2017地產(chǎn)事件營銷案例具體分析
樓市的調(diào)控，發(fā)展商出貨變得越來越難，在這種情況下，展開各類營銷活動就顯得極其重要。梳理近年房企的營銷事件，特別出彩的不多，但仍有一些令人印象深刻。小編整理了一些地產(chǎn)事件營銷案例，歡迎閱讀!
地產(chǎn)事件營銷案例篇一
世紀城舉辦羽毛球四大天王爭霸賽
國家羽毛球隊訓練基地落成暨東莞市李永波羽毛球?qū)W校、廣東世紀城羽毛球俱樂部揭幕慶典活動在今年下半年，成為了東莞樓市一則重磅的新聞。世界羽毛球壇頂級天王選手——李宗偉、林丹、陶菲克、皮特·蓋德首次齊聚東莞，激情上演迄今為止羽壇史上最精彩的“四大天王爭霸賽”。
據(jù)了解，這場巔峰對決的總獎金高達180萬元。本次的賽事和事件，改變了消費者對世紀城地產(chǎn)的形象，世紀城的品牌也有了大幅的提升。
地產(chǎn)事件營銷案例篇二
萬科總裁郁亮來莞辟謠
萬科總裁郁亮來東莞之前，行內(nèi)關于萬科的傳言很多，有人在微博說“萬科將把今年年終獎減半發(fā)放”，甚至說萬科將快速賣樓回籠資金后淡市拿地，2015年成為進入世界500強的首家內(nèi)地房企。萬科地產(chǎn)認為，對付謠言，最好的辦法是說出真相。與此同時，在2011年下半年，地產(chǎn)形勢急轉(zhuǎn)而下，樓市遭遇“寒流”。媒體對萬科的關心和猜測就更多。在這個時候出來，發(fā)布一場言論，無疑是非常合適的。在合適的時候，郁亮也就出現(xiàn)在合適的場合。
萬科總裁郁亮，本身就是個新聞人物，其來東莞接受媒體訪談，自然受到社會的關心，此舉可謂一舉多得，一來，通過對傳言的回復，消除輿論的不利影響;另一方面，通過郁亮個人的影響力，也進一步傳播萬科的品牌。
地產(chǎn)事件營銷案例篇三
景湖榮郡舉辦攝影大賽
一個新盤，在開盤之前的宣傳推廣是很重要的。景湖榮郡在開盤前，舉辦了“照靚景湖 悅動生活”攝影大賽，受到了社會的關注。所謂重賞之下必有勇夫，蘋果MacBook Air筆記本、佳能EOS60D套機、佳能EOS600D套機、尼康D3000套機、iphone4、iPad2等總價值超過10萬元的比賽獎品。吸引了大量的專業(yè)和非專業(yè)的攝影愛好者參與，為景湖榮郡前期造勢做足了噱頭。景湖榮郡的攝影大賽，算得上今年房企營銷案例中，值得一提的一個。
地產(chǎn)事件營銷案例篇四
豐泰地產(chǎn)展開婚房營銷
結婚前購買新房成為很多人的觀念，購買婚房也成為很多“準婚一族”沉重的負擔，有很多人認為結婚需要先買房，但其中很多又是處于被迫購房狀態(tài)。
也正是順應這種市場需求，豐泰旗山綠洲在下半年推出了婚房折扣計劃。為了能夠使新婚夫婦買得起房，旗山綠洲推出了優(yōu)惠的婚房單位，以送精裝修、高贈送等特點，給許多剛需需求提供了便利。但凡結婚的夫妻買房可以享受96折，未婚情侶享受97折。一套90平方米的三房，打完折才58萬元，物有所值。這種婚房營銷的方式，對于消費者來講，經(jīng)濟實惠。對于開發(fā)商來說，一方面賣出了房，一方面賺到了口碑，雙贏。
地產(chǎn)事件營銷案例篇五
花樣年君山開展一二手聯(lián)動
開發(fā)商為了年終的報表、沖刺業(yè)績，在年末的營銷動作上，向來都是“不擇手段”，一二手聯(lián)動，便是不少發(fā)展商采用的一種方法?；幽昃皆诮衲甑匿N售中，就是采用了一二手聯(lián)動的方式營銷。不光是開發(fā)商在賣樓，二手中介也在幫忙吆喝。多重渠道的賣房方式，彰顯了年末開發(fā)商急于出貨的心態(tài)，亦反映出了市場狀況不夠樂觀的實情，不過不管黑貓白貓，能抓到老鼠就是好貓，不管什么方式，樓賣得好就是好的營銷方式。
不僅花樣年君山采取一二手聯(lián)動，據(jù)統(tǒng)計，東莞全市有超過15家在售樓盤，都參與了一二手聯(lián)動。其中在城區(qū)包括有御花苑、怡豐都市公寓、卡布斯廣場、金地外灘8號、黃旗山1號等。
地產(chǎn)事件營銷案例篇六
鼎峰尚境展開圈層營銷
“一桿進洞贏奔馳”，鼎峰尚境在下半年舉辦的“名流高爾夫邀請賽”，吸引了不少高爾夫愛好者的參與。鼎峰尚境在售的產(chǎn)品多為別墅和高端洋房。舉辦高爾夫球賽，也是進行圈層營銷。鼎峰尚境的“名流高爾夫邀請賽”前后共舉辦了兩次，每次都吸引了鼎峰尚境業(yè)主、東莞各界名流逾百人參加，對指定客戶，進行有目的和有力的宣傳，品牌通過這些比賽很好地傳遞開來。 在高爾夫邀請賽的過程中，開發(fā)商順勢推出了峰境空中墅，經(jīng)過有目的的營銷，峰境空中墅最終取得了良好的銷售成績。圈層營銷的案例，也再次顯現(xiàn)出快速有力的效果。
地產(chǎn)事件營銷案例篇七
金域中央舉辦五周年盛典
一個樓盤舉辦一次明星演唱會不是很稀奇，但如果堅持四五年，有針對性地每年舉辦一場，則會成為一個發(fā)展商重要的品牌營銷活動。金域中央便是這樣的一個樓盤，其2011年舉辦的五周年盛典的活動，受到了行內(nèi)的關注。
該活動匯集了陶喆、周慧敏、范瑋琪、齊豫、張宇等明星，在樓市相對低迷的11月舉行，吸引了大量的粉絲和消費者的關注。借助這個契機，金域中央順勢推出了樓王圓景墅產(chǎn)品，讓該產(chǎn)品在當時賺爆了眼球。
地產(chǎn)事件營銷案例篇八
萬科地產(chǎn)冠名張學友演唱會
歌神張學友在東莞開演唱會，在去年引起了社會的強烈反響。很多行業(yè)，如汽車行業(yè)、珠寶行業(yè)，都加入了贊助或冠名的行列中去了。萬科地產(chǎn)也抓住了這一契機，冠名了演唱會的主辦權。萬科金域松湖，順勢舉辦了一場“模仿秀”，贏取張學友演唱會門票的活動。而在萬科翡麗山，則設立了一個張學友人生展，歌神的經(jīng)歷，親情、友情、愛情、工作、唱片等，都以圖片的方式在項目展出，且還提供了抽取演唱會門票的抽獎活動。通過這次冠名及其相關的活動，讓東莞萬科在2011年年底飽受矚目，對于項目的知名度提升也有很大的幫助。
猜你喜歡：