微博的經(jīng)營特色
微博的經(jīng)營特色
微博作為一種分享和交流平臺，其更注重時(shí)效性和隨意性。微博客更能表達(dá)出每時(shí)每刻的思想和最新動態(tài)，而博客則更偏重于梳理自己在一段時(shí)間內(nèi)的所見、所聞、所感。因微博而誕生出微小說這種小說體裁。下面學(xué)習(xí)啦小編就為大家解開微博的經(jīng)營特色，希望能幫到你。
微博的經(jīng)營特色
微博有140個(gè)字的長度限制，對于西文，以英文為例，一個(gè)英文單詞加上空格平均也要五六個(gè)字符，而中文以雙字詞為主流，這樣每條Twitter能夠傳達(dá)的信息量，就只有一條中文微博的 1/3左右。如果用信息密度更低的語言(比如西班牙語)寫微博，所傳達(dá)的信息量就更少了。
便捷性
微博提供了這樣一個(gè)平臺，你既可以作為觀眾，在微博上瀏覽你感興趣的信息;也可以作為發(fā)布者，在微博上發(fā)布內(nèi)容供別人瀏覽。發(fā)布的內(nèi)容一般較短，例如140字的限制，微博由此得名。也可以發(fā)布圖片，分享視頻等。微博最大的特點(diǎn)就是：發(fā)布信息快速，信息傳播的速度快。例如你有200萬聽眾(粉絲)，你發(fā)布的信息會在瞬間傳播給200萬人。
相對于強(qiáng)調(diào)版面布置的博客來說，微博的內(nèi)容組成只是由簡單的只言片語組成，從這個(gè)角度來說，對用戶的技術(shù)要求門檻很低，而且在語言的編排組織上，沒有博客那么高。其次，微博開通的多種API使得大量的用戶可以通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等方式來即時(shí)更新自己的個(gè)人信息。
微博網(wǎng)站即時(shí)通訊功能非常強(qiáng)大，通過QQ和MSN直接書寫，在有網(wǎng)絡(luò)的地方，只要有手機(jī)也可即時(shí)更新自己的內(nèi)容，哪怕你就在事發(fā)現(xiàn)場。
類例于一些大的突發(fā)事件或引起全球關(guān)注的大事，如果有微博客在場，利用各種手段在微博客上發(fā)表出來，其實(shí)時(shí)性、現(xiàn)場感以及快捷性，甚至超過所有媒體。
背對臉
與博客上面對面的表演不同，微型博客上是背對臉的交流，就好比你在電腦前打游戲，路過的人從你背后看著你怎么玩，而你并不需要主動和背后的人交流。可以一點(diǎn)對多點(diǎn)，也可以點(diǎn)對點(diǎn)。當(dāng)你follow一個(gè)自己感興趣的人時(shí)，兩三天就會上癮。移動終端提供的便利性和多媒體化，使得微型博客用戶體驗(yàn)的粘性越來越強(qiáng)。
原創(chuàng)性
在微博客上，140字的限制將平民和莎士比亞拉到了同一水平線上，這一點(diǎn)導(dǎo)致大量原創(chuàng)內(nèi)容爆發(fā)性地被生產(chǎn)出來。李松博士認(rèn)為，微型博客的出現(xiàn)具有劃時(shí)代的意義，真正標(biāo)志著個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來。博客的出現(xiàn)，已經(jīng)將互聯(lián)網(wǎng)上的社會化媒體推進(jìn)了一大步，公眾人物紛紛開始建立自己的網(wǎng)上形象。然而，博客上的形象仍然是化妝后的表演，博文的創(chuàng)作需要考慮完整的邏輯，這樣大的工作量對于博客作者成為很重的負(fù)擔(dān)。“沉默的大多數(shù)”在微博客上找到了展示自己的舞臺。
草根性
微博客草根性更強(qiáng)，且廣泛分布在桌面、瀏覽器和移動終端等多個(gè)平臺上，有多種商業(yè)模式并存，或形成多個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域的可能。但無論哪種商業(yè)模式，都離不開用戶體驗(yàn)的特性和基本功能。
1、信息獲取具有很強(qiáng)的自主性、選擇性，用戶可以根據(jù)自己的興趣偏好，依據(jù)對方發(fā)布內(nèi)容的類別與質(zhì)量，來選擇是否“關(guān)注”某用戶，并可以對所有“關(guān)注”的用戶群進(jìn)行分類;
2、微博宣傳的影響力具有很大彈性，與內(nèi)容質(zhì)量高度相關(guān)。其影響力基于用戶現(xiàn)有的被“關(guān)注”的數(shù)量。用戶發(fā)布信息的吸引力、新聞性越強(qiáng)，對該用戶感興趣、關(guān)注該用戶的人數(shù)也越多，影響力越大。只有擁有更多高質(zhì)量的粉絲，才能讓你的微博被更多人關(guān)注。此外，微博平臺本身的認(rèn)證及推薦亦助于增加被“關(guān)注”的數(shù)量;
3、內(nèi)容短小精悍。微博的內(nèi)容限定為140字左右，內(nèi)容簡短，不需長篇大論，門檻較低;[2]
4、信息共享便捷迅速。可以通過各種連接網(wǎng)絡(luò)的平臺，在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)即時(shí)發(fā)布信息，其信息發(fā)布速度超過傳統(tǒng)紙媒及網(wǎng)絡(luò)媒體。
微博的經(jīng)營效益
微博反腐
網(wǎng)民通過微博等新媒體對官員和國家機(jī)關(guān)進(jìn)行批評舉報(bào)，難免會招致被舉報(bào)人的不滿。而官員手中又掌握著大量的社會資源，屬于博弈中強(qiáng)勢的一方，可以通過自身的影響力甚至職務(wù)行為，施壓網(wǎng)絡(luò)管理單位要求其刪除或屏蔽對自己的不利言論;有的甚至動用警察等國家暴力機(jī)關(guān)，以“擾亂社會秩序”、“詆毀國家機(jī)關(guān)”、“侮辱誹謗國家工作人員”等名義打擊報(bào)復(fù)舉報(bào)人，這都嚴(yán)重侵犯了公民正當(dāng)監(jiān)督公權(quán)力的言論自由。由此涉及到的核心問題就是如何厘清公民自由發(fā)表言論和對官員侮辱誹謗之間的界限。同其它形式的言論自由一樣，利用微博進(jìn)行反腐最終還應(yīng)回到法律調(diào)整的軌道，并且主要針對微博反腐現(xiàn)狀。
微博打拐
2011年春節(jié)期間，一起非常值得關(guān)注的公共事件，就是微博“打拐”。網(wǎng)友們零碎的、非專業(yè)的行動，與公安部門、媒體、人大代表及政協(xié)委員等社會力量結(jié)合在一起，迅速形成輿論焦點(diǎn)。或許，在微博傳播的歷史上，這是一起值得被銘記的事件。 事件起于中國社科院學(xué)者于建嶸教授所發(fā)的“隨手拍照解救乞討兒童”微博，該微博經(jīng)熱心網(wǎng)友不斷轉(zhuǎn)發(fā)，形成強(qiáng)大的輿論傳播力量，并吸引了傳統(tǒng)媒體的跟進(jìn)與關(guān)注。一時(shí)間，微博與“打拐”分別成為春節(jié)期間的重要關(guān)鍵詞。
微博營銷
通過微博快跑，微博直播，微博客等方式進(jìn)行營銷。成功利用微博進(jìn)行營銷的公司有許多共同點(diǎn)，其中之一就是更多使用真人(有真名實(shí)姓)來做自己賬號的頭像。
自媒體
自媒體不能單打獨(dú)斗，一般人玩不起，留下來的是精華。名人微博其實(shí)也是自媒體。
微博的經(jīng)營管理
在北京市2011年12月推出《北京市微博客發(fā)展管理若干規(guī)定》，《規(guī)定》提出，“后臺實(shí)名，前臺自愿”。微博用戶在注冊時(shí)必須使用真實(shí)身份信息，但用戶昵稱都是可自愿選擇的。新浪、搜狐、網(wǎng)易、海內(nèi)網(wǎng)等各大網(wǎng)站微博都將在2012年3月16日全部實(shí)行實(shí)名制，采取的都是前臺自愿，后臺實(shí)名的方式。在7日召開的貫徹《北京市微博客發(fā)展管理若干規(guī)定》座談會上，北京市網(wǎng)管辦相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，3月16日將成為北京微博老用戶真實(shí)身份信息注冊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，之后未進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證的微博老用戶，將不能發(fā)言、轉(zhuǎn)發(fā)，只能瀏覽。
遵守網(wǎng)絡(luò)空間的“七條底線”，文明上網(wǎng)，爭做文明網(wǎng)民。
1.法律法規(guī)底線：有法可依、有法必依、執(zhí)法必嚴(yán)、違法必究，任何時(shí)候，無論是網(wǎng)上網(wǎng)下，都將始終做到違法必究;
2.社會主義制度底線，為我們?nèi)娼ǔ尚】瞪鐣峁┝擞辛Φ刂贫缺Ｕ?，我們要積極擁護(hù)社會主義及社會主義制度;
3.國家利益底線，作為國家公民，時(shí)刻維護(hù)我們偉大祖國的利益，這也是憲法賦予我們每位公民的光榮義務(wù);
4.公民合法權(quán)益底線，我們在網(wǎng)絡(luò)反腐的同時(shí)，切忌不能以“艷照”等不健康、不正當(dāng)甚至違法手段對別人進(jìn)行，否則不僅觸犯法律，也侵犯了無辜者的合法權(quán)益;
5.社會公共秩序底線，網(wǎng)絡(luò)世界必須也要遵循一定的秩序規(guī)則，唯有如此大家才能營造一個(gè)良好健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境;
6.道德風(fēng)尚底線，崇尚美德在我國延續(xù)幾千年的優(yōu)秀傳統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)空間里也要講道德，不做有違道德之事;
7.信息真實(shí)性底線，要求我們在上網(wǎng)時(shí)一定要實(shí)事求是，而不能以訛傳訛、散發(fā)謠傳，積極宣傳政府部門發(fā)布的真實(shí)信息。
七條底線是根本，不能突破;是方圓，不能逾越。我們廣大網(wǎng)民積極宣傳落實(shí)“七條底線”，爭做文明網(wǎng)民，凈化網(wǎng)絡(luò)空間，還網(wǎng)絡(luò)一片“藍(lán)天”。
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