關(guān)于廣告營(yíng)銷

　　小編從會(huì)看電視那時(shí)候起就知道電視劇播完就會(huì)放廣告，那接下來(lái)小編帶你了解一下廣告營(yíng)銷。

　　廣告營(yíng)銷是什么

　　廣告營(yíng)銷是指企業(yè)通過廣告對(duì)產(chǎn)品展開宣傳推廣，促成消費(fèi)者的直接購(gòu)買，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售，提高企業(yè)的知名度、美譽(yù)度和影響力的活動(dòng)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，在企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略中廣告營(yíng)銷活動(dòng)發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，是企業(yè)營(yíng)銷組合中的一個(gè)重要組成部分。

　　廣告營(yíng)銷主要以戶外廣告和媒體廣告為主，戶外廣告包括大型的商場(chǎng)、地鐵站、電影院等人口密集、人流量比較大的場(chǎng)所投放廣告，媒體廣告主要指在包括報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介上投放廣告，企業(yè)主要借助以上兩種方式來(lái)宣傳品牌形象，從而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。

　　廣告是一種宣傳的手段，也是一種讓大眾了解到企業(yè)的方式。廣告創(chuàng)意的主要用途就是可以讓人注意到廣告的存在，并且留下深刻的印象。但是廣告創(chuàng)意也必須要注意很多事項(xiàng)在，這樣才可以事半功倍。

　　特點(diǎn)

　　1、投入小、效果快的的典型營(yíng)銷方式，可以應(yīng)用到多方位平臺(tái)，借助傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)進(jìn)行口碑宣傳，創(chuàng)意充分專注用戶心里。

　　2、用創(chuàng)意帶來(lái)吸引力，用創(chuàng)意讓吸引用戶眼球，并維持較持久的注意力，提高企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)力和銷售能力。

　　3、表現(xiàn)手段豐富多彩、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷可以采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現(xiàn)手段。

　　4、定向與分類明確，網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷不僅可以面對(duì)所有Internet用戶，而且可以根據(jù)受眾用戶確定廣告目標(biāo)市場(chǎng)，就可以把適當(dāng)?shù)男畔⒃谶m當(dāng)?shù)臅r(shí)間發(fā)送給適當(dāng)?shù)娜?，?shí)現(xiàn)廣告的定向。

　　廣告營(yíng)銷的意義

　　廣告營(yíng)銷創(chuàng)意最重要的就是可以吸引別人的眼球，從整個(gè)色彩的搭配，然后把內(nèi)容完美的展現(xiàn)在上面，讓每個(gè)人都可以一目了然，知道商家的意圖，是否對(duì)自己有利，這才是最重要的。營(yíng)銷的主要意圖就是展現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力，向顧客推薦一些優(yōu)惠，讓顧客可以享受到優(yōu)惠，這樣就會(huì)有更多的顧客有購(gòu)買的欲望，知道這里商品好了之后，以后也會(huì)來(lái)購(gòu)買，這就是廣告營(yíng)銷創(chuàng)意為企業(yè)帶來(lái)的連環(huán)效應(yīng)。

　　廣告效應(yīng)

　　1、品牌廣告與效果

　　2、企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)

　　3、廣告業(yè)的心態(tài)——盡可能立即達(dá)到促銷的目的

　　4、如何提高廣告效益——廣告業(yè)的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)

　　1)加大廣告投入

　　2)以全新創(chuàng)意致勝

　　3)運(yùn)用正確戰(zhàn)略

　　對(duì)有利促銷的品牌廣告來(lái)說(shuō)，最重要的成功因素?zé)o疑是制造品牌優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略質(zhì)量。

　　5、廣告業(yè)需要另辟新徑

　　失敗的廣告營(yíng)銷案例

　　為了說(shuō)明后備箱的空間大，福特在印度發(fā)布一組以“綁架”為主題的平面廣告：

　　意大利前貝盧斯科尼，綁架了3名性感的制服女郎;

　　美國(guó)名媛帕麗斯·希爾頓，綁架了卡戴珊三姐妹;

　　F1車王舒馬赫，綁架了維特爾、漢密爾頓和阿隆。

　　不過這一作品遭到印度民眾的強(qiáng)烈抗議，因?yàn)榻谟《确缸锫收谏仙?，這是在逐走為虐嗎?

　　成功的廣告營(yíng)銷案例

　　廣告公司 Mullen Lowe 為捷藍(lán)航空(jetBlue，一家總部位于紐約的廉價(jià)航空)構(gòu)想出了這個(gè)戶外營(yíng)銷點(diǎn)子。他們?cè)诎褪空緩V告牌上多貼了一層海報(bào)，上面寫著：“真正的紐約客就會(huì)把這個(gè)海報(bào)揭起來(lái)”，“來(lái)吧，取下來(lái)看看后面是什么吧”。

　　這些海報(bào)其實(shí)是優(yōu)惠券，取下來(lái)的“勇敢者”能獲得免費(fèi)的捷藍(lán)航空的飛機(jī)票、去觀景臺(tái)、新澤西網(wǎng)球隊(duì)的入場(chǎng)券和冰激凌店的兌換券等等。有時(shí)捷藍(lán)的工作人員還會(huì)跳出來(lái)給你驚喜。他們?cè)诩~約的五個(gè)區(qū)一共發(fā)了 181 張海報(bào)。

　　這個(gè)營(yíng)銷不同于一般的純粹刷存在感的廣告，它很有互動(dòng)性，讓消費(fèi)者有參與感和體驗(yàn)感。