公關(guān)營銷案例

　　在我們都生活里，很多時候我們都在各個方面被商家給營銷了，那接下來小編帶你了解一下什么是公關(guān)營銷。

　　對于公關(guān)營銷的評價

　　一、優(yōu)勢。

　　1、對企業(yè)形象樹立良好的社會形象起到了重要作用

　　2、利于建立企業(yè)的信譽

　　3、通過危機公關(guān)活動，解決企業(yè)危機，公司的形象和品牌信譽卻是有增無減

　　4、動市場

　　二、誤區(qū)

　　1、于重視形象的樹立，就猶如讓一個流浪餓漢不去解決生存來源問題而讓他談情說愛，不分輕重。

　　2、度神化或過分小瞧公關(guān)營銷的作用

　　3、常反復(fù)運用贊助社會的活動、新聞發(fā)布會、展覽會和其他各種各樣的儀式活動等，由于公關(guān)活動過于程式化、老一套，缺乏新意，這樣就不能觸動各種社會力量和消費群體的興奮點，無法形成注意力經(jīng)濟，公關(guān)效應(yīng)也就難以體現(xiàn)

　　4、調(diào)了個人的力量，而忽略了團(tuán)隊的實力

　　5、助名人社會影響力進(jìn)行炒作

　　6、分依賴

　　關(guān)營銷的概念公關(guān)營銷是以公關(guān)工具為主要工具的營銷，是以公關(guān)為工具為導(dǎo)向的傳播。公關(guān)營銷利用強大的傳播復(fù)蓋力，可以大幅度地提升企業(yè)的認(rèn)知度、美譽度和和諧度，這是形成企業(yè)品牌忠誠度的基礎(chǔ)，更是營造企業(yè)品牌的基本操作工具之一。公關(guān)營銷并非沒有弱勢，與廣告?zhèn)鞑ハ啾龋P(guān)營銷與公眾溝通顯得有些淺顯，信息暴露的廣度、深度可能不如廣告、營業(yè)推廣活動等溝通方式。公關(guān)營銷應(yīng)該既作為對品牌的長期投資，通過贊助公關(guān)+促銷運作，讓消費者對產(chǎn)品品牌產(chǎn)生正面的聯(lián)想，又能取得短期的促銷效應(yīng)，實現(xiàn)投入的高回報率。

　　公關(guān)營銷作用

　　營銷環(huán)境作為一種來自于企業(yè)外部的制約性力量，屬于企業(yè)不可控制因素。營銷管理涉及到兩種力量之間的平衡：一種力量來自企業(yè)外部，是不可控制的因素，形成營銷環(huán)境;另一種力量來自于企業(yè)內(nèi)部，它是你這個企業(yè)可以控制的因素，也就是前面一再提到的傳統(tǒng)的營銷4P's因素(科特勒教授曾經(jīng)提出增加“權(quán)力”和“公關(guān)”兩個P，改為6P's)，形成企業(yè)開展戰(zhàn)術(shù)營銷的基本手段。

　　公關(guān)營銷案例

　　案例一

　　可口可樂中國有限公司已為中國希望工程捐款3000萬元人民幣，捐建52所希望小學(xué)，便6萬多名失學(xué)兒童重返校園。在中國實施“希望工程遠(yuǎn)程教育計劃”之后，該公司又在中國貧困地區(qū)建立20所“希望學(xué)校——可口可樂網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)中心”，幫助貧困地區(qū)青少年獲得“數(shù)字時代”教育和發(fā)展的機會，這為可口可樂公司樹立良好的社會形象起到了重要作用。

　　案例二

　　楚楚街的求救信息。2016年9月，楚楚街的副總裁在朋友圈、各大微信群，發(fā)送了“救救救救”的信息后失蹤，引發(fā)了朋友們、業(yè)內(nèi)、以及社會的關(guān)注，但事后證明，這只是一場營銷活動的策劃騙局，造成人們極大的反感。最終無論是品牌還是個人都落得兩空。

　　案例三

　　羅一笑，你給我站住。2016年11月，這篇微信文章刷爆朋友圈。這是篇為患白血病五歲女兒而慈善籌款的文章。最后籌得善款260多萬元。但事后被曝出主人公擁有三套房產(chǎn)以及大量財產(chǎn)，此事件也是由專業(yè)策劃公司專門策劃的。把情感營銷作為籌碼，適當(dāng)隱瞞重要信息，也是一種欺騙。當(dāng)公眾知道真實全部信息之后，造成的傷害是不可逆轉(zhuǎn)的。事后的解釋也會變得無力，無人聽。

　　對于公關(guān)營銷的評價

　　一、優(yōu)勢。

　　1、對企業(yè)形象樹立良好的社會形象起到了重要作用

　　2、有利于建立企業(yè)的信譽

　　3、通過危機公關(guān)活動，解決企業(yè)危機，公司的形象和品牌信譽卻是有增無減

　　4、啟動市場

　　二、誤區(qū)

　　1、過于重視形象的樹立，就猶如讓一個流浪餓漢不去解決生存來源問題而讓他談情說愛，不分輕重。

　　2、度神化或過分小瞧公關(guān)營銷的作用

　　3、常反復(fù)運用贊助社會的活動、新聞發(fā)布會、展覽會和其他各種各樣的儀式活動等，由于公關(guān)活動過于程式化、老一套，缺乏新意，這樣就不能觸動各種社會力量和消費群體的興奮點，無法形成注意力經(jīng)濟，公關(guān)效應(yīng)也就難以體現(xiàn)

　　4、強調(diào)了個人的力量，而忽略了團(tuán)隊的實力

　　5、助名人社會影響力進(jìn)行炒作

　　6、過分依賴