經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是什么
經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是什么
經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，是指企業(yè)面對(duì)激烈變化的環(huán)境，嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)，為謀求生存和不斷發(fā)展而做出的總體性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性的謀劃和方略，是企業(yè)家用來(lái)指揮競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)營(yíng)藝術(shù)。
更具體地說(shuō)，經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是在符合和保證實(shí)現(xiàn)企業(yè)使命的條件下，在充分利用環(huán)境中存在的各種機(jī)會(huì)和創(chuàng)造新機(jī)會(huì)的基礎(chǔ)上，確定企業(yè)同環(huán)境的關(guān)系，規(guī)定企業(yè)從事的事業(yè)范圍、成長(zhǎng)方向和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策，合理地調(diào)整企業(yè)結(jié)構(gòu)和分配企業(yè)的全部資源。從其制定要求看，經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略就是用機(jī)會(huì)和威脅評(píng)價(jià)和未來(lái)的環(huán)境，用優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)評(píng)價(jià)企業(yè)現(xiàn)狀，進(jìn)而選擇和確定企業(yè)的總體、長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，制定和抉擇實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的行動(dòng)方案。
概念和特點(diǎn)
1.經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略管理的概念：從廣義是看，經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是指運(yùn)用戰(zhàn)略對(duì)整個(gè)企業(yè)進(jìn)行的管理，在經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的指導(dǎo)下進(jìn)行，貫徹戰(zhàn)略意圖，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo);狹義上看，是指對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的制定，實(shí)施和控制的過(guò)程所進(jìn)行管理。
2.戰(zhàn)略管理的特點(diǎn)
1)全程性;
2)未來(lái)性;
3)管理環(huán)境的不確定性;
4)高層性，是由企業(yè)高層管理所擔(dān)負(fù)的工作制定戰(zhàn)略和指揮戰(zhàn)略的實(shí)施是高層管理者的主要任務(wù)。
經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略制定
1.形成戰(zhàn)略思想，要求形成新的概念、新的思路、為指導(dǎo)戰(zhàn)略的制定和實(shí)施。
2.進(jìn)行環(huán)境調(diào)查，主要包括企業(yè)內(nèi)部環(huán)境調(diào)查，了解企業(yè)各種素質(zhì)情況和經(jīng)營(yíng)實(shí)力情況和企業(yè)外部環(huán)境調(diào)查。
3.擬定、評(píng)價(jià)和選擇戰(zhàn)略方案，包括戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略重點(diǎn)、戰(zhàn)略方針、戰(zhàn)略階段和戰(zhàn)略對(duì)策等內(nèi)容。
4.戰(zhàn)略方案的落實(shí)和在實(shí)施中修改完善，從時(shí)間和空間上加以落實(shí)。
經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的實(shí)施，應(yīng)遵循的原則
1.目標(biāo)分解、任務(wù)合理的原則。
2.統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、組織協(xié)調(diào)的原則;
3.突出重點(diǎn)、兼顧全局的原則;
4.適應(yīng)變化、機(jī)動(dòng)靈活的原則。
經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略控制
1.戰(zhàn)略控制是指在戰(zhàn)略計(jì)劃實(shí)施過(guò)程中，及時(shí)發(fā)現(xiàn)偏差、采取糾正措施的活動(dòng)。
2.戰(zhàn)略控制的步驟
1)確定控制標(biāo)準(zhǔn);
2)檢查實(shí)施，衡量成效，尋找偏差。
3)分析原因，采取措施，糾正偏差。
4)繼續(xù)完善實(shí)施，完成戰(zhàn)略目標(biāo)。
3.選擇控制方式，一般包括：
1)避免控制;
2)直接控制，主要有具體活動(dòng)控制、成果控制、人員控制等。
4.控制方式按階段的不同，劃分為事前控制、過(guò)程控制和反饋控制。
5.選擇控制方式，要考慮控制的可行性和控制要求、控制量和控制成本。