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2017年地產(chǎn)營銷案例

時間: 陳挺956 分享

  在房地產(chǎn)拍賣中,其拍賣標(biāo)的也可以有三種存在形態(tài),即土地(或土地使用權(quán))、建筑物和房地合一狀態(tài)下的物質(zhì)實(shí)體及其權(quán)益。隨著個人財產(chǎn)所有權(quán)的發(fā)展,房地產(chǎn)已經(jīng)成為商業(yè)交易的主要組成部分。學(xué)習(xí)啦分享2017年地產(chǎn)營銷案例,僅供參考!

  2017年地產(chǎn)營銷案例一

  “用租金抵房款”

  2015年11月8日,重慶首個長租公寓,萬科旗下的西九·萬科驛將正式迎來第一批租客。對于重慶市場來說,這無疑是個值得紀(jì)念的時刻——“用租金抵房款”,其中的800套只租不賣,引起全國樓市轟動。

  對于萬億市值平臺的領(lǐng)軍人物來說,意味著萬科在去年底確定的長租公寓項目,在2015年開始真正進(jìn)入實(shí)施與擴(kuò)張階段。

  只租不賣的營銷手段,不僅對市場上的公寓產(chǎn)品出路給出了方向,更精準(zhǔn)的鎖定了自己的目標(biāo)客戶群。同時,也激發(fā)起重慶租賃市場乃至重慶樓市的改革浪潮。

  2017年地產(chǎn)營銷案例二

  龍湖:推出“會成長的房子”

  今年,龍湖在剛需住宅上出手,推出定制級高層——“時光系”產(chǎn)品,就為解決這個問題。和傳統(tǒng)的剛需產(chǎn)品相比,龍湖“時光系”最大的不同是“會成長的房子”。

  龍湖旗下的三大項目的時光系都取得了非凡的市場業(yè)績——龍湖拉特芳斯好城時光開盤當(dāng)即熱銷97%,單盤銷售套數(shù)位列區(qū)域之首;龍湖U城聽藍(lán)時光也一度領(lǐng)銜區(qū)域熱銷榜?,F(xiàn)在,即將推出時光系“奢享版”的春森彼岸,本周開盤,目前蓄客也超出400組。

  2017年地產(chǎn)營銷案例三

  金科跨界:送給加班狗的半年獎

  今年6月,“加班狗”與金科送餐的互聯(lián)網(wǎng)跨界營銷席卷了重慶人的微信朋友圈。這場由重慶金科發(fā)起的“獻(xiàn)給加班狗的半年獎”的主題活動,在整個重慶地產(chǎn)市場引起了轟動?;顒悠陂g,整個“加班狗”活動影響和覆蓋人群達(dá)260萬人次,參與活動的人數(shù)達(dá)到16萬人。而金科各項目來電來訪是平時的3倍。

  2015年,金科有了不少改變。除了自身實(shí)力,金科在2015年的變化頗多,不僅強(qiáng)化內(nèi)在方面,也在對外營銷方式上有了別具一格的變化。諸如與加班狗聯(lián)動的跨界營銷的實(shí)效營銷方式,已經(jīng)讓金科開始豐收。

  2017年地產(chǎn)營銷案例四

  瑞安·翠湖天地:首推4D裸眼發(fā)布秀

  在重慶“翠湖天地”首推的loft產(chǎn)品發(fā)布會上,任性地將電影中的“4D”玩兒法用到了地產(chǎn)行業(yè)。聲勢浩大的上演了一場裸眼4D秀,引發(fā)行業(yè)圍觀,刷爆朋友圈。

  發(fā)布會現(xiàn)場,在高5.1m、凈寬14.4m的三面敞開白色背景墻前,一個三十歲的黑衣男子,隨著投影數(shù)模的變化,在其空間內(nèi)順著階梯,左右、上下的不斷穿梭。數(shù)模三變,不到半個小時的裸眼4D秀,設(shè)計師分別演示了翠湖天地loft產(chǎn)品,從居住&商用,到咖啡館&創(chuàng)意工作室,更到租賃投資等各種不同的使用。

  締造2017年行業(yè)營銷又一個“彩蛋”,可載入行業(yè)營銷史冊。同時,創(chuàng)新的方式可類比當(dāng)下流行的“參與感”概念,不僅讓產(chǎn)品本身的獨(dú)特優(yōu)勢顯著的展現(xiàn)出來,而且讓用戶更具體驗(yàn)和融入感。

  2017年地產(chǎn)營銷案例五

  保利:打響夏季樓市降價跑量“第一槍”

  2015年5月,在其他樓盤借樓市各項利好政策醞釀漲價的過程中,保利地產(chǎn)出其不意的使出“殺手锏”:保利重慶公司旗下所有住宅項目,全線大幅降價,降幅均價高達(dá)1000元左右,可以說是打響了夏季促銷的“第一槍”。

  當(dāng)時,一則“保利周一見!”的信息首先在朋友圈傳播。過后,傳聞?wù)嫦嗥毓?,保利重慶讓利3億元,旗下住宅項目套內(nèi)均價降幅達(dá)1000元的力度,讓業(yè)內(nèi)大吃一驚:在各項政策普遍向好的背景下,普惠全城,讓出3個億的利潤,讓更多購房者享受保利實(shí)惠。

  打響夏季樓市降價跑量“第一槍”,領(lǐng)跑行業(yè)當(dāng)季營銷動態(tài)。整季的全城普惠讓利活動,讓購房者獲得實(shí)惠,也在“跑量”戰(zhàn)術(shù)上贏得佳績。

  2017年地產(chǎn)營銷案例六

  寰宇天下:整合營銷締造城市地標(biāo)豪宅

  從今年4月起,寰宇天下掀起“移民江北嘴”的區(qū)域炒作,引發(fā)2015重慶向北,匯聚江北嘴的浪潮。之后,“聚焦一帶一路,搶占江北嘴核心一平方英里”的深度解讀,以及城市云端會客廳的打造等多維度的展現(xiàn),全城發(fā)聲,不僅引發(fā)重慶“寰宇天下”熱,更吸引超過35個國家和地區(qū)的人士前來置業(yè)、投資。

  寰宇天下充分運(yùn)用紙媒的公信力、傳播力、新聞力,以及“重慶房市”、“重慶晨報”官微等具有行業(yè)、城市影響力的新媒體,將品牌價值、區(qū)域價值、產(chǎn)品價值多維度、有階段、有深度的持續(xù)展現(xiàn),締造城市地標(biāo)豪宅。

  2017年地產(chǎn)營銷案例七

  同景地產(chǎn):出資千萬請業(yè)主看演唱會

  今年11月,是同景地產(chǎn)在渝發(fā)展10周年,同景地產(chǎn)感恩回歸重慶市民,出資1000萬舉辦“同景十周年感恩夜”,邀請知名歌手齊秦、齊豫、萬芳三位實(shí)力唱匠登臺演唱。演唱會當(dāng)晚,吸引了上萬人前往奧體中心觀看演出。

  借助“同景10年感恩夜”的周年慶,同景地產(chǎn)在重慶掀起了一系列營銷活動,11臺寶馬車、童樂世界VIP全年暢玩卡、加油卡、電影票、安琪兒攝影套餐等豪禮,吸引了眾多市民參與,有效的帶動了項目的人氣和銷量。

  借助于公益性的感恩回饋活動,同景地產(chǎn)在全城掀起了“同景”關(guān)鍵詞,同景的“萬人演唱會”家喻戶曉。無論是業(yè)主還是市民,通過參與同景地產(chǎn)的活動,使得其營銷推廣得到了最大化的傳播,有效的將營銷與公益活動實(shí)現(xiàn)完美結(jié)合。

  2017年地產(chǎn)營銷案例八

  融匯半島:“女神”再次代言自家樓盤

  2015年,雄踞巴濱核心,傾力打造300萬方濱江城市綜合體的融匯半島,迎來了9年成城的成熟時刻,繁華大城的生活畫卷已逐漸展現(xiàn)。融匯半島在2015年還推出全新的濱江組團(tuán)江上公館與C公館,濱江城市生活盛裝登場。為了尋找一個既符合融匯半島風(fēng)格,又能詮釋優(yōu)雅品質(zhì)濱江生活的代言人,最終一個“營銷總監(jiān)自己做模特代言樓盤”的廣告再一次出街了。

  繼去年“女神”事件后,融匯半島“女神”再度為自家樓盤代言,詮釋濱江品質(zhì)生活,再一次引發(fā)了市場強(qiáng)烈關(guān)注。放眼整個重慶,這是獨(dú)樹一幟的經(jīng)典創(chuàng)意,其具有品質(zhì)感、優(yōu)雅的畫面美感也與今年融匯半島推出的濱江生活主題相得益彰。

2017年地產(chǎn)營銷案例

在房地產(chǎn)拍賣中,其拍賣標(biāo)的也可以有三種存在形態(tài),即土地(或土地使用權(quán))、建筑物和房地合一狀態(tài)下的物質(zhì)實(shí)體及其權(quán)益。隨著個人財產(chǎn)所有權(quán)的發(fā)展,房地產(chǎn)已經(jīng)成為商業(yè)交易的主要組成部分。學(xué)習(xí)啦分享2017年地產(chǎn)營銷案例,僅供參考! 20
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