中國移動的經(jīng)營理念
中國移動的經(jīng)營理念
2016年7月20日，財富世界500強(qiáng)出爐，中國移動通信集團(tuán)公司名列財富世界500強(qiáng)之一。 那么中國移動有怎樣的經(jīng)營理念呢？下面學(xué)習(xí)啦小編就為大家解開中國移動的經(jīng)營理念，希望能幫到你。
中國移動的經(jīng)營理念
中國移動企業(yè)文化理念體系由核心價值觀、使命、愿景三部分構(gòu)成。中國移動企業(yè)文化理念體系的核心內(nèi)涵是“責(zé)任”和“卓越”，體現(xiàn)了中國移動作為企業(yè)、中國移動人作為社會中的一員，將以成為“負(fù)責(zé)任”和“最優(yōu)秀”的企業(yè)和個人作為自己的追求。
核心價值觀——“正德厚生 臻于至善”
企業(yè)責(zé)任秉持做優(yōu)秀企業(yè)公民的誠意，以誠信實踐承諾，以永不自滿、不斷創(chuàng)新的進(jìn)取心態(tài)，精益求精追求企業(yè)、社會與環(huán)境的和諧發(fā)展。
中國移動通信企業(yè)文化的核心內(nèi)涵是“責(zé)任”和“卓越”，即要以“正身之德”而“厚民之生”，做兼濟(jì)天下、善盡責(zé)任、不斷進(jìn)步的優(yōu)秀企業(yè)公民。
企業(yè)使命：創(chuàng)無限通信世界， 做信息社會棟梁
中國移動的愿景：成為卓越品質(zhì)的創(chuàng)造者。
中國移動的經(jīng)營品牌
動感地帶
動感地帶(M-ZONE)—“我的地盤，聽我的”
動感地帶是中國移動通信為年輕時尚人群量身定制的移動通信客戶品牌，不僅資費(fèi)靈活，還提供多種創(chuàng)新的個性化服務(wù)，給用戶帶來前所未有的移動通信生活。
神州行
神州行(Easyown)—“輕松由我，神州行!”
“神州行”品牌以“快捷和實惠”為原則，針對不同細(xì)分客戶推出不同的資費(fèi)套餐，所有的這些資費(fèi)套餐被統(tǒng)稱為“神州行”本地營銷案。現(xiàn)在的“神州行”品牌包括“神州行”標(biāo)準(zhǔn)卡和“神州行”本地營銷案兩大部分。
“神州行”標(biāo)志由卡通形象、品牌名稱、品牌口號及底色框4部分組成。標(biāo)志主要由綠色和黃色構(gòu)成，綠色代表神州大地，黃色象征陽光普照大地;“輕松由我”作為品牌口號，從功能和情感角度體現(xiàn)品牌利益點(diǎn)，傳達(dá)出客戶的生活追求，同時結(jié)合卡通形象，通過活潑、生動的設(shè)計營造出輕松、自由的氛圍;英文Easyown中Easy代表輕松，own一語雙關(guān)，代表自己及擁有，體現(xiàn)出“輕松由我”。代言人葛優(yōu)。
全球通
全球通(GoTone)—“我能”
“全球通”是中國移動通信的旗艦品牌，知名度高，品牌形象穩(wěn)健，擁有眾多的高端客戶。伴隨著中國移動業(yè)務(wù)的迅猛發(fā)展和中國移動全體員工的不懈努力，“全球通”已經(jīng)成為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)覆蓋最廣泛、國際漫游國家和地區(qū)最多、功能最為完善的移動信息服務(wù)品牌，充分體現(xiàn)了“全球通”品牌的核心理念——“我能”。
G3
G3—精彩3G新生活
G3是中國移動基于國產(chǎn)TD-SCDMA這一3G技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)提出的服務(wù)品牌。“G3”標(biāo)識造型取義中國太極，以中間一點(diǎn)逐漸向外旋展，寓意3G生活不斷變化和精彩無限的外延;其核心視覺元素源自中國傳統(tǒng)文化中最具代表性的水墨丹青和朱紅印章，以現(xiàn)代手法加以簡約化設(shè)計，該標(biāo)識還有豐富的彩色運(yùn)用和延展。
G3標(biāo)識屬于承載網(wǎng)標(biāo)識，將不作為單獨(dú)的客戶品牌存在，而是充分融入中國移動的三大品牌進(jìn)行推廣。
折動力100
動力100是中國移動面向集團(tuán)客戶推出的統(tǒng)一的業(yè)務(wù)標(biāo)識。“動力”源于實力、科技與創(chuàng)新，信息動力將推動政府效能，助力大客戶創(chuàng)新和中小企業(yè)成長，協(xié)同伙伴共贏;“100”代表著百分百動力，百倍效能，是我們?yōu)榭蛻魟?chuàng)造效能、實踐價值的承諾。“動力100”將致力于為集團(tuán)客戶提供綜合信息化應(yīng)用服務(wù)，并從“效率”、“創(chuàng)新”、“競爭”、“共贏”四個層面助力各行各業(yè)推進(jìn)信息化進(jìn)程。
and!和
在2013年12月18日召開的2013中移動全球合作伙伴大會上，中國移動通信集團(tuán)公司總裁李躍正式發(fā)布了新商業(yè)主品牌“和”。在4G時代，“和”品牌被外界視作中移動4G品牌。
And!和的設(shè)計者為正邦品牌顧問服務(wù)集團(tuán)。其設(shè)計涵義為：“and和”從字面上可以看出“and”是“和”的直譯，and也是a new dream的首字頭的縮寫，寓意孕育著中國移動在4g時代的新夢想，而其中的感嘆號則希望隨時隨地為客戶帶來驚喜。在“and和”這個全新品牌之上移動將繼續(xù)發(fā)力終端和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。
中國移動的企業(yè)標(biāo)識
2013年9月28日，中國移動換上了由正邦品牌顧問服務(wù)集團(tuán)設(shè)計的新LOGO。新LOGO以新的紐帶相握為造型，不僅很好的延續(xù)了中國移動的品牌形象資產(chǎn)，又使整個形象更加簡潔動感、互通順暢，也打開了互聯(lián)網(wǎng)特征的延伸性。時尚、親和、智慧的淺藍(lán)色代替了過去強(qiáng)勢、冰冷的色彩感受，一抹生機(jī)的綠色為企業(yè)注入創(chuàng)新活力與社會責(zé)任的品牌聯(lián)想。新標(biāo)志秉承“責(zé)任、卓越”的核心價值，體現(xiàn)出“移動改變生活”的戰(zhàn)略愿景，強(qiáng)化了中國移動作為企業(yè)公民對國家、對社會的價值承諾，并且弱化了與消費(fèi)者在功能利益和使用體驗上的溝通。
將“中國移動通信”改為“中國移動”，去掉“通信”二字，打破“中國移動是做電話通訊”的局限認(rèn)知，淡化中國移動“通信”的行業(yè)屬性。將“CHINA MOBILE”改為“China Mobile”，大寫字母改為小寫字母，不僅提高了可讀性，也為中國移動品牌形象帶入活潑、親切感。
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