彪馬 是全球著名的運動品牌。 彪馬 (Puma) 的鞋與服飾在嘻哈涂鴉文化中受到全球各地年輕人的極度歡迎。學(xué)習(xí)啦小編整理了一些彪馬的經(jīng)營理念，有興趣的親可以來閱讀一下!

　　彪馬的經(jīng)營理念

　　用全球視角看待市場開發(fā)

　　彪馬已是一個非常國際化的。為成功實施全球市場戰(zhàn)略，彪馬采用的指導(dǎo)思想是：從全球的視角來看待市場開發(fā)。

　　為真正落實這一戰(zhàn)略意圖，公司CEO首先要作出表率。彪馬公司CEO和主席約亨·蔡茨接受采訪時說：“作為全球CEO，必須要有開放的頭腦和良好的教育，需要利用一切機會去了解各國不同的風(fēng)土人情，以更好地開闊視野，適應(yīng)多元化的文化背景和完善自己的做法。這樣，當(dāng)機會來臨時，你才可以抓住它。”

　　彪馬還通過整合各地合作伙伴的力量來使自己變得更加國際化。由于在不同市場，拓展深度不一樣，遇到的挑戰(zhàn)也不一樣，因此彪馬也會采取一些地區(qū)化的方式來對戰(zhàn)略思路做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，以更好地適應(yīng)當(dāng)?shù)亍?/p>

　　目前，中國市場在彪馬全球市場中具有舉足輕重的地位，彪馬為此還提出了具體的發(fā)展目標(biāo)：銷售網(wǎng)點從700個發(fā)展到1200個，到2008年發(fā)展到1600多個;增長率在2006年達(dá)到100%，2007年達(dá)到50%，2008年預(yù)期達(dá)到40%;3年內(nèi)實現(xiàn)穩(wěn)居國際體育在中國市場前三強。約亨·蔡茨說：“我們將不斷加大對中國市場的投入，以抓住中國難得的市場發(fā)展機會。”

　　其實，中國不少同行也在進行國際化，但往往沒有自己的，其中問題到底出在哪兒呢?約亨·蔡茨說：“一個企業(yè)獲得成功，并不等于它的經(jīng)驗就一定能被另外一個企業(yè)分享并取得成功。事實上，國際化道路沒有相同的。要想成功，還是需要花大量時間和投資，同時要有領(lǐng)悟的能力。”

　　產(chǎn)品與渠道多管齊下

　　自1993年以來，彪馬獲得了長足發(fā)展，其中對內(nèi)涵、產(chǎn)品研發(fā)和渠道發(fā)展理念進行重新定位發(fā)揮了重要作用。

　　在方面，彪馬將體育運動當(dāng)作一種生活態(tài)度，始終貫徹“運動生活”理念，將運動、休閑和時尚元素融入中，而且繼承了很多傳統(tǒng)元素，最終形成以傳統(tǒng)、體育運動、科技創(chuàng)新和嶄新設(shè)計為基礎(chǔ)的理念。

　　在產(chǎn)品方面，以“運動生活”為宗旨，將體育運動、生活潮流和時尚元素融入產(chǎn)品系列中。目前，除足球運動用品、跑道用品、瘦身運動用品等核心產(chǎn)品線外，還開發(fā)了高爾夫系列、摩托車系列、泳裝系列、帆船運動系列、城市活力系列等新產(chǎn)品線。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，已形成鞋類、、飾品三大類，2006年它們分別占彪馬公司總銷售額的59.9%、33.6%、6.5%。

　　彪馬的經(jīng)營保養(yǎng)

　　1.在挑選puma shoes時，請您根據(jù)您的運動要求和喜歡款式挑選，因為不同種類的puma shoes有不同的設(shè)計要求和使用要求，所以選擇適合您運動與需要的puma shoes是十分必要的。

　　2.選擇鞋的號碼時，最好能親自試一試：試鞋時應(yīng)雙腳著地，采用直立姿勢，以拇指上下活動為合適，不宜過大或過小;如選擇高幫鞋時，最好采用下蹲姿勢確認(rèn)鞋幫后統(tǒng)口是否磨腳脖。

　　3.鞋型是表示鞋的肥瘦標(biāo)志。這需要根據(jù)鞋的特點和腳型的肥瘦驚進行選擇。另外，調(diào)節(jié)鞋帶松緊程度，也可以達(dá)到你的要求，通常以不壓腳背為益。

　　4.當(dāng)鞋穿臟時，可用清水蘸洗滌劑輕輕刷洗，再用清水沖洗，放置通風(fēng)陰涼處風(fēng)干，避免陽光直射。切勿使用暖風(fēng)或明火烘干，以免造成老化，開膠，褪色和嚴(yán)重變形。洗刷時不能長時間浸泡，一般浸泡時間不得超過2小時。

　　5.Puma大部分原材料是人工合成高分子材料，有些鞋面為真皮，因此，建議切忌接觸有機試劑和油脂類溶液，同時更不宜在溫度較高的環(huán)境下長時間穿著。一般穿著用或洗滌溫度不得高于45攝食度。

　　6.如果長時間存放，應(yīng)先將鞋刷洗干凈，干放后置陰涼通風(fēng)處存放，以免發(fā)生霉變。真皮鞋最好將鞋內(nèi)用紙團或鞋拖起，以免嚴(yán)重變形。

　　7.切記不要穿著一般的慢跑鞋或做走步鞋進行足球等劇烈運動。為充分發(fā)揮您的各項技術(shù)特長。

　　彪馬的品牌代言人

　　BTS(防彈少年團)、郭采潔、陳意涵、藍(lán)正龍、林宥嘉、大嘴巴、蕭亞軒、趙晨浩、BOSS、巴洛特利、羅伊斯、布馮、永貝里、埃托奧、法布雷加斯、阿圭羅、法爾考、圖雷、斯塔姆、皮雷、哈塞爾巴因克、維爾托德希爾德布蘭、庫蘭伊和哈格里夫斯、科斯蒂尼亞(葡萄牙)、托馬森(丹麥)、 比蒂(英格蘭)、楊晨、貝利、百米飛人博爾特(牙買加)、長谷部誠(日本)、妮娜·杜波夫(加拿大)、山下智久(日本)、安宰賢(韓國)、Krystal鄭秀晶(美國、韓國)，鹿晗(亞洲區(qū)代言人)，楊洋(亞洲區(qū)代言人)。

　
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