縱觀亞洲科技創(chuàng)業(yè)公司的名稱和標(biāo)語(yǔ)，真是千奇百怪。每個(gè)公司都想把名字起得讓人眼前一亮，這樣就能有一個(gè)獨(dú)特的域名，也能在用戶、媒體、投資者的心里占有一席之地，我能理解追求獨(dú)創(chuàng)性的好處。

　　但是不少創(chuàng)業(yè)公司的“獨(dú)創(chuàng)性”都是大同小異的：把兩個(gè)現(xiàn)有的單詞拼成一個(gè)毫無(wú)意義的新詞。最近我正好發(fā)現(xiàn)一個(gè)教科書般的例子(拿你們舉例子，抱歉了)：印度一家實(shí)景增強(qiáng)公司取名為Imaginate，它的標(biāo)語(yǔ)是“Technovating reality”。(注：這里的Imaginate是將imagination想象力與動(dòng)詞詞尾-ate結(jié)合，Technovating是將technology科技與innovating創(chuàng)新結(jié)合，reality則與公司所從事的實(shí)景增強(qiáng)(augmented reality)工作有關(guān)。)

　　這種命名方法的問題在于，這樣生搬硬造出來的名字是毫無(wú)意義的。imaginate是什么意思?technovating reality又是什么意思?我不知道，要不是我之前碰巧在Startup Chile上看到過這個(gè)公司，我會(huì)覺得你是在逗我。這個(gè)名字和標(biāo)語(yǔ)聽起來就像是直接從HBO諷刺喜劇《硅谷》里摘出來的。

　　然而這種做法卻非常普遍，像Imaginate公司這樣的名字和口號(hào)隨處可見。拜托你們別再這么干了，這樣不僅一點(diǎn)也沒有獨(dú)創(chuàng)性，反而更糟，完全沒有意義。

　　來對(duì)比一下“Imaginate：Technovating reality”和“Subway：eat fresh(賽百味：新鮮美味現(xiàn)點(diǎn)現(xiàn)做)”。這兩個(gè)公司都是一個(gè)詞的名字兩個(gè)詞的標(biāo)語(yǔ)，但I(xiàn)maginate的名字和標(biāo)語(yǔ)就沒有給我多少信息，我可以看出這個(gè)公司跟科技有關(guān)，并且認(rèn)為自己富有想象力和創(chuàng)新能力，但這也太模糊了。相反，Subway的商標(biāo)就告訴了我很多，從它的名字和標(biāo)語(yǔ)里的“eat”可以看出這是一家飯店，fresh讓我想到爽脆的生菜和剛出爐的面包，這三個(gè)詞不僅清楚地告訴我Subway是干嘛的，而且還成功勾起了我的食欲。

　　當(dāng)然這并不是一個(gè)公平的對(duì)比，因?yàn)镾ubway有數(shù)十億的資產(chǎn)和一整個(gè)團(tuán)隊(duì)的營(yíng)銷專家，他們可能花了幾個(gè)月甚至幾年才想出這樣的一個(gè)標(biāo)語(yǔ)。不過創(chuàng)業(yè)公司確實(shí)需要在這個(gè)方面多花一些精力，特別是在亞洲這個(gè)豪杰輩出競(jìng)爭(zhēng)尤其激烈的地方。一個(gè)朗朗上口的名字和一個(gè)意義明確的標(biāo)語(yǔ)能牢牢吸引住投資者的目光而不會(huì)讓他們昏昏欲睡。

　　牢記這些關(guān)于起名和商標(biāo)的建議：

　　不要造新詞。如果公司名字非要造新詞，那標(biāo)語(yǔ)和宣傳語(yǔ)就得是能夠傳達(dá)信息的真正的詞。但不得不說像Google這樣參考現(xiàn)有的詞然后稍作改變是非常聰明的，謝爾蓋·布林和拉里·佩奇起初將公司命名為Googol，指的是10的100次冪，表示他們可以提供極為龐大的數(shù)據(jù)，而投資者給他們的支票上卻寫成了Google。

　　避免使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)。潛在的投資者可能不是你這個(gè)領(lǐng)域的專家，甚至不太懂科技，一個(gè)特別專業(yè)的術(shù)語(yǔ)可能會(huì)讓人忽略它。簡(jiǎn)單來說，要從最簡(jiǎn)單的角度介紹你的公司是干嘛的。

　　避免流行語(yǔ)。我以前就說過，除非人們要被送上斷頭臺(tái)，那你的產(chǎn)品就不是“革命性的”，還有其他爛大街的詞比如“顛覆性”和“創(chuàng)新性”也應(yīng)該從你的備選清單上劃掉。你的標(biāo)語(yǔ)應(yīng)該盡可能簡(jiǎn)單明了地介紹你的公司，至于它是不是真的具有顛覆性和創(chuàng)新性，應(yīng)該由其他人來評(píng)判。越是強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新性，可能越說明公司不具備這一點(diǎn)。