產(chǎn)品市場營銷宣傳案例分析(2)
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產(chǎn)品市場營銷宣傳案例分析
產(chǎn)品市場營銷宣傳案例分析三
丸美:電商成交指數(shù)飆升,全國銷量比冠名前增長12%
牽手《我們相愛吧》,譜寫完美戀愛指南。丸美音意均同“完美”,和以浪漫唯美為內(nèi)容基調(diào)的《我們相愛吧》匹配度高。節(jié)目以“愛(eye),要談(彈)出來”作為主題詞,一語雙關(guān),實屬絕妙。
三對CP談話中的自然提及、產(chǎn)品使用、禮品贈送等情節(jié)植入、品牌形象植入,演播室中以“愛要談出來”為主線而展開的戀愛經(jīng)驗的交流、創(chuàng)意花字露出、各種甜蜜畫面定格后蓋上丸美郵戳、朋友圈微信廣告的宣傳造勢等等,均多類型、全方位、極大地強化了節(jié)目與丸美的關(guān)系。
電商成交指數(shù)飆升,全國銷量比冠名前增長12%。通過冠名《我們相愛吧》,丸美在目標人群中的知名度和美譽度有效提升,全國單月銷量比過去增長12%,成為丸美與江蘇衛(wèi)視成功合作的標桿性項目。
廣東丸美生物技術(shù)股份有限公司媒介部如是說:節(jié)目中,丸美品牌形象與節(jié)目內(nèi)容不斷出現(xiàn)良性互動,相輔相成。
從反響來看,《我們相愛吧》前11期收視率在同檔節(jié)目中穩(wěn)居首位;微博相關(guān)話題閱讀量在百萬以上的超過50個,總閱讀量突破33億,網(wǎng)絡(luò)播放量近10億。不僅如此,節(jié)目15-45歲女性人群成為收視絕對主力軍,與丸美目標人群大幅度重合。
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