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微信經(jīng)典成功營銷案例

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微信經(jīng)典成功營銷案例

  通過案例分析增加信息量,對先驗概率進(jìn)行修正,從而提高決策者對未來可能性的把握,達(dá)到降低決策風(fēng)險的目的。那么下面是學(xué)習(xí)啦小編整理關(guān)于微信經(jīng)典成功營銷案例相關(guān)資料,供您參考。

  微信經(jīng)典成功營銷案例一

  招商銀行微信查余額

  招商銀行微信營銷可以說是國內(nèi)最成功的典范之一:招行信用卡中心的微信公眾號可查詢賬戶余額。

  客戶綁定自己的微信號和信用卡信息(通過彈出頁面提交身份證、護(hù)照等其他證件)后,查詢“金額”,便可查詢信用額度。同時,該賬號還能返回帶有部分關(guān)鍵字的相關(guān)交互內(nèi)容。

  該微信賬號實現(xiàn)了電話銀行的部分服務(wù),其他所有電話銀行具備的功能還在持續(xù)增加中,微信會變成招行的客服機(jī)器人。

  星巴克自然醒隨時隨地Refresha

  登錄微信,添加星巴克為好友,即可與之展開一場內(nèi)容豐富的互動對話。

  工作繁忙、身心疲憊,需要隨時隨地Refresha一下?

  在微信中加“星巴克中國”為好友,只需發(fā)送一個表情符號,星巴克將即時回復(fù)你的心情,即刻享有星巴克《自然醒》音樂專輯,獲得專為您心情調(diào)配的曲目,感受自然醒的超能力,和星巴克一同點燃生活的熱情和靈感。

  星巴克在實施過程中,首先從全國的門店開始,讓經(jīng)常光顧星巴克的顧客先成為星巴克微信公眾平臺的粉絲,然后再利用活動等方式讓粉絲自主推薦給自己的朋友,讓星巴克微信公眾平臺的粉絲短時間內(nèi)得到了爆發(fā),現(xiàn)在已達(dá)到20多萬!

  星巴克無疑給所有連鎖行業(yè)開了個好頭。連鎖店生存最大的法則在于傻瓜式的執(zhí)行、簡單的選擇和聚變性的模式,而星巴克的微信之道告訴我們,微信可以輕易地實現(xiàn)這些東西。

  公益活動:金六福春節(jié)回家互助聯(lián)盟微信報名

  日益龐大的春運大軍,依然是一重大的社會難題。面對“買票難”問題,很多白領(lǐng)“自謀出路”,開始尋求新的回家方式,拼車即是其中之一。

  自2011年,國內(nèi)首個由民間自發(fā)組織的“解決春節(jié)回家問題”的公益平臺——金六福“春節(jié)回家互助聯(lián)盟”成立以來,已有超過320萬人次的參與,春節(jié)互助拼車逐漸成為了一種廣受歡迎的回家途徑。

  微信作為新興的手機(jī)通訊模式,具有較強(qiáng)的社交屬性。此模式有賴于微信的龐大受眾,借助春運回家買票難的大背景,適時推出,并在各大媒體進(jìn)行曝光報道,立即引發(fā)強(qiáng)大的社會反響。

  如果借助開發(fā)自定義回復(fù)接口,與企業(yè)網(wǎng)站的報名系統(tǒng)打通,抑或是更進(jìn)一步,直接在里面完成輸入“出發(fā)起點—出發(fā)終點”,自動彈送出春運拼車的該路線的信息以及人員。如果實現(xiàn)此效果,將有效減少人力成本的投入,增強(qiáng)微信粉絲受眾的黏性以及互動程度。

  由此還可以看出,微信營銷絕對不是單一的營銷方式,也需要借助各種營銷以及推廣方式進(jìn)行最大程度的曝光,最終達(dá)到企業(yè)營銷的目的,擴(kuò)大更多的營銷受眾,進(jìn)而獲取更多的品牌價值收益。

  微信經(jīng)典成功營銷案例二

  水果東施的微營銷

  也許你在刷新朋友圈時,會覺得怎么朋友圈成了小淘寶了呢?

  到處都是廣告,賣化妝品的,還有賣包包的,賣手表的,賣服裝的,其中以高仿居多。

  不過你也別心動:前幾天警方抓了不少在朋友圈賣高仿的人。接下來,還會有一系列嚴(yán)厲的打擊,包括來自微信方面的封殺。

  但是也別打擊到你:微信朋友圈,還是是一座剛剛啟開的金礦。

  只要你做陽光的事,定位好自己,不要純發(fā)廣告,做好運營,不管是打造個人品牌也好,還是賣產(chǎn)品也好,都會有意想不到的收獲。

  今天剖析一個案列,從幾個點在進(jìn)行梳理一下,徹底揭開蒙在微信上面的那層神秘面紗。

  今天日志的主角,微信昵稱:水果東施,微信號:up2013186,個性簽名是:我賣的不是水果,是高端大氣上檔次的良心品質(zhì)!

  現(xiàn)在咱們從幾個點來分析吧。

  第一:定位。

  先看最基本的三點定位:頭像丶昵稱和背景墻。

  昵稱:水果東施。聽到東施,你的第一感覺是什么呢?

  這個昵稱,是不是很容易被人記住?而且容易塑造品牌。

  其中有兩個點:一個是水果,一個是東施。水果很明確的說明了產(chǎn)品,東施讓我們聯(lián)想到微信賬號背后的這個美女。

  頭像,水果東施用的是自己本人的頭像,信任度一下子就產(chǎn)生了。而且本來就是美女,美女在微信上賣水果,又是一個亮點。

  背景墻:咱們看看水果東施的背景墻,你會發(fā)覺她有多用心的去做這一塊了。

  你在這張背景墻上,看到了多少亮點呢?你,用心了嗎?

  然后就是個性簽名:我賣的不是水果,是高端大氣上檔次的良心品質(zhì)!

  這就是水果東施對自己最明確的定位!

  其實我覺得很多朋友看完這張圖片,就已經(jīng)看明白了很多東西,關(guān)于定位的。

  很多東西,我只做個拋磚引玉,大家可以自由發(fā)揮。

  有一點很重要:只要你用心了,你就能做好!

  我這里也提一下微信朋友圈營銷模式中的情感營銷。

  所謂情感營銷,就是消費者購買商品是,看中的已經(jīng)不是商品數(shù)量的多少丶質(zhì)量好壞以及價錢的高低,而是為了一種感情上的滿足,一種心理上的認(rèn)同。情感營銷從消費者的情感需要出發(fā),喚起和激起消費者的情感需求,誘導(dǎo)消費者心靈上的共鳴,寓情感于營銷之中,讓有情的營銷贏得無情的競爭。

  在水果東施微信營銷的整個過程中,已經(jīng)將情感營銷完美的融合在了里面。

  當(dāng)你用心在做一件事情,維護(hù)一個品牌時,你已經(jīng)注入了自己的個性丶感情。

  第二點:文案。

  第一丶從照片看產(chǎn)品。

  第二丶從內(nèi)容看運營者。

  我在文案篇中,還分析了一個水果的案例。

  其中有一句話:

  文案的目的只有一個:你是一個鮮活的,開心快樂的丶充滿正能量的丶真心為客戶服務(wù)的水果店家。

  你的文案,既要突出產(chǎn)品,還有突出你的存在感,還有發(fā)貨的照片等等,還有親這些拉近關(guān)系的稱呼……

  如果對文案還有疑點,可以在看看前面的文章:微信營銷:玩的就是文案!

  所以,純廣告會越來越?jīng)]有市場的。因為,大家已經(jīng)厭煩了,勢必要被拉黑!

  第三點:客戶。

  在將客戶拓展時,在說一句話。這句話是《社交紅利》作者徐志斌先生提出來的,很經(jīng)典。

  也是對《社交紅利》這本書的總結(jié)。

  社交紅利產(chǎn)生就是讓信息在關(guān)系鏈中流動起來!

  咱們看看,水果東施在具體的運營過程中,是如何讓她的信息,在關(guān)系鏈中流動起來的。

  伙伴們最近是不是像過節(jié)一樣,每天都能收到快遞蜀黍送來的禮物,還想繼續(xù)嗎?很簡單,只要把這條“信息+圖片

  轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈”,點贊十次以上即送價值50元水果一份。點贊20次以上即送價值100元水果一份。數(shù)量有限,小伙伴們

  趕快抓緊了……

  回過頭來,咱們再看看著句話:讓信息在關(guān)系鏈中流動起來!

  在這個案例中,信息就是這張圖片,加了鼓勵轉(zhuǎn)發(fā)的文字。那么如何讓這條信息流動起來呢?水果東施做了一些贈送水果的鼓勵措施。

  因為就是一個分享的動作,就有可能獲得價值100元的水果一份。

  看到這樣的信息,你會不會轉(zhuǎn)發(fā)呢?

  通過這樣的手法,就讓信息在關(guān)系鏈中流動了起來。

  那咱們來看這背后的一些價值。

  一個人的微信朋友圈,至少能影響到十個私密好友。

  也就是說:當(dāng)我分享這條信息的時候,會有十個親密好友會比較關(guān)注這條信息。

  一般一個人微信還有就算有一百個,當(dāng)他分享這條信息時,就會有一百人從朋友圈看到這條信息。

  那她的朋友圈,基本上就是他的交往層面,這一百人里面會不會有人感興趣,引起第二次,第三次轉(zhuǎn)發(fā)呢?

  通過這樣幾次活動,客戶也就拓展出來了。你覺得,客戶還是難題嗎?

  有定位丶有好的文案,客戶也有了,剩下的就是運營。還是我昨天寫到的那句話:用心。

  微信朋友圈的營銷沒有多么復(fù)雜,貴在用心堅持!

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