隨著預訂額的不斷擴大，于敦德發(fā)現(xiàn)了單純做平臺的種種問題：在旺季時很多大型旅行社的客戶很多，對途牛網(wǎng)帶來的客戶不感興趣;游客在旅程中出了問題還是會找途牛網(wǎng)投訴，途牛的工作人員也沒有辦法解決;旅行社不能及時更新旅游線路的價格等等。2007年，途牛網(wǎng)召開了第一次全員大會，十幾名員工一起探討未來的發(fā)展規(guī)劃。這次會上于敦德和團隊達成共識：單純做互聯(lián)網(wǎng)平臺是不夠的，必須落地，承接旅游產(chǎn)業(yè)的上下游，真正成為一家在線旅行社。

2008年，途牛網(wǎng)開始設立旅行社，嘗試建立“網(wǎng)站+呼叫中心+落地”的模式。這就需要將系統(tǒng)和預訂流程標準化。當年，網(wǎng)站主要的投入都在建設系統(tǒng)中。然而，系統(tǒng)建成之后，卻并沒有馬上帶來銷售額的大幅增長。管理團隊認識到，在擁有領先系統(tǒng)的同時，也需要有高效的銷售團隊。這一年，最讓于敦德感到幸運的事，是得到了戈壁資本約300萬美元的投資，幫助網(wǎng)站度過了全球金融危機的艱難時光。而這一次投資，投資人在旅行預訂網(wǎng)站的豐富經(jīng)驗，也推動途牛網(wǎng)的商業(yè)模式更加完善成熟。2009年開始，網(wǎng)站結(jié)合銷售團隊和預訂系統(tǒng)的兩方面優(yōu)勢，銷售額快速增長。通過多年的積累和調(diào)整，途牛網(wǎng)已經(jīng)形成了“十大保障”、專屬客服、回訪制度等行業(yè)領先的服務體系，大大提高了用戶粘度和品牌口碑。迄今為止，途牛網(wǎng)已經(jīng)有了超過100萬人次的服務經(jīng)驗，與超過4,000家旅游服務商達成合作。

2011年4月，途牛網(wǎng)完成C 輪約5,000萬美元融資。有了資金的支持，途牛的出發(fā)城市擴充到現(xiàn)在的20個。同時，增加了旅游產(chǎn)品品類，如景區(qū)門票、自駕游等，產(chǎn)品數(shù)量達到2萬余種。目前途牛網(wǎng)的員工數(shù)已經(jīng)達到了1,500人左右，之前在南京市中心散落租用的幾個寫字樓樓層，也變成了徐莊軟件園里的“途牛大廈”。為控制成本，途牛網(wǎng)每個出發(fā)城市僅有一個營業(yè)點，客服中心也集中在南京，而不是分散在各個城市。

創(chuàng)立至今，途牛網(wǎng)親歷并推動了旅游業(yè)從“1.0”到“2.0”的演進。傳統(tǒng)的旅游預訂多在旅行社門市完成，“門市+后臺”的模式可以稱之為旅游的“1.0”模式，而“2.0”模式，即是途牛網(wǎng)當前的模式——“網(wǎng)站+呼叫中心+落地”，需要有大量的人工服務來完成預訂和進行售后服務。從去年開始，于敦德已經(jīng)開始隱約感覺到了“3.0”時代的模式，即“去呼叫中心化”，即通過操作界面來取代人工服務。途牛網(wǎng)從去年開始擴張技術部門，加大對系統(tǒng)和應用程序的研發(fā)和力度。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，截至2012年3月，“途牛旅游”APP下載量超過12萬，日均下載量千余次，通過移動客戶端預訂產(chǎn)品的人數(shù)每月以30%的速度遞增。

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2011年，國內(nèi)在線旅游預訂營收規(guī)模達90.5億元，同比增長33.9%。途牛網(wǎng)分得了市場份額的約13%。今年，于敦德預期途牛網(wǎng)的銷售額“將實現(xiàn)同比兩倍左右的發(fā)展”。

近年來，旅行預訂網(wǎng)站、傳統(tǒng)旅行社、團購網(wǎng)站、網(wǎng)上商城都紛紛涉足在線旅游預訂領域，途牛網(wǎng)如何應對競爭?于敦德的構想，是“線上帶動線下”，讓途牛網(wǎng)高效、高質(zhì)、保障全面的服務標準，引領整個旅游行業(yè)的深刻變革。