隨著國內(nèi)服裝行業(yè)品牌競爭的加劇，企業(yè)需要正視賣場的展示設(shè)計，以實現(xiàn)更多的銷售利益、擴大品牌影響力。
服裝零售店的展示設(shè)計，是指在同一規(guī)劃的空間內(nèi)，把服裝作為商品陳列展出。這時的服裝店，已經(jīng)和服裝設(shè)計、生產(chǎn)場地脫離，成為零售的專門場地和展示企業(yè)形象的一個組成部分。自1995年起，國內(nèi)服裝業(yè)進入到形象競爭的階段，商家們開始通過樹立品牌形象來爭奪生存機會，由此展開企業(yè)形象設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、品牌代言人等戰(zhàn)略。而作為品牌形象最直觀的 店鋪形象的展示，卻被忽視了。
隨著國內(nèi)服裝行業(yè)品牌競爭的加劇，企業(yè)需要正視賣場的展示設(shè)計，以實現(xiàn)更多的銷售利益、擴大品牌影響力。服裝零售店的空間設(shè)計，是指設(shè)計師對零售店空間進行分割和合理的分配，使其符合該品牌商品的銷售習慣及本地區(qū)人們的購物習慣，包括店面和店內(nèi)兩方面的內(nèi)容。在設(shè)計過程中，必須對空間的大小、形狀、室內(nèi)環(huán)境的采光、照明、背景音樂以及本地區(qū)人們物理、心理感受做綜合的判斷和分析，創(chuàng)造出功能合理、舒適美觀的理想購物環(huán)境。
服裝展示設(shè)計的目的
服裝零售店的展示設(shè)計，最主要目的是為了促進產(chǎn)品銷售，使之服務于營銷。在商言商，從經(jīng)營者的角度出發(fā)，吸引顧客來增加銷售，運用展示技巧，創(chuàng)造引人注目的視覺營銷模式，充分吸引顧客的視線，同時也營造了店鋪的形象。從消費者的角度出發(fā)，根據(jù)消費心理，通過展示，使消費者心情愉悅，樂于購物。在特定的環(huán)境中，消費者可以看、摸、試，從而達到銷售的目的。對店鋪本身而言，方便銷售、充分利用賣場空間、便于商品管理。簡而言之，可以起到銷售、說服、展示、告知、說明、娛樂、啟發(fā)的作用。
服裝店的設(shè)計不僅僅是空間的規(guī)劃、合理的陳列，更重要的是介紹商品，展示某一品牌商品的流行趨勢，提高顧客的購買欲，協(xié)助推銷商品，因此它還具有建議和說服的功能。通過創(chuàng)造展示空間環(huán)境，有計劃、有目的、合乎邏輯地將商品展現(xiàn)給顧客，并力求對顧客的心理、思想與行為產(chǎn)生相應的影響。
展示設(shè)計的另一個目的就是傳播品牌文化。企業(yè)形象和品牌理念，是視覺營銷所要展現(xiàn)的重點內(nèi)容。服裝不僅僅是一種可以看到和觸摸到的物質(zhì)，同時也是一種文化。通過店鋪形象成功的塑造，可以創(chuàng)造出某種意境和氛圍，向消費者傳遞其特有的品牌文化。
服裝店面設(shè)計
店面設(shè)計要素包括標志、牌名、標準色、標準字體、結(jié)構(gòu)、照明、裝飾材料和整體風格。店面是消費者認識商店形象的基本途徑。
標志和牌名往往安排在店面的中間，形象突出，運用企業(yè)的標準色或標準色的同類色，也可以采用品牌標志的變體組合，但以不改變原有標志的設(shè)計理念和標準形式為原則。個性化的店面設(shè)計有時會改變標志和牌名的位置，視具體的情況而定。
櫥窗設(shè)計的目的是吸引過路的行人，并讓他們能看到櫥窗內(nèi)的展品，因此要注意其高度、寬度、展品位置、照明、色彩搭配等因素。假如服裝店所處的街道過于狹小，正面的視覺效果弱，可以在服裝店側(cè)面設(shè)立燈箱招牌，以不破壞店面的整體氣氛為原則，起到彌補視覺的作用。
燈光照明不要分散，光源要相對集中，采用垂直的照明方式，目的性強，避免標志制作的材料產(chǎn)生放射眩光，在標志制作時要與照明一起考慮。
裝飾材料除傳統(tǒng)的木材、金屬、飾面材料、陶瓷、石膏板、墻板等外，還有市面上流行的各種新型材料，設(shè)計師在考慮設(shè)計風格的同時應充分考慮主要的建材。
服裝店內(nèi)設(shè)計
店內(nèi)的設(shè)計要素包括建筑結(jié)構(gòu)、各功能區(qū)的規(guī)劃、照明、空調(diào)、音響、色彩、裝修材料和設(shè)計風格。
連鎖店的建筑結(jié)構(gòu)大多在原有店鋪的基礎(chǔ)上加以改造，體現(xiàn)統(tǒng)一規(guī)劃的品牌店風格。單獨的專賣店可以根據(jù)業(yè)主多年的經(jīng)營經(jīng)驗，分析出消費者的可能愛好和流行風格，以此為基礎(chǔ)加以設(shè)計，做到功能合理和業(yè)主滿意。
店內(nèi)空間是由商品空間、店員或顧客空間組合而成的。各功能區(qū)的設(shè)計，主要是安排好售貨場陳列區(qū)、櫥窗、試衣間、衛(wèi)生間、收款臺、整理臺、特價區(qū)展臺、庫房和職員辦公室、休息室等。各功能區(qū)的設(shè)計，實質(zhì)上也是店內(nèi)通道的設(shè)計。店內(nèi)通道既是分割店內(nèi)空間的界線，也是店內(nèi)人流、貨流暢通的保證。店內(nèi)空間可以劃分為銷售區(qū)與非銷售區(qū)：銷售區(qū)主要用于陳列商品，是顧客挑選商品與店員推銷商品的工作區(qū)；非銷售區(qū)用于非銷售功能，如櫥窗、試衣間、收銀、庫房、商品整理臺、促銷區(qū)域、辦公室、休息室等。大型商店的非銷售區(qū)空間較大，店內(nèi)布置的目的是調(diào)動店內(nèi)顧客的注意力，促使顧客最大限度地在店內(nèi)瀏覽，使所有商品能展示在顧客面前。
試衣間的類型主要有正反型試衣間、標準試衣間、圓型試衣間和掛簾式試衣間。正反型試衣間試衣門方向相反，規(guī)格 1100mm×1000mm，多安排在大型服裝百貨的開放形空間中，人流較多時方便顧客。標準試衣間可以是單個或多個，規(guī)格1100 mm×1200mm ，多用在人流相對較少的品牌連鎖店。圓型和掛簾式試衣間用于一般的服裝店。
零售店中為了節(jié)省空間，收款臺一般兼做整理臺。
大型服裝百貨采用中央空調(diào);品牌連鎖店空間相對小，采用獨立空調(diào)。
其他的如職員休息室、辦公室、櫥窗的空間規(guī)劃等也要合理地安排。
服裝店光環(huán)境設(shè)計
除了店內(nèi)店面的設(shè)計，服裝店的光環(huán)境設(shè)計也很重要，也就是服裝店的照明。商品的陳列再美，沒有燈光的照明和烘托氣氛，所有的努力都可能白費。適當?shù)墓庹湛梢愿淖冑u場的面貌和氣氛，使商品更有吸引力，增加商品的銷售量。當?shù)陜?nèi)的服裝陳列數(shù)較少時，要發(fā)揮燈光的作用，就要以照亮整個賣場為主，可選用有裝飾效果的燈具，起到烘托氣氛的作用。店內(nèi)的陳列品較多時，照明的要求則是突出商品的品質(zhì)和色彩。燈具的選擇主要是為了突出店鋪的形象，與服裝商品相協(xié)調(diào)，創(chuàng)造良好的氣氛和環(huán)境，并且要做到照度充足，避免店內(nèi)的裝修材料和服裝產(chǎn)生眩光刺激視覺。
為了突出店鋪形象，標志可以采用高強度的直接照明，店面的裝修則采用強度較低的照明。這樣既與標志照明有所區(qū)別，又能夠看清店面的環(huán)境，可以通過安裝調(diào)光器，根據(jù)環(huán)境的變化對照度進行調(diào)節(jié)。與周圍店鋪的形象相似的，可安裝彩色燈光，在不破壞店面整體形象的基礎(chǔ)上盡量吸引路人的注意。要重視店鋪入門正面的墻面的燈光照明，照度比櫥窗略小，但照明要強，作為第二櫥窗來考慮。主通道的墻面光源要均勻而有節(jié)奏，照度不能太弱，調(diào)節(jié)到比正面略小就可以了。在重點部位，設(shè)計氣氛燈光照明重點商品，吸引顧客進入店鋪購物。基本燈光的燈具可以在裝修中隱藏，如采用格片或反射的間接照明，這樣可使光線柔和，燈具不顯眼，避免破壞店內(nèi)的整體氣氛。展示臺和重點商品陳列的吊架，可采用氣氛燈光聚光照明。在重點照明中要研究燈具的位置和顧客眼睛角度之間的關(guān)系以及裝修材料的特性，避免眩光的出現(xiàn)。
服裝店的櫥窗照明
櫥窗的照明一般包括櫥窗背面的背景燈光，如熒光燈或白熾燈的基本照明，以及櫥窗前面上部的投光燈和下部的腳光照明。運用背景燈光和基本照明燈光使整個櫥窗變得顯眼、突出，櫥窗的照明光亮度和過路人被吸引停留的比率成正比。投光燈突出商品的立體感、造型和色彩圖案，也可以加濾光片，制造戲劇性的效果。腳光照明起輔助燈光的作用，消除服裝模特著裝后被投光燈照射所帶來的陰影。重點商品照明時，應考慮服裝面料的放射光，特別是近年來流行加涂層的面料，在作氣氛燈光的設(shè)計時要特別注意，可以通過改變燈具的方向和角度來改善。強光照明時留出少量燈光補充頂棚，改善它的陰暗面，也可對墻角進行補充照明。裝飾用的燈具照度不要太強，不要兼作基本照明燈光。
結(jié)語
總之，服裝零售店的陳列和設(shè)計，涉及的范圍很廣，需要室內(nèi)設(shè)計師、展示設(shè)計師、企業(yè)藝術(shù)總監(jiān)、服裝設(shè)計師和零售店營業(yè)人員等方方面面的努力和協(xié)調(diào)才能完成。