廣告公司的經營范圍有哪些呢
廣告公司的經營范圍有哪些呢
廣告設計作為一門將科學技術與藝術相融合的創(chuàng)造性較強的學科,其專業(yè)人才的培養(yǎng)模式有別于傳統(tǒng)產業(yè)人才的培養(yǎng)模式。下面學習啦小編就為大家解開廣告公司的經營范圍有哪些,希望能幫到你。
廣告公司的經營范圍有哪些
1、廣告及相關經營范圍
設計、制作、發(fā)布、代理各類廣告,展覽展示服務,投資管理咨詢,禮儀服務,公關活動策劃,電腦圖文設計制作,企業(yè)形象策劃,商務咨詢,企業(yè)管理咨詢,等等。
2、廣告公司可兼營的經營范圍
日用百貨、電子產品、床上用品、化妝品,玩具,工藝品,食品等產品的銷售;信息技術領域的技術開發(fā)、技術服務、技術咨詢,等等。
廣告公司經營范圍要求
廣告公司經營范圍已放寬很多,除了可以經營廣告相關的業(yè)務外,還可以從事會務禮儀、企業(yè)管理咨詢等咨詢服務類業(yè)務,也可以經營工藝禮品、電子產品等產品銷售。
廣告公司的產生
隨著報紙傳播業(yè)的發(fā)展,在歐美出現了早期的廣告公司形式。
在美國,沃爾尼·B·帕默(Volney B Pdmer)最早是為各家報紙招攬廣告,并于1841年在費城開辦了一家廣告公司。在許多著述中,視帕默的代理報紙廣告的公司為世界上第一家廣告公司。在 1845年和1847年,帕默又先后在波士頓和紐約開辦了公司。他不僅是報紙和廣告界的中介人,而且常為客戶撰寫文案,并向報紙抽取25%的傭金(后逐漸減至 l 5%)。喬治·P·羅威爾(George.P.RoWell)在自己的廣告代理活動中,從報紙、雜志社大量購進版面,隨后以略高的價格轉賣給廣告主,他的廣告活動在當時很受出版商的歡迎。1888年羅威爾創(chuàng)辦了美國第一家廣告專業(yè)雜志《印刷者油墨》(printers lnk)。
近似現代意義的廣告代理公司,應該首推1869年在美國費城出現的艾耶父子廣告(N.W.Ayer&Son)。當時年僅20歲的青年人F·魏 蘭德·艾耶(F.wayland Ayer)向他父親借了250 美元,開辦廣告公司,由于害怕別人認為他年輕不可信,便打出了他父親的名義,即艾耶父子廣告公司。起初,艾耶也是做中介生意,企1890年左右,他設計了 一份公開的廣告費率,告訴客戶自己購買版面的底線和包括自己傭金在內的轉變價。他為客戶提供設計、撰寫文案、建議和安排適當媒介等多種服務。因此,艾耶廣告公司被廣告歷史學家稱為“現代廣告公司的先驅”。
19世紀末出現的廣告,多是以報紙、雜志為媒體的印刷廣告。廣告特點有二:一是廣告作品以文字為主、插圖為輔,有許多人甚至反對用插圖;二是英美兩國廣告作品呈現“為藝術而藝術”的創(chuàng)作傾向。歌謠廣告廣為流行,華麗的辭藻修飾成風,把廣告文稿視作次文學作品。
19世紀末20世紀上半葉,廣告公司得到了大的發(fā)展,公司數量不斷增加,其服務功能不斷完善,服務領域不斷擴大,廣告公司由國內向國外發(fā)展,一些跨國廣告公司更是以驚人的速度展現于世人面前。
早在1849年,英國的美瑟暨克勞瑟廣告公司(Mather&Gowther,奧美廣告公司的前身),已有員工100人,并提供類似十美國艾耶父子公司的廣告服務。1880年,日本第一家廣告代理店“空氣堂組”在東京開業(yè),隨后“弘報堂”、“廣告社”、“三成社”、“正喜路社”紛紛出現。1895 年10月,“博報堂”正式開業(yè),1901年7月,“日本廣告株式會社”成立。在美國,此時期出現了一系列專業(yè)廣告公司,如洛德暨托馬斯廣告公司(Lord & Thomas)、J·w·湯遜廣告公司(J·Walter Thompson)、揚·羅必凱廣告公司(Young& Rubicam)、BBDO廣告公司、李奧·貝納廣告公司、麥肯廣告公司、本頓暨鮑爾斯廣告公司、奧美廣告公司、DDB廣告公司(Doyle Dane Bernbach)、達彼思廣告公司(Ted Bates)等。
當今世界有三大城市被稱為世界廣告中心,即:紐約、東京和倫敦,每年擁有幾百億美元的廣告出自這三大城市。紐約是廣告業(yè)的搖籃和首府,擁有許多廣告公司。長駐多家世界級著名廣告公司的“麥迪遜大道”早已成為世界廣告業(yè)最高水準的代名詞。世界廣告行業(yè)組織——國際廣告協會總部就設在紐約。倫敦, 1991年廣告公司共創(chuàng)作12l億美元的廣告,位世界第三位。本世紀70年代以來,倫敦出現了一批新型的廣告公司,J·w·湯遜廣告公司倫敦公司、勞爾· 霍華德斯賓克公司等都駐于倫敦。倫敦已開始享有“廣告藝術中心”的美稱。但是,在廣告本質上,有人認為“在美國的廣告業(yè)是商業(yè) ,而英國的廣告業(yè)則是娛樂業(yè)”。東京,己成為世界的廣告中心之一 。世界上最大的廣告公司之一——電通廣告公司就在東京。電通公司自1973年起,廣告營業(yè)額一直位居于世界上所有廣告公司之前列。電通的總部設在東京金扎 區(qū)的一座高大的20層灰大樓里。1991年,包括電通公司在內的東京的廣告公司,廣告營業(yè)額達到245億美元,首次超過了紐約所有廣告公司24l億美元的 廣告營業(yè)額,到1994年東京的廣告營業(yè)額已達到358.39l億美元。超過紐約近60億美元。東京大有取代紐約成為世界廣告首府的趨勢。
廣告公司的功能介紹
1.代理廣告客戶策劃廣告
廣告公司是以廣告代理為工作核心,代理廣告客戶策劃廣告是廣告公司最本質的功能。具體包括為廣告客戶進行有關商品的市場調查和研究分析工作,為企業(yè)發(fā)展確立市場目標和廣告目標,為代理客戶制定廣告計劃和進行媒體選擇。廣告公司從自己專業(yè)領域出發(fā),為廣告客戶提供廣告主題和實現廣告主題的廣告創(chuàng)意、構思和策劃。
2.為廣告客戶制作廣告
這是指廣告公司將創(chuàng)造性構思和創(chuàng)意轉換成具體外在表現的廣告產品的活動。廣告公司選擇最具表現力、影響力和感染力的手法,客觀地、真實地、具有美感和藝術性地去表現創(chuàng)造性廣告思想的廣告形式,是制作廣告的根本要求。
3.為廣告客戶發(fā)布廣告
廣告公司在策劃和制作出廣告作品之后,通過廣告媒介的合理選擇和應用,把廣告信息及時地、迅速地傳遞給廣大社會公眾。發(fā)布廣告時,廣告公司要為客戶利 益著想,注意選擇最具表現和傳播效果、又能最低投入的媒介,將廣告信息傳遞到最多的潛在購買者,從而引導社會公眾對于廣告客戶信息的認可、接受,以產生購 買行為。
4.為廣告客戶反饋廣告信息、評估廣告效果
廣告公司在代理客戶發(fā)布廣告之后,要對于所發(fā)布的廣告進行市場調查和研究,對于廣告效果進行科學地測定和評估,及時向廣告客戶反饋有關市場的銷售信息及相關的變動信息。
5.為客戶提供咨詢服務
廣告公司要為廣告客戶的產品計劃、產品設計、市場定位、營銷策略、廣告活動和公共關系等方面提供全方位的綜合信息,為客戶提供各方面的咨詢服務,從而實現企業(yè)資源的合理流向與最佳配置,推動經營企業(yè)的發(fā)展。
6.影響廣告業(yè)水平
對于廣告行業(yè)來講,廣告公司是廣告業(yè)中最重要的主體之一。廣告公司的活動發(fā)展會影響到廣告行業(yè)的整體水平和發(fā)展狀況。在與客戶和媒介合作時,廣告公司又對廣告市場的容量、分配、流向、趨勢等具有一定的調節(jié)功能。