微信市場營銷事例分析(2)
微信市場營銷事例分析三
曾經(jīng)，在這個(gè)無忌的世界，只有一個(gè)男人敢把內(nèi)褲外穿，他就是：超人。
現(xiàn)在，有一種水果，它也敢這么玩!它的名字：水蜜桃。
這是一個(gè)有無限創(chuàng)意的世界，只要你敢大膽嘗試營銷方法，就很可能瞬間引爆全城!
上面圖片水蜜桃的包裝，就出自南京一家水果網(wǎng)店老板的創(chuàng)意，他以豪“無節(jié)操” 的思路發(fā)明了“穿內(nèi)褲的水蜜桃”。
由此，獲取到不少微博大V的轉(zhuǎn)發(fā)，以一張史上最性感水蜜桃的圖片賺足了眼球。成千上萬的網(wǎng)友大呼無節(jié)操之余，紛紛都忍不住各種轉(zhuǎn)發(fā)。
一夜之間，讓這家賣水果的公司火得不行!
同時(shí)，火得不行的，當(dāng)然還有他們的微信店。這也就是為什么在七夕前，在朋友圈里能看到這“穿內(nèi)褲的水蜜桃”的身影，只要看了這水蜜桃的包裝，我們就不得不發(fā)笑，就是有那種逗的感覺，一時(shí)間說不上來哪里逗。
從這個(gè)小的案例來看，它的營銷手法完全來自于它本身的創(chuàng)意。當(dāng)然，這種帶有性暗示營銷創(chuàng)意，我們暫且先不討論是否有無節(jié)操。
不可否認(rèn)，他們這次的創(chuàng)意，真是非常成功!我在寫這篇文章前，就調(diào)查過朋友圈的很多朋友，問他們知不知道這個(gè)水蜜桃。答案是：厚黑谷子兄，你太落伍了!
我承認(rèn)我確實(shí)落伍，可是并不影響我去思考這件事成功背后的營銷原因。
從這次成功的微創(chuàng)新營銷事件，我們最少可以挖掘出三條有價(jià)值的信息：
第一：創(chuàng)意，微營銷傳播利器。
沒有好創(chuàng)意的產(chǎn)品，注定會一個(gè)不溫不火。 這是一個(gè)崇尚個(gè)性的年代，平淡無奇的產(chǎn)品。只會成為消費(fèi)者眼中的浮云，一飄而過。“穿內(nèi)褲的水蜜桃”很好地運(yùn)用了產(chǎn)品本身的特色，水蜜桃中間有凹槽，再配上一條小而性感的蕾絲小內(nèi)褲。不得不讓我們這些成年人，想像成.......大家懂的。如果換成蘋果(NO，Iphone!),也就只能在上面寫上“平安”等字。它要是穿上蕾絲小內(nèi)褲，就不會這么逗樂了。
第二：情色，互聯(lián)網(wǎng)吸引眼球的絕佳方法。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，最賺錢的三大灰色產(chǎn)業(yè)：情色，賭和黑客產(chǎn)業(yè)。其中和情色有關(guān)系的網(wǎng)站流量，在全球超過30%的比重。我們可以這樣簡單地理解為：每三個(gè)人中，就有一個(gè)人瀏覽和色情有關(guān)系的內(nèi)容。這是人性使然，所以原理，同樣可以運(yùn)用到微信營銷上面。只是我們在想這個(gè)方案前，一定不能太過，否則引來的可能會是牢獄之災(zāi)!“穿內(nèi)褲的水蜜桃”很好的運(yùn)用了性暗示營銷創(chuàng)意，適可而止的方式，運(yùn)用的非常到位。
第三：時(shí)機(jī)，微營銷的關(guān)鍵。
所謂“天時(shí)，地利，人和”，說的就是各個(gè)方面的時(shí)機(jī)。我在網(wǎng)上搜索"穿內(nèi)褲的水蜜桃 什么時(shí)候開始的",最早的信息是發(fā)在一個(gè)論壇里，發(fā)帖時(shí)間: 2011年9月23日。
為什么當(dāng)時(shí)就沒有多少人關(guān)注呢?前幾年的創(chuàng)意，到今年7月份才開始爆發(fā)出來，可見時(shí)機(jī)非常重要。水果獵人，除去方案寫的不錯(cuò)以后，另一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)就是抓住了七夕情人節(jié)! 大家都知道，在情人節(jié)，送給男女朋友什么禮物是一件比較頭痛的事情。剛好，“穿內(nèi)褲的水蜜桃”在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上出現(xiàn)了，又討巧，還又好玩!主要還能吃，真是難得一見的好禮物。不火起來，都難!
通過這個(gè)微信營銷案例，我們可以確定的是微營銷不是單純的加粉絲，找便宜的產(chǎn)品這么簡單的事情。這些事情是基本的條件，但是，要真想做大影響力。不僅僅這么簡單，我們要做的功課還非常多。我們要不斷學(xué)習(xí)，讓自己成長。也許在不久的將來，隨著我們的知識和人生閱歷的提高。我們也可以創(chuàng)造出一個(gè)爆品
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