特許經(jīng)營(yíng)權(quán)有什么優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
特許經(jīng)營(yíng)權(quán)有什么優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
在中國(guó)，特許經(jīng)營(yíng)權(quán)是指特許人擁有或有權(quán)授予他人使用的注冊(cè)商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)志、專利、專有技術(shù)等經(jīng)營(yíng)資源的權(quán)利。在特許經(jīng)營(yíng)權(quán)中，品牌和技術(shù)是核心，品牌一般表現(xiàn)為特許人擁有或有權(quán)授予他人使用的注冊(cè)商標(biāo)、商號(hào)、企業(yè)標(biāo)志等;技術(shù)包括特許人授予被特許人使用的專有技術(shù)、管理技術(shù)等。那么特許經(jīng)營(yíng)權(quán)有什么優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)?
特許經(jīng)營(yíng)權(quán)優(yōu)勢(shì)
1. 可以給與員工更為細(xì)致和全面的職業(yè)培訓(xùn)。
2. 加盟者在運(yùn)營(yíng)加盟店時(shí)受惠于品牌本身已有的名譽(yù)和在大眾心中的形象。
3. 相比較獨(dú)自創(chuàng)立新品牌，并為其開發(fā)市場(chǎng)，加盟的方式更為容易操作，因?yàn)楫a(chǎn)品已擁有顧客群，因此所需投資較小。
4. 各個(gè)加盟店之間的互相支持與競(jìng)爭(zhēng)有助于產(chǎn)品更快的發(fā)展。
5. 總店講盈利用于新產(chǎn)品的研制和開發(fā)中保持特許經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的不斷更新，使其保持競(jìng)爭(zhēng)力。
特許經(jīng)營(yíng)權(quán)劣勢(shì)
1. 加盟須支付高額的加盟費(fèi)，包括材料以及員工的培訓(xùn)費(fèi)用等。
2. 加盟店的受總店限制，無(wú)權(quán)自主開發(fā)新產(chǎn)品，發(fā)展空間較小。
3. 各個(gè)加盟店很大程度的依賴總店。
結(jié)論
投資于特許經(jīng)營(yíng)業(yè)要求可能的受許者對(duì)商機(jī)有一個(gè)敏銳的洞察力和思維。在購(gòu)買特許權(quán)之前，可能的受許者應(yīng)該對(duì)特許經(jīng)營(yíng)的益處和危險(xiǎn)有所了解，他必須對(duì)特許者提供的情況滿意，并且完全了解即使采取多種預(yù)防措施，購(gòu)買特許權(quán)仍然是有風(fēng)險(xiǎn)的，盡管風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)變小。好的特許經(jīng)營(yíng)可能失敗，而差的特許經(jīng)營(yíng)卻可能興旺。不幸的是在這個(gè)世界上并沒(méi)有什么絕對(duì)肯定的，即使在特許經(jīng)營(yíng)中也是如此。
并不是所有的特許經(jīng)營(yíng)都生來(lái)平等，特許經(jīng)營(yíng)合同也各有異同?？雌饋?lái)肯定會(huì)成功的經(jīng)營(yíng)業(yè)可能由于需求下降，經(jīng)濟(jì)衰退或特許者管理不善而敗。查看數(shù)目眾多的特許經(jīng)營(yíng)業(yè)并且區(qū)分出優(yōu)劣本身就是一份艱巨的工作。尋找一個(gè)成功的特許經(jīng)營(yíng)業(yè)或者避免經(jīng)營(yíng)不善的特許經(jīng)營(yíng)業(yè)的最好工具是調(diào)研和知識(shí)。
特許經(jīng)營(yíng)權(quán)相關(guān)概念
特許經(jīng)營(yíng)法律關(guān)系———特許者和被特許者雖同屬一個(gè)特許體系，但在產(chǎn)權(quán)上并沒(méi)有從屬關(guān)系。作為分別獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，特許者和被特許者對(duì)外分別獨(dú)立享有權(quán)利和承擔(dān)義務(wù)。從法律關(guān)系的角度看，特許經(jīng)營(yíng)法律關(guān)系是一種平等主體間的民事法律關(guān)系，特許者和被特許者的權(quán)利與義務(wù)由特許合同約定。特許合同是特許經(jīng)營(yíng)體系賴以存在和發(fā)展的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，它關(guān)系到特許經(jīng)營(yíng)雙方的切身利益，同時(shí)它也是解決特許經(jīng)營(yíng)有關(guān)糾紛的根本依據(jù)。
特許經(jīng)營(yíng)的所有權(quán)———特許經(jīng)營(yíng)的所有權(quán)是分散的，但對(duì)外要形成同一資本經(jīng)營(yíng)的一致形象。特許經(jīng)營(yíng)是特許總部將自己開發(fā)的產(chǎn)品、服務(wù)、商標(biāo)和經(jīng)營(yíng)模式等許可給加盟店去經(jīng)營(yíng)，加盟店需支付相應(yīng)的使用費(fèi)，因此，總店與加盟店不是同一資本。一般來(lái)說(shuō)，特許連鎖系統(tǒng)里，加盟店對(duì)自己的店鋪擁有所有權(quán)，而經(jīng)營(yíng)權(quán)則高度集中于加盟總部。加盟總部要對(duì)加盟者提供特許權(quán)許可和相關(guān)經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)，而加盟者要為此支付加盟費(fèi)。
特許經(jīng)營(yíng)合同———特許經(jīng)營(yíng)的加盟店與加盟總部之間的關(guān)系是以簽訂特許合同為基礎(chǔ)的。通過(guò)合同，總店允許加盟店使用自己的全套軟件，并要求加盟店不折不扣地按自己的模式去經(jīng)營(yíng)，并對(duì)加盟店有監(jiān)督、指導(dǎo)權(quán)利，同時(shí)也負(fù)有培訓(xùn)加盟者、向加盟者提供合同規(guī)定的幫助和服務(wù)的義務(wù)。