案例分析是以提高營(yíng)銷(xiāo)效益為目的,依據(jù)一定的理論原則,采用科學(xué)方法,有組織、有計(jì)劃地收集、整理和分析市場(chǎng)信息資料,提出解決問(wèn)題建議的一種科學(xué)方法。那么下面是學(xué)習(xí)啦小編整理的微信成功推廣營(yíng)銷(xiāo)案例解析相關(guān)內(nèi)容，希望對(duì)你能夠有所幫助。

　　微信成功推廣營(yíng)銷(xiāo)案例解析一

　　80后兄妹微信賣(mài)蛋糕月售5萬(wàn)

　　住在厚街新塘的80后兄妹王干文和王文青，自小熱愛(ài)做餅和蛋糕。他們的父母從1987年起經(jīng)營(yíng)著某品牌餅家，從小耳濡目染父母做“松沙酥”、“三角酥”的王干文兄妹對(duì)蛋糕鐘愛(ài)有加，夢(mèng)想有一天能擁有自己的烘焙室，打造一個(gè)屬于自己的品牌。

　　在創(chuàng)業(yè)前，王干文上了半年西點(diǎn)學(xué)校，到品牌餅店做了一年半的“學(xué)徒”，經(jīng)常下午4時(shí)上班，晚上12時(shí)下班，有時(shí)還要加班到凌晨二三時(shí)，工資卻僅有1000多元。經(jīng)過(guò)兩年多經(jīng)驗(yàn)的積累，王干文終于于今年4月開(kāi)了一家不足30平方米卻屬于自己的蛋糕店，并且有了自己的品牌。而在厚街一家大型企業(yè)做白領(lǐng)的妹妹王文青，為了支持哥哥的事業(yè)，已于6月底辭去高薪工作，加入蛋糕店。

　　主打健康牌微博微信營(yíng)銷(xiāo)

　　為了節(jié)省成本，擴(kuò)大客源，王干文兄妹采用微博、微信等網(wǎng)絡(luò)渠道接單銷(xiāo)售。半年時(shí)間里，王干文兄妹的蛋糕店鋪微博粉絲已有1600余人。

　　在蛋糕的制作方面，王干文兄妹主打健康牌以保證蛋糕的質(zhì)量。他們放棄市場(chǎng)上慣用的人造奶油，而用進(jìn)口的不含反式脂肪酸的奶油。

　　此外，他們還積極開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，以吸引年輕消費(fèi)者。中秋節(jié)前，王文青利用父母做中式月餅的家傳法，結(jié)合西點(diǎn)做法，創(chuàng)造出獨(dú)具特色的冰皮月餅。尤其是他們獨(dú)創(chuàng)的“百香果奶凍蛋糕”，廣受顧客的好評(píng)。隨著不斷地推陳出新，目前王干文兄妹蛋糕店里的產(chǎn)品已過(guò)百種。

　　在烘焙室的墻上，隨處可見(jiàn)一列又一列的紅色訂單紙。據(jù)了解，王干文兄妹蛋糕店的月銷(xiāo)售額已超過(guò)5萬(wàn)元。

　　微信成功推廣營(yíng)銷(xiāo)案例解析二

　　5大品牌微信營(yíng)銷(xiāo)成功分析

　　1.可口可樂(lè)——我們?cè)诤?/p>

　　前段時(shí)間，可口可樂(lè)“我們?cè)诤?rdquo;席卷朋友圈，它的真身本是一份肩負(fù)企業(yè)CSR重任的“可持續(xù)發(fā)展報(bào)告”，內(nèi)容雖然力求形象，但依然難掩厚重。為了在社交時(shí)代更接地氣，可口可樂(lè)嘗試用H5為報(bào)告“瘦身美容”：選取報(bào)告中的部分核心數(shù)據(jù)，用十五頁(yè)的畫(huà)面，直觀展現(xiàn)可口可樂(lè)的努力，變成適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)、特別是移動(dòng)端觀看及分享需求的形式。

　　營(yíng)銷(xiāo)啟示：雜糅圖片、文字和視音頻等多媒體是H5的又一大優(yōu)勢(shì)。而當(dāng)這種生動(dòng)的形式與一些嚴(yán)肅的內(nèi)容相遇，往往發(fā)生出人意料的化學(xué)反應(yīng)。

　　2.維多利亞的秘密

　　內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密，可謂將觸屏手機(jī)的特點(diǎn)發(fā)揮到極致!為了預(yù)熱七夕，維秘在7月初上線了一款形式炫酷的輕應(yīng)用：首頁(yè)是一幅經(jīng)過(guò)霧化處理的照片，用戶(hù)只需用手指摩擦屏幕，就會(huì)有一位性感女郎浮出水面，繼續(xù)瀏覽下去則是品牌介紹，最后到達(dá)內(nèi)衣?lián)屬?gòu)頁(yè)面。這項(xiàng)互動(dòng)體驗(yàn)既能后來(lái)被多個(gè)品牌效法，從肥皂泡到玻璃珠，從觸屏到重力感應(yīng)，技術(shù)永遠(yuǎn)是最好的武器。

　　營(yíng)銷(xiāo)啟示：互動(dòng)體驗(yàn)對(duì)于用家來(lái)說(shuō)可是樂(lè)此不疲的新鮮玩意兒。“科技改變營(yíng)銷(xiāo)”，這是真理。

　　3. Burberry——從倫敦到上海的旅程

　　21世紀(jì)最吃香的是什么才?全才!Burberry深諳這個(gè)道理，所以在“從倫敦到上海的旅程”上，就能看出一些端倪 。要進(jìn)入這個(gè)渾身上下散發(fā)著濃濃文藝氣息的H5，第一步，得先“搖一搖”;第二步，點(diǎn)擊屏幕進(jìn)入油畫(huà)般的倫敦清晨;第三步，摩擦屏幕使晨霧散去;第四步，點(diǎn)擊“河面”，河水泛起漣漪;最后點(diǎn)擊屏幕上的白點(diǎn)，達(dá)到終點(diǎn)站上海?？偠灾隳芟氲降幕?dòng)方式，burberry都用在里面了。

　　營(yíng)銷(xiāo)啟示：技術(shù)的精進(jìn)最大程度滿(mǎn)足了移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)多元化的交互與聯(lián)動(dòng)，技術(shù)宅也有春天就對(duì)了!

　　4.天創(chuàng)時(shí)尚——親們，愛(ài)吧!

　　以上介紹的都側(cè)重在技術(shù)，但真正能夠深入人心的微信營(yíng)銷(xiāo)，應(yīng)該是通過(guò)激發(fā)人們的情感因子來(lái)持續(xù)進(jìn)行的，比如天創(chuàng)時(shí)尚在2014年推出的“親們，愛(ài)吧!”。作為行業(yè)內(nèi)首款帶有慈善捐款功能的H5互動(dòng)游戲，“親們，愛(ài)吧”通過(guò)鼓勵(lì)用家上傳自己的語(yǔ)音或選擇明星的聲音，定制專(zhuān)屬示愛(ài)聲卡，分享之后，品牌方即代用戶(hù)捐出一定款項(xiàng)作為公益基金，同時(shí)，用家也能獲得在門(mén)店消費(fèi)的現(xiàn)金券，以及產(chǎn)品等多種獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，達(dá)到引導(dǎo)用家實(shí)現(xiàn)到店消費(fèi)的行為，整體即實(shí)現(xiàn)了情感傳遞又能達(dá)到企業(yè)銷(xiāo)售O2O的導(dǎo)流目的。

　　營(yíng)銷(xiāo)啟示：營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代將從產(chǎn)品導(dǎo)向、滿(mǎn)意度導(dǎo)向上升為價(jià)值導(dǎo)向，能產(chǎn)生消費(fèi)者情感共鳴的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)才是成功的營(yíng)銷(xiāo)。

　　5.澳貝嬰幼玩具——小雞砸金蛋

　　不管是黑貓還是白貓，抓到老鼠就是好貓;不管是技術(shù)還是情感，吸引到消費(fèi)者的就是好傳播!這款界面有趣、互動(dòng)簡(jiǎn)單的“砸金蛋”游戲，就把品牌傳播回歸基本步，直接把產(chǎn)品軟性植入其中，從而贏得更多的曝光點(diǎn)。用戶(hù)進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面后，點(diǎn)擊金蛋抽獎(jiǎng)，一旦中獎(jiǎng)就可以領(lǐng)取現(xiàn)金券，繼而跳轉(zhuǎn)至微店購(gòu)買(mǎi)使用。而未中獎(jiǎng)用戶(hù)，按照指引分享到朋友圈或分享給好友，還可以再獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。對(duì)于一個(gè)全新上線的企業(yè)微信號(hào)來(lái)說(shuō)，未嘗不是一種可以借鑒的有效方式。

　　營(yíng)銷(xiāo)啟示：別把消費(fèi)者想得太復(fù)雜!最簡(jiǎn)單的用戶(hù)體驗(yàn)，有時(shí)就能帶來(lái)最直接、最成功的傳播效果。

　　目前，微信公眾號(hào)總數(shù)為853萬(wàn)個(gè)，每天還以2.5萬(wàn)個(gè)的速度增長(zhǎng)，很顯然，微信營(yíng)銷(xiāo)的熱潮方興未艾，越來(lái)越多的品牌也將加大微信營(yíng)銷(xiāo)的投入。值得提醒的是，微信是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主流代表，信息傳遞和媒體功能依然無(wú)法忽視。品牌應(yīng)該理性對(duì)待微信營(yíng)銷(xiāo)，注重內(nèi)容創(chuàng)意和首批用戶(hù)的積累以及黏度維護(hù)。要知道，微信運(yùn)營(yíng)是一場(chǎng)信息內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，表現(xiàn)形式的創(chuàng)意度決定著用戶(hù)的選擇權(quán)，在這個(gè)碎片化的社會(huì)，如何借助最新的技術(shù)打造話題性和情感性兼?zhèn)涞臓I(yíng)銷(xiāo)方式，是品牌需要深思的問(wèn)題。