個(gè)人網(wǎng)站應(yīng)該做什么廣告
個(gè)人網(wǎng)站應(yīng)該做什么廣告
個(gè)人網(wǎng)站應(yīng)該做什么廣告?下面由學(xué)習(xí)啦小編告訴你們，希望對(duì)大家有用!!
互聯(lián)網(wǎng)廣告1、跳出式廣告：
這種廣告形式在綜合門戶應(yīng)用最為廣泛，在網(wǎng)民打開網(wǎng)站首頁的同時(shí)，跳出式廣告就象一位不速之客，把顯示器屏幕塞的滿滿當(dāng)當(dāng)，只有關(guān)閉廣告，才能繼續(xù)正常瀏覽網(wǎng)頁。
互聯(lián)網(wǎng)廣告2、漂浮式廣告：
漂浮式廣告就象永不消失的幽靈，在瀏覽網(wǎng)頁的時(shí)候，一直沿著設(shè)計(jì)好的路線漂移，設(shè)計(jì)路線不好的漂浮式廣告會(huì)分散網(wǎng)民的注意力，影響正常的閱讀，更有甚者把廣告置于賬號(hào)登陸的入口，必須點(diǎn)擊廣告才可以使之關(guān)閉。
互聯(lián)網(wǎng)廣告3、垃圾郵件廣告：
垃圾郵件廣告象一位不守商務(wù)禮儀的推銷員。廣告商通常通過大量的電子郵件地址(有些甚至是向列表商購買的)，然后用郵件群發(fā)軟件把信件發(fā)送到網(wǎng)民的郵箱里。想想吧，利用郵件群發(fā)軟件在瞬間就可以把成千上萬的電子郵件發(fā)出，而鑒于這種廣告形式價(jià)格相當(dāng)?shù)土?，越來越多的廣告商樂于使用這種廣告形式，所以，網(wǎng)民打開郵箱的第一件事情就是刪除那些討厭的垃圾郵件。由于垃圾郵件已經(jīng)泛濫成災(zāi)，反對(duì)垃圾郵件廣告的呼聲頁越來越高。
侵犯性廣告產(chǎn)生的原因：
1、目前，互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)的發(fā)展實(shí)際上還處于比較初級(jí)的階段，許多傳統(tǒng)的企業(yè)還沒有很好地認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)綜合性的商業(yè)平臺(tái)，沒有把傳統(tǒng)商務(wù)與電子商務(wù)結(jié)合起來。從前幾年互聯(lián)網(wǎng)概念股地瘋狂飆升，到現(xiàn)在的B to B,B to C 等交易平臺(tái)，實(shí)際上還是以信息的交流為主，更大程度上是把互聯(lián)網(wǎng)看成第四媒體。所以，互聯(lián)網(wǎng)廣告勢(shì)必沿襲傳統(tǒng)媒體的模式，靠獲取受眾的眼球和注意力，以廣告收入作為網(wǎng)站主要的收入模式，盡管目前各門戶網(wǎng)站都開發(fā)了短信、收費(fèi)郵箱、互聯(lián)網(wǎng)游戲等新的收入模式，但是，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入仍然占據(jù)其中的較大比重。由于目前互聯(lián)網(wǎng)帶寬以及軟件技術(shù)的制約，還不能實(shí)現(xiàn)高智能、低干擾的互聯(lián)網(wǎng)廣告，于是，比較具有視覺沖擊力的跳出式廣告和漂浮式廣告就成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的主流。
2、利用郵件廣告?zhèn)鞑コ杀緲O為低廉，在加上郵件廣告投放之初，由于廣告直接針對(duì)網(wǎng)民，確實(shí)獲取了較高的點(diǎn)擊率和回應(yīng)率，因此，廣告商便把郵件廣告奉為至寶，大肆傳播。
3、與傳統(tǒng)廣告相比，制作互聯(lián)網(wǎng)廣告的成本較為低廉，跳出式廣告和漂浮式廣告借助于dreamwaver、flash、photoshop等軟件和java語言可以輕易地實(shí)現(xiàn)，有些郵件群發(fā)軟件免費(fèi)就可以得到，而購買幾十萬個(gè)電子郵件地址也只不過幾十元。所以，一些營(yíng)銷觀念錯(cuò)誤，沒有經(jīng)過明確的目標(biāo)受眾分析，沒有很好的與企業(yè)的營(yíng)銷計(jì)劃整合的廣告商就濫用這些廣告形式。
侵犯性廣告的弊端
互聯(lián)網(wǎng)不同于傳統(tǒng)的大眾媒體，經(jīng)過幾年的發(fā)展，網(wǎng)民的瀏覽習(xí)慣已經(jīng)有了較大的變化，目的性和專業(yè)性增強(qiáng).關(guān)閉跳出式廣告，回避漂浮式廣告，刪除垃圾郵件，勢(shì)必占用網(wǎng)民寶貴的時(shí)間。事實(shí)上，網(wǎng)站首頁的廣告點(diǎn)擊率已經(jīng)越來越低，廣告效果已經(jīng)下降，大部分網(wǎng)民不點(diǎn)擊廣告就直接關(guān)閉了，網(wǎng)站沒有限度的掠奪網(wǎng)民的注意力，如果長(zhǎng)此以往會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)民的逆反心理。隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體競(jìng)爭(zhēng)的加劇，特別是專業(yè)性媒體的出現(xiàn)，難保網(wǎng)民不會(huì)移情別戀，轉(zhuǎn)向資訊比較專業(yè)，而廣告干擾又比較小的網(wǎng)站。
如何解決侵犯性廣告的問題
1、優(yōu)化廣告形式：減少互聯(lián)網(wǎng)廣告對(duì)網(wǎng)民的干擾和侵犯。從技術(shù)方面而言，這種方式完全可以實(shí)現(xiàn)，對(duì)于跳出式廣告，不一定非得在打開網(wǎng)站首頁的同時(shí)跳出，在目前撥號(hào)上網(wǎng)的網(wǎng)民比例還占據(jù)一半的情況下，首頁打開的時(shí)間將大為延長(zhǎng)。所以，其一是使跳出式廣告在網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)頁的間隙打開。另外，廣告主選擇廣告位也應(yīng)該具有針對(duì)性，不能一味的認(rèn)為首頁的廣告效果才是好的，應(yīng)該選擇與產(chǎn)品，廣告受眾相符合的頻道，以緩解首頁的廣告位競(jìng)爭(zhēng)激烈的問題。對(duì)于漂浮式廣告，應(yīng)該分析網(wǎng)民的瀏覽習(xí)慣合瀏覽的順序，確保設(shè)計(jì)的漂移路線與瀏覽路線不相沖突。
2、尊重網(wǎng)民的主觀愿望和特殊的要求，采取許可營(yíng)銷、拉式廣告的形式。許可營(yíng)銷要求廣告商發(fā)送廣告之前，應(yīng)該征求網(wǎng)民的同意。拉式廣告要求網(wǎng)站在色彩、文案、懸念等技巧方面下工夫，甚至可以用游戲廣告以及具有強(qiáng)大表現(xiàn)力的flash廣告，吸引網(wǎng)民去主動(dòng)點(diǎn)擊廣告，而非迫使網(wǎng)民接受。