拍拍網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)理念
拍拍網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)理念
拍拍網(wǎng)在2014年京東與騰訊達(dá)成電子商務(wù)戰(zhàn)略合作后并入京東集團(tuán)旗下。京東稱，從即日起，拍拍網(wǎng)不再接受新賣家申請(qǐng)入駐，與當(dāng)前賣家店鋪的服務(wù)器于今年12月31日到期后不再續(xù)約下面學(xué)習(xí)啦小編就為大家解開拍拍網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)理念，希望能幫到你。
拍拍網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)理念
拍拍是京東戰(zhàn)略收購(gòu)的原騰訊電商旗下業(yè)務(wù)。拍拍致力于打造一個(gè)賣家和買家互通的移動(dòng)社交電商平臺(tái)，通過(guò)提供包括服裝服飾，母嬰，食品和飲料，家居家裝和消費(fèi)電子產(chǎn)品等在內(nèi)的豐富的產(chǎn)品，來(lái)全面滿足消費(fèi)者的需求。與此同時(shí)，拍拍也為第三方賣家提供數(shù)據(jù)挖掘和分析等增值服務(wù)，這些增值服務(wù)將幫助賣家對(duì)消費(fèi)者和市場(chǎng)做出精準(zhǔn)分析，并為其產(chǎn)品規(guī)劃和開展精準(zhǔn)營(yíng)銷提供支持。通過(guò)布局拍拍，京東正式進(jìn)軍移動(dòng)社交電商領(lǐng)域，京東原有的電商生態(tài)也在B2C的基礎(chǔ)上得到了進(jìn)一步豐富。拍拍將秉持"堅(jiān)決杜絕假貨"和"更公平的流量分配體系"兩條核心原則，扶持包括大學(xué)生、中小商家、農(nóng)民等廣泛的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)者群體，建立公平，透明的商家生態(tài)，吸納優(yōu)質(zhì)商家和商品入駐，并充分保障中小賣家的權(quán)益，在幫助中小賣家的健康成長(zhǎng)同時(shí)，服務(wù)好最終消費(fèi)者。
拍拍網(wǎng)的核心原則
拍拍在未來(lái)的發(fā)展中將充分保障中小賣家的權(quán)益，其中最核心的兩條原則就是:"堅(jiān)決杜絕假貨"和"更公平的流量分配體系。
假貨問(wèn)題長(zhǎng)期是移動(dòng)社交電商平臺(tái)最大的弊病，不僅消費(fèi)者權(quán)益得不到保障，而且大量的假貨憑借低價(jià)惡意競(jìng)爭(zhēng)也導(dǎo)致了市場(chǎng)上劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。因此，假貨對(duì)于拍拍來(lái)說(shuō)是一條不能碰觸的紅線。杜絕假貨對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，完全可以通過(guò)規(guī)則和系統(tǒng)的手段做到，但關(guān)鍵還是要看平臺(tái)自己的意愿，拍拍在這個(gè)問(wèn)題上的立場(chǎng)是非常堅(jiān)決的，絕不會(huì)為了收入而放任假貨肆虐。
拍拍建立規(guī)則公平和透明的流量分發(fā)體系，尤其是要幫助中小賣家成長(zhǎng)。由于移動(dòng)社交電商平臺(tái)市場(chǎng)內(nèi)在的生態(tài)環(huán)境非常惡劣，優(yōu)質(zhì)的商家和商品需要支付高昂的廣告和推廣費(fèi)用才能得到商品的曝光。拍拍會(huì)建立更加科學(xué)和公平透明的流量分配機(jī)制，重視商家的服務(wù)質(zhì)量，降低刷銷量帶來(lái)的搜索權(quán)重等。拍拍將會(huì)充分保護(hù)中小賣家的權(quán)益，讓他們?cè)谂呐牡钠脚_(tái)上真正賺到錢。
拍拍網(wǎng)的服務(wù)優(yōu)勢(shì)
1、大流量引入
京東集團(tuán)在2014年對(duì)拍拍網(wǎng)進(jìn)行大幅的流量補(bǔ)貼，包括站內(nèi)流量和站外流量。其中，站內(nèi)流量包括PC端(焦點(diǎn)投放、拍拍直通車等)、無(wú)線端(拍拍App、手機(jī)QQ、微信);站外流量包括網(wǎng)絡(luò)媒體、CRM、社會(huì)化媒體等。
2、資源不再只傾斜大賣家，草根機(jī)會(huì)很大
在流量補(bǔ)貼政策中，拍拍網(wǎng)特別提到將為商家做整站引流、會(huì)為商家外投進(jìn)行補(bǔ)貼以及保證位置均衡分布給中小商家等，包括QQ空間廣告、QQ客戶端廣告、QQ秀以及京東旗下的DSP平臺(tái)"京東商務(wù)艙"也將被運(yùn)用到商家的站外廣告投放中。
3、費(fèi)用降低，賣家利潤(rùn)有保證
個(gè)人商家費(fèi)用全免。商家在拍拍上的推廣投入顯著減少，而是把更多的精力放在產(chǎn)品的選擇和為提升店鋪用戶體驗(yàn)上。
4、移動(dòng)端優(yōu)勢(shì)巨大，順勢(shì)而為
拍拍鼓勵(lì)商家開設(shè)微店，并將為商家提供接入第三方微店運(yùn)營(yíng)工具，幫助商家將微店的運(yùn)營(yíng)成本降低。
5、商品和服務(wù)決定流量
拍拍的流量分配規(guī)則中，商家獲取流量將更取決于商品質(zhì)量和商家服務(wù)，搜索規(guī)則中，銷量和價(jià)格的權(quán)重降低，商品質(zhì)量和商家服務(wù)的權(quán)重將最重要。
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