要素品牌戰(zhàn)略，顧名思義是指為某些品牌成品中必不可缺的材料、元素或部件等構(gòu)成要素所制定品牌的戰(zhàn)略。而這本書的作者菲利普•科特勒(Philip Kotler)，現(xiàn)代營銷學之父，營銷學基礎(chǔ)框架的創(chuàng)立者，美國西北大學凱洛格管理研究生院國際營銷學終身教授和S.C.莊臣學者。

　　要素品牌戰(zhàn)略簡介

　　《要素品牌戰(zhàn)略》 是復旦大學出版社出版的圖書， ISBN是9787309075786，出版時間是 2010-9-1作者是(美)科特勒，(德)弗活德。

　　要素品牌戰(zhàn)略內(nèi)容簡介

　　要素品牌戰(zhàn)略，顧名思義是指為某些品牌成品中必不可缺的材料、元素或部件等構(gòu)成要素所制定品牌的戰(zhàn)略。如人們耳熟能詳?shù)腎ntel處理器、利樂包裝、特富龍、杜比，等等。要素品牌戰(zhàn)略并不是那些經(jīng)過檢驗的戰(zhàn)略的替代品，它是一種全新的戰(zhàn)略。自該概念問世以來，越來越多的公司都認識到了其獨特的優(yōu)勢，同時也發(fā)現(xiàn)了如何成功地實施要素品牌策略。

　　無論對要素生產(chǎn)商，還是最終成品制造商來說，要素品牌化都有優(yōu)勢。生產(chǎn)商希望改變其產(chǎn)品無人知曉、容易被替代的窘境。成品制造商希望自己的產(chǎn)品實現(xiàn)差異化，從而達到溢價的目的。因為，這種營銷工具將使消費者在做購買決策時不光關(guān)注最終產(chǎn)品本身，也開始重視產(chǎn)品所使用的材料，有助于其進行購買決策。

　　作為經(jīng)理人和企業(yè)決策者，如果你對要素品牌戰(zhàn)略還不熟悉，本書作者將向您介紹一些新的案例，讓您了解該領(lǐng)域的最新研究進展以及大師們的建議和指導。本書中介紹的一些概念和方法由美國(芝加哥)、德國(普福爾茨海姆)和中國(上海)的專家共同提出，概括了許多公司最新的研究結(jié)果和經(jīng)驗。

　　要素品牌戰(zhàn)略作者簡介

　　菲利普•科特勒(Philip Kotler)，現(xiàn)代營銷學之父，營銷學基礎(chǔ)框架的創(chuàng)立者，美國西北大學凱洛格管理研究生院國際營銷學終身教授和S.C.莊臣學者。他曾獲得芝加哥大學經(jīng)濟學碩士學位和麻省理工學院經(jīng)濟學博士學位。包括哈佛大學在內(nèi)的多所大學還授予他榮譽博士學位。科特勒教授著述甚多，作品多被翻譯成數(shù)十種文字，在世界范圍內(nèi)暢銷不衰，影響甚廣。

　　要素品牌戰(zhàn)略媒體評論

　　要素品牌，顧名思義就是指某個最終產(chǎn)品中的某種要素或成分擁有自己的品牌。作為闡述要素品牌戰(zhàn)略的第一本專著，本書講述了要素品牌戰(zhàn)略的作用機制，分析了品牌經(jīng)理如何通過實施要素品牌戰(zhàn)略改善公司在要素營銷方面的業(yè)績。在本書中，作者旁征博引，引入了100多個應用要素品牌的實例，對四個行業(yè)進行了深入的分析，并撰寫了九篇相關(guān)案例以證明要素品牌戰(zhàn)略的可行性。這種創(chuàng)新的營銷方法，很容易被市場營銷的專業(yè)人士付諸實踐。通過分析英特爾、戈爾特斯、杜比、利樂、禧瑪諾和特氟龍等要素品牌的成功故事，我們有理由相信，在不久的將來，越來越多的要素供應商都會選擇實施要素品牌戰(zhàn)略。這本由營銷學之父科特勒和弗沃德共同撰寫的專著，堪稱有關(guān)要素品牌戰(zhàn)略的百科全書，是市場營銷人士的必讀書籍之一。 ——營銷實戰(zhàn)大師、GCS總裁、科特勒咨詢集團首席營銷顧問 約翰•卡斯林

　　本書向讀者清晰地闡釋了如何通過實施要素品牌戰(zhàn)略來提高消費者對某一要素的青睞程度，讓經(jīng)理和公司領(lǐng)導者了解這一創(chuàng)新的營銷理念的運作方式，并告訴他們?nèi)绾芜M行實施。 ——哈佛商學院高級副院長 約翰•奎爾奇

　　本書立意新穎、生動有趣，向讀者展示了一個認識市場營銷和市場定位的新視角;而且本書對公司的品牌實踐具有很高的指導意義，是一本極具價值和可讀性的書，能夠幫助要素生產(chǎn)商拉近其產(chǎn)品與消費者的距離。 ——中歐國際工商學院教務(wù)長兼副院長 郭理默