特許經(jīng)營權(quán)是什么
特許經(jīng)營權(quán)是什么
特許經(jīng)營權(quán)是特許人和受許人之間的契約關(guān)系，對受許人經(jīng)營中的經(jīng)營訣竅和培訓(xùn)的領(lǐng)域，特許人提供或有義務(wù)保持持續(xù)的興趣;受許人的經(jīng)營是在由特許人所有和控制下的一個共同標(biāo)記、經(jīng)營模式和過程之下進(jìn)行的，并且受許人從自己的資源中對其業(yè)務(wù)進(jìn)行投資。
特許經(jīng)營權(quán)定義
歐洲特許經(jīng)營聯(lián)合會(European Franchise Federation)關(guān)于特許經(jīng)營權(quán)的定義：特許經(jīng)營是一種營銷產(chǎn)品和服務(wù)或技術(shù)的體系，基于在法律和財(cái)務(wù)上分離和獨(dú)立的當(dāng)事人——特許人和他的單個受許人之間緊密和持續(xù)的合作，依靠特許人授予其單個受許人以權(quán)利并附加義務(wù)，以便根據(jù)特許人的概念進(jìn)行經(jīng)營。本文認(rèn)為特許經(jīng)營是特許人將自己的商標(biāo)、商號、產(chǎn)品、專利、技術(shù)秘密、配方、經(jīng)營管理模式等無形資產(chǎn)以特許經(jīng)營合同的形式授予被特許人(受許人)使用，按照特許人統(tǒng)一的經(jīng)營模式從事經(jīng)營活動，并向被特許人收取費(fèi)用的經(jīng)營形式。
在中國，特許經(jīng)營權(quán)是指特許人擁有或有權(quán)授予他人使用的注冊商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)志、專利、專有技術(shù)等經(jīng)營資源的權(quán)利。在特許經(jīng)營權(quán)中，品牌和技術(shù)是核心，品牌一般表現(xiàn)為特許人擁有或有權(quán)授予他人使用的注冊商標(biāo)、商號、企業(yè)標(biāo)志等;技術(shù)包括特許人授予被特許人使用的專有技術(shù)、管理技術(shù)等。
特許經(jīng)營權(quán)特征
是某一產(chǎn)品市場營銷管理的一種策略，用以加速產(chǎn)品的流通和分銷，經(jīng)營者購買特許經(jīng)營權(quán)而成立專門店，每一專門店均具統(tǒng)一形象，包括鋪面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、價格等。各專門店均是小型企業(yè)，但有大型公司的形象與營商方式，令顧客對產(chǎn)品或服務(wù)比較有信心。
特許經(jīng)營權(quán)形式
在我國，特許經(jīng)營又叫特許經(jīng)營權(quán)，通常有兩種形式：
一是由政府機(jī)構(gòu)授權(quán)，準(zhǔn)許特定企業(yè)使用公共財(cái)產(chǎn)，或在一定地區(qū)享有經(jīng)營某種特許業(yè)務(wù)的權(quán)利，如準(zhǔn)許航空公司在政府規(guī)定的航線上，利用國有的機(jī)場設(shè)施，經(jīng)營客貨運(yùn)業(yè)務(wù);
二是一家企業(yè)有期限地或永久地授予另一家企業(yè)使用其商標(biāo)、商號、專利權(quán)、專有技術(shù)等專有權(quán)利，按照合同規(guī)定，在特許者統(tǒng)一的業(yè)務(wù)模式下從事經(jīng)營活動，并向特許人支付相應(yīng)費(fèi)用。本文探討的是后一種特許經(jīng)營形式。
◎特許權(quán)是一組權(quán)利，特許權(quán)組合的不同，就構(gòu)成了不同類型的特許經(jīng)營。
◎特許權(quán)的價值測度對特許經(jīng)營的實(shí)踐具有重大指導(dǎo)意義，因?yàn)槿魏翁卦S人都必須回答加盟金和權(quán)益金是如何計(jì)算出來的。
◎特許權(quán)組合具有極高的知識構(gòu)成，特許權(quán)的價值測度問題是特許經(jīng)營行業(yè)的重大理論研究課題。對特許權(quán)組合的研究必將引導(dǎo)我們把特許經(jīng)營行業(yè)與當(dāng)今最前沿的知識經(jīng)濟(jì)、知識管理等學(xué)科建立起最緊密的聯(lián)系。
◎依據(jù)知識經(jīng)濟(jì)的理論，任何企業(yè)在為消費(fèi)者提供產(chǎn)品和服務(wù)的同時，也在創(chuàng)造知識。在這個意義上，特許權(quán)的開發(fā)過程就是一個知識商品的生產(chǎn)過程，特許經(jīng)營企業(yè)就是一個從事知識商品的生產(chǎn)、銷售、和使用的企業(yè)。因而，特許經(jīng)營企業(yè)對一個國家知識經(jīng)濟(jì)的形成和發(fā)展做出的貢獻(xiàn)并不亞于IT企業(yè)以及其他知識型企業(yè)，特許經(jīng)營行業(yè)的發(fā)展也必然為一個國家的經(jīng)濟(jì)的騰飛作出其特殊的、巨大的貢獻(xiàn)。