百度貼吧具體的經(jīng)營(yíng)模式是什么樣的

　　關(guān)于百度貼吧具體的經(jīng)營(yíng)模式是什么樣的?學(xué)習(xí)啦小編一番思考和查閱資料以后整理出一下幾點(diǎn)。

　　百度貼吧具體的經(jīng)營(yíng)模式是什么樣的?

　　1百度貼吧具有極強(qiáng)的自主運(yùn)營(yíng)能力貼吧和搜索堪稱(chēng)完美的結(jié)合，兩者都基于關(guān)鍵詞，搜索為貼吧帶來(lái)精準(zhǔn)流量，而貼吧為搜索提供精準(zhǔn)內(nèi)容。單個(gè)的貼吧，主要是吧主在運(yùn)營(yíng)，組建吧務(wù)團(tuán)隊(duì)，管理吧友和內(nèi)容(置頂/加精/刪除貼子)。2貼吧官方運(yùn)營(yíng)模式產(chǎn)品模式：

　　1.初期根據(jù)“關(guān)鍵詞”創(chuàng)建貼吧，然后吧友們通過(guò)搜索“關(guān)鍵詞”關(guān)注貼吧，切了幾個(gè)點(diǎn)，地域、興趣、名人崇拜等(細(xì)想下，似乎每個(gè)獨(dú)立的貼吧都是可以作為一個(gè)垂直的領(lǐng)域進(jìn)行切分);

　　2.通過(guò)UGC豐富貼吧的內(nèi)容，沉淀用戶，那個(gè)時(shí)候更多的是高質(zhì)量的內(nèi)容而非現(xiàn)在的各種自曝、求種及YY直播貼(當(dāng)然現(xiàn)在的文化也有可能成為直播，尤其是自曝);

　　3.通過(guò)調(diào)整了一些機(jī)制，讓一些優(yōu)質(zhì)的帖子能更快的被用戶發(fā)現(xiàn)(帖子只要被回復(fù)就會(huì)默認(rèn)顯示到第一條)。

　　用戶模式：

　　1.由于是通過(guò)一些維度進(jìn)行了聚合，大家通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)突然找到了一群志同道合的朋友(從論壇遷移)，大家肯定是聊的不亦樂(lè)乎;

　　2.由于1的情況，對(duì)于初期的貼吧而言又是一群種子用戶，所以UGC的質(zhì)量非常高，而這個(gè)時(shí)候往往會(huì)有一個(gè)貼吧內(nèi)的公知產(chǎn)生，也就類(lèi)似于大神，貼吧內(nèi)的粉絲效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。

　　推廣模式：

　　1.建立在百度之上的產(chǎn)品，流量應(yīng)該都不是什么大問(wèn)題，通過(guò)關(guān)鍵詞的索引將貼吧的順序向上提就行了;

　　2.粉絲經(jīng)濟(jì)和不明群眾圍觀為貼吧也聚集了很多人氣;

　　3.各種爆吧的活動(dòng)，比較深刻的是圣戰(zhàn)(WOW吧主導(dǎo)的對(duì)東方神起的爆吧行為，還有其他一些貼吧名字有點(diǎn)忘記了)，傳說(shuō)當(dāng)時(shí)YY頻道各種指揮...(當(dāng)然也許這個(gè)不是百度貼吧希望看到的，但是這類(lèi)爆吧事件往往能在很快的時(shí)間內(nèi)被炒熱)

　　4.一些網(wǎng)絡(luò)熱詞的產(chǎn)生。

　　商業(yè)模式：

　　貼吧貌似之前很早就在開(kāi)始嘗試了，但是一直沒(méi)有一個(gè)很好的結(jié)果，之前的原因也許是因?yàn)闄?quán)力都在吧主手上，無(wú)暇過(guò)問(wèn)，但是現(xiàn)在權(quán)力回收，似乎又碰到另一個(gè)問(wèn)題，就是人力成本比較大，無(wú)法做深做透;前陣子因?yàn)闃I(yè)務(wù)需要，找了幾十個(gè)貼吧私信溝通合作，發(fā)現(xiàn)只得到很少的回復(fù)，而且其中大部分回復(fù)直接甩了我一個(gè)QQ，加上后發(fā)現(xiàn)是百度的運(yùn)營(yíng)人員，目前針對(duì)廣告的投放也是基于各個(gè)貼吧的流量進(jìn)行展現(xiàn)(cpm)，從1000到幾千不等，但是已經(jīng)沒(méi)吧主什么事情了。3深挖百度貼吧商業(yè)化價(jià)值

　　2011年也正是百度貼吧非官方運(yùn)營(yíng)(你也可以理解為吧務(wù)自主運(yùn)營(yíng))做得最鼎盛的時(shí)期。當(dāng)時(shí)的三大吧之一的dota吧，毫不客氣的說(shuō)，那時(shí)候的dota吧是所有貼吧中辦活動(dòng)最有錢(qián)的貼吧之一，同時(shí)也是活動(dòng)辦最大的貼吧之一(如果把范圍局限在“我所知道的范圍”內(nèi)的話，那就可以去掉上面兩句話的“之一”了)

　　主要原因大概有三：

　　1、影響力

　　dota吧為當(dāng)時(shí)的百度第三大吧，考慮到前面兩名wow吧和d8早就變成了掛著名字的一個(gè)綜合性的水吧，wow吧中很多人從來(lái)都沒(méi)玩過(guò)魔獸世界，d8則更是沒(méi)多少真正看球的了。而那時(shí)候，起碼絕大部分dota吧的吧友都還是真正的dota玩家，因此用戶質(zhì)量上面還是非常不錯(cuò)的。

　　有了影響力自然就有了商業(yè)價(jià)值

　　2 、合理性

　　dota吧辦dota比賽，名正言順;dota比賽有獎(jiǎng)勵(lì)，名正言順;dota比賽需要制定一個(gè)統(tǒng)一的游戲平臺(tái)，名正言順;dota比賽可以和一些網(wǎng)絡(luò)媒體合作來(lái)做直播，名正言順;甚至于貼吧報(bào)名不方便可以在外面的論壇弄個(gè)專(zhuān)門(mén)的報(bào)名專(zhuān)區(qū)，名正言順....類(lèi)似的理由還有很多，而每一個(gè)環(huán)節(jié)都存在著或多或少商業(yè)入住的可能性。有了合理性就存在了商業(yè)化的通道

　　3 、官方支持

　　理論上來(lái)說(shuō)，這個(gè)官方支持應(yīng)該指的是百度貼吧官方，但是那幾年貼吧官方運(yùn)營(yíng)基本不管貼吧活動(dòng)(我理解為放養(yǎng)策略，讓吧務(wù)組自己去玩)，所以這時(shí)候這個(gè)官方支持就變成了貼吧吧務(wù)組的支持。而貼吧的吧務(wù)組又基本上是吧主一言堂的地方，吧主又是一個(gè)很講究資歷的地方(這個(gè)歷史形成主要是來(lái)源于貼吧新吧主吧務(wù)基本上就是老吧主欽點(diǎn)來(lái)的，大部分人都會(huì)選擇比較“聽(tīng)話”的，咦...是不是有點(diǎn)兒耳熟?)所以說(shuō)最后的問(wèn)題就變成了——實(shí)際上就是需要大吧主的支持。當(dāng)然單單的支持可能還不太夠，還需要大吧主有足夠的行動(dòng)力和操作能力。

　　上面說(shuō)的是為什么那時(shí)候dota吧能活動(dòng)做得比較成功，其實(shí)還有一個(gè)隱含的點(diǎn)一直點(diǎn)明的，那就是整個(gè)過(guò)程中的各方利益：

　　吧友需要的是好玩的、有實(shí)實(shí)在在獎(jiǎng)勵(lì)的活動(dòng);商家需要的是展示和廣告的平臺(tái);吧務(wù)組希望的是用活動(dòng)來(lái)提高貼吧人氣。以上三點(diǎn)是比較正面的地方。

　　此外還有一個(gè)比較灰色的地方，而正是這灰色地方有人沒(méi)控制好導(dǎo)致最后百度官方全面接盤(pán)，那就是——吧主的個(gè)人利益。

　　下面舉個(gè)真實(shí)的例子：

　　某公司想通過(guò)辦dota比賽聚集人氣搞自己的游戲論壇，線下邀請(qǐng)了5支職業(yè)隊(duì)伍，然后準(zhǔn)備再通過(guò)線上海選一個(gè)隊(duì)伍。他們可以給的是一個(gè)線下比賽的名額，外加一些現(xiàn)金贊助;他們希望得到的就是增加自己的曝光，同時(shí)往自己的論壇導(dǎo)流量。

　　某游戲外設(shè)小廠商推出了自己心的游戲鼠鍵外設(shè)，想做宣傳。他們可以給的是一些鼠鍵外設(shè)外加一些現(xiàn)金贊助。

　　某淘寶店在做dota主題衛(wèi)衣，可以提供定制圖案的服務(wù)，同樣是希望得到宣傳。他們可以給的是一些定制衛(wèi)衣外加一些現(xiàn)金贊助。

　　某新游戲平臺(tái)希望做宣傳，它有個(gè)很厲害的功能——服務(wù)器建主同時(shí)反外掛，希望得到宣傳，可以提供的倒是不多——一些VIP卡。

　　然后剩下的就是靠著貼吧本身的影響力再爭(zhēng)取一些資源：某電競(jìng)頻道的直播頻道、某知名解說(shuō)的視頻。這些別人需要付費(fèi)的東西我們拿到都是免費(fèi)的，因?yàn)槲覀兛梢詾樗麄儙?lái)不少的宣傳。

　　好的，于是這些資源在貼吧進(jìn)行整合，活動(dòng)就出來(lái)了。

　　一個(gè)xx公司冠名的dota比賽，冠軍提供線下比賽參賽名額，前10的隊(duì)伍都有現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)+專(zhuān)業(yè)游戲裝備(順帶宣傳下鼠鍵套裝)+專(zhuān)屬定制衛(wèi)衣(順帶宣傳下專(zhuān)屬的定制服務(wù))。此外還有給普通參與的認(rèn)抽獎(jiǎng)的VIP卡。后面的比賽還會(huì)上電競(jìng)頻道，被解說(shuō)做成視頻。

　　大家是不是很心動(dòng)?那好!去xx公司的游戲論壇專(zhuān)門(mén)的報(bào)名帖報(bào)名就可以參與活動(dòng)了。比賽在某全新反掛平臺(tái)舉辦。

　　于是這個(gè)活動(dòng)最后有四百多支參賽戰(zhàn)隊(duì)數(shù)千名隊(duì)員。雖然大部分的隊(duì)伍都只不過(guò)是普通玩家，但是當(dāng)時(shí)參賽隊(duì)伍的數(shù)量還是很讓我震驚的——這是那個(gè)年代全世界參賽隊(duì)伍最多的dota比賽了，而這場(chǎng)比賽不是誕生在游戲平臺(tái)，而是但是在百度貼吧。

　　然后就到了分析一下大家最感興趣的各方利益時(shí)間了：

　　贊助商的利益很容易理解，付出了成本，收獲是一個(gè)非常大型的比賽中穿插到尾的宣傳;

　　吧友的利益也很容易理解，這場(chǎng)比賽的獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)玩家的吸引力真的非常大，400多支隊(duì)伍，其中有多支職業(yè)隊(duì)伍十幾支半職業(yè)隊(duì)伍，直播和解說(shuō)制作的比賽視頻對(duì)于玩家而言也非常的有吸引力(不像是現(xiàn)在YY游戲直播那么多);

　　貼吧(吧務(wù)組)的利益也很容易理解，比賽辦大了宣傳出去了，貼吧更活躍了更多人關(guān)注了。

　　那么最后，也就是很多人最關(guān)心的就是吧主利益了——貼吧就像是是一個(gè)人公司，所有贊助方都是直接和負(fù)責(zé)的吧主一個(gè)人溝通的，你看到的是最后總獎(jiǎng)金20000，你提供了10000，但是你不會(huì)知道別人提供了多少——也許還有2個(gè)人分別提供了10000，那么剩下的錢(qián)哪里去了?

　　(當(dāng)然，這里只是舉個(gè)例子)

　　換個(gè)角度，如果換你是商家，你會(huì)關(guān)心上面的問(wèn)題?不，所有的商家都不會(huì)關(guān)心這些東西，他們只在意自己的宣傳效果。

　　貼吧沒(méi)錢(qián)但是做活動(dòng)都是需要錢(qián)的，尤其是大型活動(dòng)，除了少部分貼吧吧主自己壕貼錢(qián)玩之外，以及部分明星貼吧的特殊來(lái)源之外，在百度官方介入貼吧活動(dòng)運(yùn)營(yíng)之前，大部分的貼吧都還是需要通過(guò)商業(yè)化來(lái)支撐起來(lái)自己的活動(dòng)的。

　　階段一：?jiǎn)渭兇驈V告

　　這里典型的有wow吧當(dāng)年的吧主神經(jīng)病有所好轉(zhuǎn)(不知道還有多少人認(rèn)識(shí)他?)自己的開(kāi)的淘寶店給自己做廣告。這是一種非常低級(jí)的宣傳方式，并且很明顯的逾越了百度的商業(yè)紅線，很快被舉報(bào)后解除大吧職務(wù)(當(dāng)然這其中還出了不少其他的故事不細(xì)說(shuō))

　　階段二：?jiǎn)钨澲顒?dòng)

　　簡(jiǎn)而言之就是一個(gè)贊助方出錢(qián)出東西，辦個(gè)比賽。單個(gè)贊助商能夠提供的贊助畢竟是非常有限的，因此整體活動(dòng)往往都不夠大。同時(shí)還有一個(gè)很?chē)?yán)重的問(wèn)題——如果只有一個(gè)贊助方，贊助方出了多少最后的獎(jiǎng)勵(lì)就是多少，不存在吧主暗箱操作的空間。有的吧主干過(guò)直接去暗示的事情，但是風(fēng)險(xiǎn)太大容易被抓把柄，同時(shí)因?yàn)榭偟馁澲~本身就不多因此收益也著實(shí)不高。

　　第三階段：多贊助大型活動(dòng)

　　多個(gè)贊助商，更大的活動(dòng)，更多的暗箱操作空間。并且相對(duì)而言這樣的操作更加隱蔽，很可能除了吧主再也沒(méi)人能說(shuō)得清具體的數(shù)字。如果做得漂亮，一場(chǎng)活動(dòng)下來(lái)大家都滿意你還能賺上不少。

　　這些東西本身一切看起來(lái)挺好的，那時(shí)候稍微大一些的貼吧基本都進(jìn)入了第二第三階段，基本上都可以自己玩了。

　　百度官方也很快意識(shí)到這里的商業(yè)價(jià)值，于是決定自己開(kāi)始收網(wǎng)了。同時(shí)第三階段也注定了存在很多的灰色地帶，幾個(gè)吧主干得不漂亮，東窗事發(fā)，于是百度快速開(kāi)始做試點(diǎn)，全面接管大型貼吧。于是后來(lái)就有了今天的貼吧合伙人，企業(yè)可以直接承包某個(gè)貼吧，這當(dāng)中就會(huì)省去吧主這一環(huán)節(jié)。從而”貼吧合伙人“的商業(yè)價(jià)值也不言而喻了。