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宜家的經(jīng)營(yíng)理念特點(diǎn)

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宜家的經(jīng)營(yíng)理念特點(diǎn)

  宜家家居作為全球50強(qiáng)知名企業(yè),成本控制工作正為企業(yè)發(fā)展提供源源不斷的后續(xù)力量。那么宜家有怎樣的經(jīng)營(yíng)理念呢?以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的宜家的經(jīng)營(yíng)理念特點(diǎn),希望你們喜歡。

  宜家的經(jīng)營(yíng)理念特點(diǎn)

  美好生活

  宜家商業(yè)理念是提供種類(lèi)繁多、美觀(guān)實(shí)用、老百姓買(mǎi)得起的家居用品。

  在大多數(shù)的情況下,設(shè)計(jì)精美的家居用品通常是為能夠買(mǎi)得起它們的少數(shù)人提供的。從一開(kāi)始,宜家走的就是另一條道路。我們決定站在大眾的一邊。這意味著響應(yīng)全世界人民對(duì)家居用品的需要:有著各種不同的需要、品位、夢(mèng)想、渴望和收入的人們的需要;希望改善他們的家庭和他們的日常生活的人們的需要。

  生產(chǎn)精美的家具并不難:只要花錢(qián)和讓顧客付錢(qián),即可辦到。以低價(jià)格生產(chǎn)美觀(guān)、結(jié)實(shí)耐用的家具就不那么簡(jiǎn)單了——這需要另辟蹊徑。這是關(guān)于找到簡(jiǎn)單的解決方案和在各種方法上節(jié)約的問(wèn)題。

  產(chǎn)品系列

  宜家產(chǎn)品系列在幾個(gè)方面可謂種類(lèi)繁多。首先,宜家產(chǎn)品系列在功能上種類(lèi)繁多:從植物和客廳家居用品,到玩具和整個(gè)廚房,你可以找到布置你的家所需要的一切。其次,宜家產(chǎn)品系列在風(fēng)格上種類(lèi)繁多。浪漫主義者會(huì)與簡(jiǎn)約主義者一樣找到自己需要的東西。最后,互為和諧的產(chǎn)品系列在功能和風(fēng)格上同時(shí)和始終可謂種類(lèi)繁多。無(wú)論你喜愛(ài)哪一種風(fēng)格,都有為所有的人提供的東西。

  以高價(jià)格制造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,或者,以低價(jià)格制造劣質(zhì)產(chǎn)品,任何人都可以做到這一點(diǎn)。但是,以低價(jià)格制造好產(chǎn)品,你必須找到既節(jié)約成本又富有創(chuàng)新的方法。因此,在宜家,我們做事的方式有些與眾不同。

  低廉價(jià)格

  低價(jià)格是宜家理想、商業(yè)理念和概念的基石。所有的宜家產(chǎn)品背后基本的思想就是低價(jià)格會(huì)使種類(lèi)繁多、美觀(guān)實(shí)用的家居用品為人人所有。我們不斷力求將每一件事情做得更好、更簡(jiǎn)單、更有效率和始終更具有成本效益。

  瑞典傳統(tǒng)

  瑞典設(shè)計(jì)方法也是宜家產(chǎn)品系列的基礎(chǔ)。迄今為止,宜家產(chǎn)品系列都是在瑞典開(kāi)發(fā)出來(lái)的。通過(guò)對(duì)顏色和材料的選擇,宜家產(chǎn)品系列雖然不是最流行的,但卻是現(xiàn)代的,實(shí)用,仍不失美觀(guān),是以人為本和兒童友好型產(chǎn)品,代表著清新、健康的瑞典生活方式。這些方法與宜家在瑞典南部斯莫蘭的起源有著密切的關(guān)聯(lián),在那里,人們以勤勞、生活節(jié)儉和將他們所擁有的有限的資源最大限度地加以利用而著稱(chēng)。

  IKEA發(fā)展穩(wěn)健而迅速,在60年的時(shí)間里,發(fā)展到在全球共有180家連鎖商店,分布在43個(gè)國(guó)家,雇傭員工7萬(wàn)多名。2003財(cái)年度IKEA獲取了110億歐元的銷(xiāo)售收入和超過(guò)11億歐元的凈利潤(rùn),成為全球最大的家居用品零售商。

  宜家的企業(yè)榮譽(yù)

  2016年3月11日,2016年2月份中國(guó)工業(yè)品牌指數(shù)照明榜單發(fā)布,宜家燈具排名第7。入選理由:2015財(cái)年銷(xiāo)售總額319億歐元,與2014財(cái)年相比,銷(xiāo)售總額(轉(zhuǎn)換為歐元)增長(zhǎng)了11.2%,達(dá)到了319億歐元。

  2016年5月,福布斯公布2016年度全球最具價(jià)值品牌排行榜,宜家位列第46位。

  2016年06月24日,The D100:全球最有活力品牌百?gòu)?qiáng)榜,宜家排名第29名。

  宜家的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格

  宜家家居出售的產(chǎn)品全部由宜家公司獨(dú)立設(shè)計(jì),產(chǎn)品風(fēng)格與眾不同。宜家強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品“簡(jiǎn)約、自然、清新、設(shè)計(jì)精良”的獨(dú)特風(fēng)格;

  宜家源于北歐瑞典(森林國(guó)家),其產(chǎn)品風(fēng)格中的“簡(jiǎn)約、清新、自然”亦秉承北歐風(fēng)格。大自然和家都在人們的生活中占據(jù)了重要的位置。實(shí)際上,瑞典的家居風(fēng)格完美再現(xiàn)了大自然:充滿(mǎn)了陽(yáng)光和清新氣息,同時(shí)又樸實(shí)無(wú)華。

  宜家家居用品的風(fēng)格是瑞典家居設(shè)計(jì)文化史的凝聚,而瑞典家居設(shè)計(jì)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng):19世紀(jì)末,藝術(shù)家Carl和Karin Larsson將古典風(fēng)格與瑞典的民間格調(diào)相結(jié)合,他們創(chuàng)造了瑞典家居設(shè)計(jì)的典范,流傳至今;到了50年代,隨著現(xiàn)代主義和實(shí)用主義風(fēng)格在瑞典得到了發(fā)展。時(shí)至今日,我們?cè)谝思耶a(chǎn)品上看到的是:現(xiàn)代但不追趕時(shí)髦,很實(shí)用而不乏新穎,注重以人為本,在多方面體現(xiàn)了瑞典家居的古老傳統(tǒng)。

  走進(jìn)宜家賣(mài)場(chǎng)仔細(xì)品味,宜家的家居產(chǎn)品無(wú)論從單件產(chǎn)品還是從家居整體展示;從羅賓床、比斯克桌子到邦格杯子,無(wú)不是簡(jiǎn)約、自然、匠心獨(dú)具、既設(shè)計(jì)精良而又美觀(guān)實(shí)用。和其他廠(chǎng)商的家居用品比較,IKEA給人的印象是:宜家是上述諸多優(yōu)點(diǎn)的集合,而上述諸多優(yōu)點(diǎn)集合起來(lái)也就是宜家!而宜家的這種風(fēng)格也確實(shí)能夠打動(dòng)大多數(shù)消費(fèi)者的心,激起人的購(gòu)買(mǎi)欲望。

  宜家的這種風(fēng)格貫穿在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、展示銷(xiāo)售的全過(guò)程。為了貫徹實(shí)現(xiàn)這種風(fēng)格,希望自己的品牌以及自己的專(zhuān)利產(chǎn)品能夠最終覆蓋全球,IKEA一直堅(jiān)持由自己親自設(shè)計(jì)所有產(chǎn)品并擁有其專(zhuān)利,每年有100多名設(shè)計(jì)師在夜以繼日地瘋狂工作以保證“全部的產(chǎn)品、全部的專(zhuān)利”。

  另外,宜家這種簡(jiǎn)約自然的產(chǎn)品風(fēng)格還有助于形成宜家的另一個(gè)優(yōu)勢(shì),那就是低價(jià)格,這我們?cè)谝思业膬r(jià)格策略里分析。


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