國外俱樂部的經(jīng)營之道
國外俱樂部的經(jīng)營之道
俱樂部單從字面上理解就是人們聚集在一起進(jìn)行娛樂活動(dòng)的組織團(tuán)體或者其場所，嚴(yán)格解釋是具有某種相同興趣的人進(jìn)行社會(huì)交際、文化娛樂等活動(dòng)的團(tuán)體和場所下面學(xué)習(xí)啦小編就為大家解開國外俱樂部的經(jīng)營之道，希望能幫到你。
國外俱樂部的經(jīng)營之道
“俱樂部”畢竟不是普通的“消費(fèi)品”，不可能完全迎合本地“消費(fèi)者”的需求，俱樂部的經(jīng)營也不同于普通的經(jīng)營活動(dòng)。因此，在與本地特色相結(jié)合時(shí)，度的把握是一個(gè)非常重要的問題。過于遷就本地文化與習(xí)俗，將會(huì)使其固有的特質(zhì)受到侵蝕，而演化成為“四不像”，并最終喪失其吸引力。撇開私人俱樂部的商業(yè)性，俱樂部的本意是指為了共同目的組織起來的一群人，他們擁有相似的愛好、生活方式和精神追求，而正是這些因素構(gòu)成了特定俱樂部的特質(zhì)，并成為把會(huì)員聚在一起的黏合劑。從經(jīng)營策略的角度看，私人俱樂部的經(jīng)營應(yīng)該是在穩(wěn)固“俱樂部”特質(zhì)的基礎(chǔ)上追求盈利。這就是成立只有兩年半、尚處于上升期的北京美洲會(huì)所面臨的艱難抉擇：是堅(jiān)持俱樂部的純美洲血統(tǒng)?還是向本地市場開放，大力發(fā)展中國會(huì)員?美洲會(huì)的管理者們一直試圖保持自己的特質(zhì)，但有錢的中國人又的確令他們動(dòng)心。所幸的是，中國發(fā)展很快，社會(huì)的變化也很快，因此他們的抉擇并不需要很長時(shí)間。
實(shí)際上，當(dāng)我們注意到“洋俱樂部遭遇中國特色”這個(gè)問題時(shí)，我們也注意到問題的另一面--中國特色遭遇洋俱樂部。因此，從本質(zhì)上講，“洋俱樂部與中國特色”并不是一個(gè)孰是孰非的問題，而是一個(gè)文化之間的尊重與融合的問題。
俱樂部的定義
所謂俱樂部(Club)，就是由企業(yè)經(jīng)營者出面組織，會(huì)員在自愿、互助、互惠的基礎(chǔ)上自主參加，并有相應(yīng)的權(quán)利和義務(wù)的協(xié)會(huì)或團(tuán)體。“俱樂部”這個(gè)詞是日本人對(duì)英文Club的音譯。
功能：社交功能
社交俱樂部比如：以運(yùn)動(dòng)為主要活動(dòng)內(nèi)容的俱樂部，就具有良好的社交功能。許多人參加團(tuán)體運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目是為了運(yùn)動(dòng)中那種親密無間的情誼及希望有一個(gè)歸屬。貴友俱樂部秉承弘揚(yáng)貴族精神,致力于為中國高端消費(fèi)人群提供高品質(zhì)健康生活方式為己任，打造一個(gè)全新私密的溝通機(jī)會(huì)和全領(lǐng)域的高端社交電子商務(wù)平臺(tái),提供最全面完整的高端資訊和最頂級(jí)生活方式向?qū)А?/p>
娛樂功能
俱樂部成員的一個(gè)重要活動(dòng)內(nèi)容就是娛樂。
心理功能
成功的俱樂部能夠起到滿足安全、地位、社交這三種需求的作用。
力量功能
一個(gè)人一旦成為某一俱樂部的成員，就可能樹立更強(qiáng)的信心，感到集體力量的強(qiáng)大。
俱樂部可以是盈利性組織，只要經(jīng)過工商部門注冊(cè)就行。從某種意義講，俱樂部比較容易活動(dòng)，只要有幾個(gè)合得來，商量好就可以干，沒有許多規(guī)定、限制，可以看作是私人間的活動(dòng)。雖然也有章程，但是更多的是個(gè)人意思的表達(dá)，隨意性較大，不像協(xié)會(huì)是集體的，要照章辦事。
俱樂部的現(xiàn)狀
一般的俱樂部都是封閉式的管理，集餐飲、會(huì)議、娛樂為一體，高級(jí)俱樂部并非就是高檔場所，再好的裝潢也會(huì)舊，人的因素、服務(wù)的因素才是俱樂部逾久彌堅(jiān)的關(guān)鍵，在國外，也是如此。
盡管中國的俱樂部大多是贏利性組織，但是，各種俱樂部都多多少少地規(guī)定了入會(huì)會(huì)員的資格。什么樣的俱樂部才是高級(jí)商業(yè)俱樂部，什么樣的人才能成為高級(jí)商業(yè)俱樂部的會(huì)員?
他們大多是外企首席代表、海歸人士、知名企業(yè)負(fù)責(zé)人等等。
在國外，有些人買俱樂部的終身會(huì)員資格其實(shí)是為了增值和當(dāng)禮品饋贈(zèng)的，比如，一家俱樂部的入會(huì)費(fèi)起初為3萬元，5年后，它成為頂級(jí)俱樂部，入會(huì)費(fèi)可能就是20萬元。會(huì)員資格是可以轉(zhuǎn)讓的，所以，有的會(huì)員會(huì)在遺囑里將高級(jí)俱樂部的會(huì)員資格傳給自己的晚輩，這也是一個(gè)不小的禮物。
中國幾家?guī)?ldquo;國際”頭銜的商業(yè)俱樂部，入會(huì)費(fèi)用在3萬元人民幣至10萬元人民幣不等，不過，每年還要交納至少是數(shù)千元不等的“會(huì)員年費(fèi)”。
俱樂部在國外是傳統(tǒng)文化的一部分，為什么有些俱樂部很容易就能請(qǐng)到全球商界精英或者是著名學(xué)者，就是憑借它的信譽(yù)，而信譽(yù)積累不是在短時(shí)期內(nèi)就能完成的。這跟高級(jí)商業(yè)俱樂部所秉承的文化傳統(tǒng)習(xí)慣不無關(guān)系。
高級(jí)商業(yè)俱樂部是在市場經(jīng)濟(jì)體制中必然會(huì)出現(xiàn)的，商業(yè)俱樂部的私密性相當(dāng)高，所以，如果不是會(huì)員，你連50元一杯的咖啡也喝不到(除非是嘉賓)。那么，那些會(huì)員在做什么呢?
俱樂部是個(gè)很特殊的商業(yè)交際平臺(tái)，說它特殊，那是因?yàn)槿绻谄胀ǚ諊锊豢赡苻k到的事，在俱樂部里就可以做成，這是因?yàn)榫銟凡康钠降葌鹘y(tǒng)。只要是會(huì)員，大家就是平等的，即使你是全球500強(qiáng)企業(yè)的CEO，也不可能在俱樂部里拒絕其他會(huì)員喝一杯、坐下來聊聊的邀請(qǐng)。
有人覺得這些俱樂部的會(huì)員大都是身居高位的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，對(duì)于習(xí)慣了“單位”文化背景下的人來說，會(huì)在比較之下覺得心理不平衡，其實(shí)是根本沒必要的。一個(gè)社會(huì)只有中產(chǎn)階級(jí)的數(shù)量越多，社會(huì)才越穩(wěn)定。
近幾年，人們對(duì)俱樂部的概念越來越明白了，早幾年很多人認(rèn)為俱樂部就是夜總會(huì)或者其他什么娛樂場所，這在某種程度上限制了俱樂部在國內(nèi)的發(fā)展。跟運(yùn)動(dòng)俱樂部、住宅俱樂部、白領(lǐng)俱樂部等等特色俱樂部一樣，商業(yè)俱樂部也是有既定的特色和既定的人群的，在這里你會(huì)接觸到從事各種商業(yè)活動(dòng)的資深人士，你可以聽到來自各個(gè)商業(yè)領(lǐng)域的最新消息，這也是為什么很多會(huì)員白天辛苦工作后，還要利用業(yè)余時(shí)間來俱樂部活動(dòng)的原因。
此外，由于俱樂部還是屬于交際場合，所以;會(huì)員一般都會(huì)以特定的職業(yè)身份與他人相處，保持自己的良好行為舉止。有的高層次俱樂部都設(shè)有太太活動(dòng)室，增進(jìn)會(huì)員家屬之間的交流，若是太太不參加俱樂部活動(dòng)，一般也比較放心，因?yàn)轫敿?jí)俱樂部其實(shí)是另一個(gè)正規(guī)社交場合。
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