個人微信成功營銷案例分析(2)
個人微信成功營銷案例分析
個人微信成功營銷案例分析三
曾經(jīng),在這個無忌的世界,只有一個男人敢把內(nèi)褲外穿,他就是:超人。
現(xiàn)在,有一種水果,它也敢這么玩!它的名字:水蜜桃。
這是一個有無限創(chuàng)意的世界,只要你敢大膽嘗試營銷方法,就很可能瞬間引爆全城!
上面圖片水蜜桃的包裝,就出自南京一家水果網(wǎng)店老板的創(chuàng)意,他以豪“無節(jié)操” 的思路發(fā)明了“穿內(nèi)褲的水蜜桃”。
由此,獲取到不少微博大V的轉(zhuǎn)發(fā),以一張史上最性感水蜜桃的圖片賺足了眼球。成千上萬的網(wǎng)友大呼無節(jié)操之余,紛紛都忍不住各種轉(zhuǎn)發(fā)。
一夜之間,讓這家賣水果的公司火得不行!
同時,火得不行的,當然還有他們的微信店。這也就是為什么在七夕前,在朋友圈里能看到這“穿內(nèi)褲的水蜜桃”的身影,只要看了這水蜜桃的包裝,我們就不得不發(fā)笑,就是有那種逗的感覺,一時間說不上來哪里逗。
從這個小的案例來看,它的營銷手法完全來自于它本身的創(chuàng)意。當然,這種帶有性暗示營銷創(chuàng)意,我們暫且先不討論是否有無節(jié)操。
不可否認,他們這次的創(chuàng)意,真是非常成功!我在寫這篇文章前,就調(diào)查過朋友圈的很多朋友,問他們知不知道這個水蜜桃。答案是:厚黑谷子兄,你太落伍了!
我承認我確實落伍,可是并不影響我去思考這件事成功背后的營銷原因。
從這次成功的微創(chuàng)新營銷事件,我們最少可以挖掘出三條有價值的信息:
第一:創(chuàng)意,微營銷傳播利器。
沒有好創(chuàng)意的產(chǎn)品,注定會一個不溫不火。 這是一個崇尚個性的年代,平淡無奇的產(chǎn)品。只會成為消費者眼中的浮云,一飄而過。“穿內(nèi)褲的水蜜桃”很好地運用了產(chǎn)品本身的特色,水蜜桃中間有凹槽,再配上一條小而性感的蕾絲小內(nèi)褲。不得不讓我們這些成年人,想像成.......大家懂的。如果換成蘋果(NO,Iphone!),也就只能在上面寫上“平安”等字。它要是穿上蕾絲小內(nèi)褲,就不會這么逗樂了。
第二:情色,互聯(lián)網(wǎng)吸引眼球的絕佳方法。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),最賺錢的三大灰色產(chǎn)業(yè):情色,賭和黑客產(chǎn)業(yè)。其中和情色有關(guān)系的網(wǎng)站流量,在全球超過30%的比重。我們可以這樣簡單地理解為:每三個人中,就有一個人瀏覽和色情有關(guān)系的內(nèi)容。這是人性使然,所以原理,同樣可以運用到微信營銷上面。只是我們在想這個方案前,一定不能太過,否則引來的可能會是牢獄之災!“穿內(nèi)褲的水蜜桃”很好的運用了性暗示營銷創(chuàng)意,適可而止的方式,運用的非常到位。
第三:時機,微營銷的關(guān)鍵。
所謂“天時,地利,人和”,說的就是各個方面的時機。我在網(wǎng)上搜索"穿內(nèi)褲的水蜜桃 什么時候開始的",最早的信息是發(fā)在一個論壇里,發(fā)帖時間: 2011年9月23日。
為什么當時就沒有多少人關(guān)注呢?前幾年的創(chuàng)意,到今年7月份才開始爆發(fā)出來,可見時機非常重要。水果獵人,除去方案寫的不錯以后,另一個關(guān)鍵點就是抓住了七夕情人節(jié)! 大家都知道,在情人節(jié),送給男女朋友什么禮物是一件比較頭痛的事情。剛好,“穿內(nèi)褲的水蜜桃”在這個時間節(jié)點上出現(xiàn)了,又討巧,還又好玩!主要還能吃,真是難得一見的好禮物。不火起來,都難!
通過這個微信營銷案例,我們可以確定的是微營銷不是單純的加粉絲,找便宜的產(chǎn)品這么簡單的事情。這些事情是基本的條件,但是,要真想做大影響力。不僅僅這么簡單,我們要做的功課還非常多。我們要不斷學習,讓自己成長。也許在不久的將來,隨著我們的知識和人生閱歷的提高。我們也可以創(chuàng)造出一個爆品
個人微信成功營銷案例分析四
招商銀行微信查余額
招商銀行微信營銷可以說是國內(nèi)最成功的典范之一:招行信用卡中心的微信公眾號可查詢賬戶余額。
客戶綁定自己的微信號和信用卡信息(通過彈出頁面提交身份證、護照等其他證件)后,查詢“金額”,便可查詢信用額度。同時,該賬號還能返回帶有部分關(guān)鍵字的相關(guān)交互內(nèi)容。
該微信賬號實現(xiàn)了電話銀行的部分服務,其他所有電話銀行具備的功能還在持續(xù)增加中,微信會變成招行的客服機器人。
星巴克自然醒隨時隨地Refresha
登錄微信,添加星巴克為好友,即可與之展開一場內(nèi)容豐富的互動對話。
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星巴克在實施過程中,首先從全國的門店開始,讓經(jīng)常光顧星巴克的顧客先成為星巴克微信公眾平臺的粉絲,然后再利用活動等方式讓粉絲自主推薦給自己的朋友,讓星巴克微信公眾平臺的粉絲短時間內(nèi)得到了爆發(fā),現(xiàn)在已達到20多萬!
星巴克無疑給所有連鎖行業(yè)開了個好頭。連鎖店生存最大的法則在于傻瓜式的執(zhí)行、簡單的選擇和聚變性的模式,而星巴克的微信之道告訴我們,微信可以輕易地實現(xiàn)這些東西。
公益活動:金六福春節(jié)回家互助聯(lián)盟微信報名
日益龐大的春運大軍,依然是一重大的社會難題。面對“買票難”問題,很多白領(lǐng)“自謀出路”,開始尋求新的回家方式,拼車即是其中之一。
自20xx年,國內(nèi)首個由民間自發(fā)組織的“解決春節(jié)回家問題”的公益平臺——金六福“春節(jié)回家互助聯(lián)盟”成立以來,已有超過320萬人次的參與,春節(jié)互助拼車逐漸成為了一種廣受歡迎的回家途徑。
微信作為新興的手機通訊模式,具有較強的社交屬性。此模式有賴于微信的龐大受眾,借助春運回家買票難的大背景,適時推出,并在各大媒體進行曝光報道,立即引發(fā)強大的社會反響。
如果借助開發(fā)自定義回復接口,與企業(yè)網(wǎng)站的報名系統(tǒng)打通,抑或是更進一步,直接在里面完成輸入“出發(fā)起點—出發(fā)終點”,自動彈送出春運拼車的該路線的信息以及人員。如果實現(xiàn)此效果,將有效減少人力成本的投入,增強微信粉絲受眾的黏性以及互動程度。
由此還可以看出,微信營銷絕對不是單一的營銷方式,也需要借助各種營銷以及推廣方式進行最大程度的曝光,最終達到企業(yè)營銷的目的,擴大更多的營銷受眾,進而獲取更多的品牌價值收益。
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