底，南北差距逐步加大，特別是在入境旅游上，這無(wú)疑給全省旅游總量的擴(kuò)張帶來(lái)困難。“十一五”期間，安徽省旅游總收入力爭(zhēng)達(dá)到800億元，相當(dāng)于全省GDP的8%%，真正成為支柱產(chǎn)業(yè)，建設(shè)旅游大省并向旅游強(qiáng)省推進(jìn)。要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，年均要增長(zhǎng)21.37%%，任務(wù)十分艱巨，單靠“兩山一湖”地區(qū)旅游是難以支撐的。前來(lái)說(shuō)，接待量已趨于飽和，特別是黃金周，急劇增加的大量游客，已給景區(qū)接待帶來(lái)很大的壓力。從質(zhì)來(lái)看，在總體市場(chǎng)需求中，游客對(duì)于旅游產(chǎn)品的需求處在不斷變化中，旅游市場(chǎng)細(xì)分化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，傳統(tǒng)的觀光旅游、度假旅游和商務(wù)旅游品種已不能滿足人們的需求。這給以傳統(tǒng)的觀光產(chǎn)品見(jiàn)長(zhǎng)的安徽旅游帶來(lái)了新的課題，安徽旅游必須著手旅游產(chǎn)品的升級(jí)換代，為此，我們著力從三個(gè)方面推進(jìn)旅游產(chǎn)品建設(shè)。

　　一是精品旅游區(qū)提質(zhì)增效。黃山、九華山等是安徽旅游的名牌和精品，通過(guò)創(chuàng)建5A級(jí)旅游景區(qū)，對(duì)景區(qū)進(jìn)行改造，管理機(jī)構(gòu)下移，盡可能將景區(qū)空間讓給游客。同時(shí)充實(shí)文化內(nèi)涵，開(kāi)發(fā)新的景點(diǎn)，擴(kuò)大旅游容量，增加旅游收益。

　　二是文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提速增量。安徽省歷史悠久，人文薈萃，加快文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，是安徽旅游產(chǎn)品升級(jí)提檔的著力點(diǎn)和發(fā)展方向，也是進(jìn)一步開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)的迫切需要。應(yīng)該按照“世界眼光、安徽文化、旅游特色”的思路，加大工作力度，加快開(kāi)發(fā)進(jìn)度，形成徽文化旅游獨(dú)立品牌。

　　三是鄉(xiāng)村游等特色旅游百花齊放。充分利用安徽省山川秀麗、生態(tài)良好、民風(fēng)淳樸的優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游等生態(tài)類旅游。充分利用南北跨度大、地質(zhì)地貌豐富多變的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展江河湖泊水上旅游、溫泉度假旅游、山地森林探險(xiǎn)旅游、科考旅游等。

　　為些，安徽省旅游局在廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上，通過(guò)科學(xué)論證，下大力調(diào)整旅游發(fā)展戰(zhàn)略。2006年，安徽制定了《“十一五”旅游發(fā)展規(guī)劃》，確立了“一個(gè)目標(biāo)、兩項(xiàng)任務(wù)、三大板塊、四條主線、五個(gè)統(tǒng)籌、‘六動(dòng)’戰(zhàn)略”的新的發(fā)展思路。重點(diǎn)打造大皖南國(guó)際旅游區(qū)、泛巢湖國(guó)家旅游區(qū)、新皖北區(qū)域旅游區(qū)三大板塊;重點(diǎn)發(fā)展沿江一線的都市旅游和商務(wù)旅游、毗鄰江浙一線的假日旅游和休閑度假旅游、文化一線的文化旅游和特色旅游、紅色一線的教育旅游和扶貧旅游等四線旅游。重點(diǎn)突出黃山、九華山、大別山、天柱山、巢湖、亳州和壽縣古城六個(gè)重點(diǎn)進(jìn)行建設(shè)，安徽旅游正在實(shí)現(xiàn)從“兩山一湖”到“三區(qū)四線”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。

　　四、旅游需求與旅游供給矛盾突出，傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)難以發(fā)揮，必須對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行更新?lián)Q代

　　旅游需求是旅游發(fā)展的永久動(dòng)力，旅游供給是旅游發(fā)展的有力保障。從量來(lái)看，對(duì)于安徽乃至全國(guó)來(lái)說(shuō)，當(dāng)前旅游需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于供給，這從黃金周假日旅游連續(xù)井噴中已不難看出。從安徽來(lái)看更為明顯。拿正常年景的2006年與1999年比較，安徽省入境游客由25.1萬(wàn)人次上升到80.3萬(wàn)人次，旅游創(chuàng)匯由0.9億美元增長(zhǎng)到3.0億美元;國(guó)內(nèi)旅游由2666萬(wàn)人次上升到6158萬(wàn)人次，國(guó)內(nèi)旅游總收入由134.4億元增長(zhǎng)到387.6億元;旅游總收入由141.9億元增長(zhǎng)到411.6億元，這些指標(biāo)的增幅均高于全國(guó)平均水平。從黃山目前來(lái)說(shuō)，接待量已趨于飽和，特別是黃金周，急劇增加的大量游客，已給景區(qū)接待帶來(lái)很大的壓力。從質(zhì)來(lái)看，在總體市場(chǎng)需求中，游客對(duì)于旅游產(chǎn)品的需求處在不斷變化中，旅游市場(chǎng)細(xì)分化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，傳統(tǒng)的觀光旅游、度假旅游和商務(wù)旅游品種已不能滿足人們的需求。這給以傳統(tǒng)的觀光產(chǎn)品見(jiàn)長(zhǎng)的安徽旅游帶來(lái)了新的課題，安徽旅游必須著手旅游產(chǎn)品的升級(jí)換代，為此，我們著力從三個(gè)方面推進(jìn)旅游產(chǎn)品建設(shè)。

　　一是精品旅游區(qū)提質(zhì)增效。黃山、九華山等是安徽旅游的名牌和精品，通過(guò)創(chuàng)建5A級(jí)旅游景區(qū)，對(duì)景區(qū)進(jìn)行改造，管理機(jī)構(gòu)下移，盡可能將景區(qū)空間讓給游客。同時(shí)充實(shí)文化內(nèi)涵，開(kāi)發(fā)新的景點(diǎn)，擴(kuò)大旅游容量，增加旅游收益。

　　二是文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提速增量。安徽省歷史悠久，人文薈萃，加快文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，是安徽旅游產(chǎn)品升級(jí)提檔的著力點(diǎn)和發(fā)展方向，也是進(jìn)一步開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)的迫切需要。應(yīng)該按照“世界眼光、安徽文化、旅游特色”的思路，加大工作力度，加快開(kāi)發(fā)進(jìn)度，形成徽文化旅游獨(dú)立品牌。

　　三是鄉(xiāng)村游等特色旅游百花齊放。充分利用安徽省山川秀麗、生態(tài)良好、民風(fēng)淳樸的優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游等生態(tài)類旅游。充分利用南北跨度大、地質(zhì)地貌豐富多變的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展江河湖泊水上旅游、溫泉度假旅游、山地森林探險(xiǎn)旅游、科考旅游等。