搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)案例分析報(bào)告
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)案例分析報(bào)告
搜索引擎是一個(gè)非常重要的流量來(lái)源，我們分享的是SEO，這傳入國(guó)內(nèi)以來(lái)，有一個(gè)正反兩面的爭(zhēng)論，這個(gè)可以用作弊的方法做一個(gè)短暫的網(wǎng)站流量。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)案例分析，歡迎閱讀!
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)案例分析篇一
首先做SEO之前我們有做自己的網(wǎng)站要有一個(gè)準(zhǔn)確的定位，你的網(wǎng)站是做什么的?你后面的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、后面各種推廣和宣傳才能基于這個(gè)出發(fā)，我們的網(wǎng)站是用來(lái)做品牌宣傳的，還是做企業(yè)的平臺(tái)做形象展示的，孩或者是給用戶(hù)服務(wù)的，我們以這個(gè)為目的做一些相應(yīng)的推廣和營(yíng)銷(xiāo)。
搜索引擎的網(wǎng)站設(shè)計(jì)：什么樣的網(wǎng)站設(shè)計(jì)用戶(hù)比較喜歡呢?主要分為幾個(gè)小點(diǎn)：
一是網(wǎng)頁(yè)靜態(tài)化?，F(xiàn)在有很多小型網(wǎng)站都是動(dòng)態(tài)的，甚至里面包括很多特色的東西，像這些網(wǎng)址一旦參數(shù)超過(guò)三成、五成甚至于更多的情況下，可能會(huì)影響速度，網(wǎng)頁(yè)靜態(tài)化可以提高瀏覽速度，有利于搜索引擎蜘蛛高效率的爬行，提高并加快搜索引擎收錄。我們使用靜態(tài)化的方法，有限的方法就是常用的ASP、 PHP、JSP等生態(tài)靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)，這是網(wǎng)站中間都是實(shí)實(shí)在在存在的。如果這種方式實(shí)現(xiàn)比較困難，可以進(jìn)行一些偽靜態(tài)。
二是搜索引擎的不利因素。搜索引擎不利因素對(duì)網(wǎng)站危害很大。Flash雖然美觀(guān)，交互性強(qiáng)，但長(zhǎng)期危害著網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)。圖片中的重要內(nèi)容，Javascript等其他也有一些不利的因素。
三是網(wǎng)頁(yè)代碼規(guī)范。網(wǎng)頁(yè)代碼規(guī)范有助于Spider高效率爬行。我們可以讓CSS與HTML分離，盡量使用DIV+ CSS，這個(gè)最大的優(yōu)點(diǎn)也就是代碼比較簡(jiǎn)單，代碼簡(jiǎn)單了搜索引擎搜索起來(lái)就越方便，搜索引擎喜歡這樣的網(wǎng)頁(yè)。把網(wǎng)頁(yè)代碼進(jìn)行精簡(jiǎn)。在這種情況下使用搜索引擎的速度是不一樣的。我們很多做頁(yè)面編輯的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)頁(yè)代碼越精簡(jiǎn)越容易。
四是用戶(hù)習(xí)慣與網(wǎng)頁(yè)焦點(diǎn)。結(jié)合我前面說(shuō)到的與網(wǎng)站的定位，不同的用戶(hù)群體有不同的瀏覽習(xí)慣和對(duì)網(wǎng)頁(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。我們要考慮到用戶(hù)的這種習(xí)慣來(lái)進(jìn)行，有很多網(wǎng)站喜歡在左邊放導(dǎo)航，有的網(wǎng)站喜歡在右邊放導(dǎo)航，而有些是以另外一些方式進(jìn)行的。所以要分析目
標(biāo)群體網(wǎng)絡(luò)水平層次的不同，分析同行業(yè)網(wǎng)站的布局，以及模擬用戶(hù)思維，你要站在用戶(hù)的角度進(jìn)行思維，用戶(hù)喜歡什么樣的習(xí)慣。使用工具獲取網(wǎng)頁(yè)中用戶(hù)關(guān)注的焦點(diǎn)在任何一個(gè)網(wǎng)頁(yè)中，用戶(hù)閱讀一個(gè)網(wǎng)頁(yè)都有自己的焦點(diǎn)，怎么樣讓用戶(hù)能夠關(guān)注到，這也是我們要考慮的。
五是網(wǎng)站信息。搜索引擎和各種分類(lèi)目錄都喜歡結(jié)構(gòu)、信息完整的網(wǎng)站。首先網(wǎng)站要介紹信息，這個(gè)網(wǎng)站是做什么的，這個(gè)網(wǎng)站是怎么創(chuàng)建起來(lái)的?目的是要達(dá)到什么?用戶(hù)上這個(gè)網(wǎng)站主要的關(guān)鍵是什么。還有網(wǎng)站的聯(lián)系方式，包括線(xiàn)上和線(xiàn)下的。還有隱私保護(hù)、版權(quán)聲明等等。
關(guān)健詞。將網(wǎng)站關(guān)健詞進(jìn)行分析、擴(kuò)展，整理成一分關(guān)健詞列表，其中包括三部分。
一是確定核心關(guān)健詞。網(wǎng)站核心關(guān)健詞，包括產(chǎn)品、信息、服務(wù)等形成核心關(guān)健詞樹(shù)。你做一個(gè)產(chǎn)品，你企業(yè)的名稱(chēng)、品牌，這些都是你企業(yè)的核心關(guān)健詞。
二是關(guān)健詞擴(kuò)展。我們要對(duì)核心關(guān)健詞進(jìn)行擴(kuò)展，產(chǎn)品的多個(gè)名稱(chēng)、地域、文化造成同一物品的不同名稱(chēng)。還有多樣、細(xì)化的組合，比如光電鼠標(biāo)、數(shù)字高清電視等等。很多產(chǎn)品有很多種組合，比如數(shù)碼照像機(jī)，有的叫數(shù)碼相機(jī)，有的叫數(shù)碼照像機(jī)，你可以加上自己的一些特點(diǎn)，比如你賣(mài)鼠標(biāo)，有光電鼠標(biāo)、無(wú)線(xiàn)鼠標(biāo)等等，這些都是要按這樣的規(guī)則進(jìn)行關(guān)健詞的擴(kuò)展。
三是模擬用戶(hù)思維。我們經(jīng)過(guò)這一系列的過(guò)程之后，關(guān)健詞就出來(lái)了，但是還有很多內(nèi)容可能給遺漏了，我們要站在用戶(hù)的角度，以一個(gè)普通的用戶(hù)買(mǎi)公司的產(chǎn)品，這個(gè)可以實(shí)現(xiàn)同一個(gè)目標(biāo)，不同的人有不同的搜索習(xí)慣，使用的關(guān)健詞可能不同。還有進(jìn)行二次搜索。為什么要進(jìn)行二次搜索，什么是二次搜索呢?我舉一個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，比如搜索一個(gè)東西，不可能將一個(gè)詞語(yǔ)完整的打出來(lái)，搜索出來(lái)之后結(jié)果有這一類(lèi)單詞的簡(jiǎn)寫(xiě)全程，這個(gè)時(shí)候發(fā)現(xiàn)了全稱(chēng)，然后這個(gè)全稱(chēng)再進(jìn)行搜索，這就出現(xiàn)了一次搜索、二次搜索。
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)案例分析篇二
關(guān)健詞擴(kuò)展工具方面，從現(xiàn)在已有的搜索引擎中有這么一些，百度有它的風(fēng)向標(biāo)，Google里面包括搜索量以及一些數(shù)據(jù)。關(guān)健詞的部署，我們建立這樣的關(guān)健詞目的是為了將關(guān)健詞部署到搜索引擎當(dāng)中，在搜索過(guò)程中可以找到，所以將不同熱門(mén)程度的關(guān)健詞分別部署。這一系列的關(guān)健詞可以放在各個(gè)欄目、各個(gè)頻道中。另外我們將一些常用的關(guān)健詞做了相關(guān)的搜索，很多時(shí)候因?yàn)橐粋€(gè)事件或者一個(gè)行業(yè)，會(huì)產(chǎn)生很多種關(guān)健詞，這些關(guān)健詞需要我們從設(shè)計(jì)到策劃、到制作整體進(jìn)行，我們可以在網(wǎng)站上制作一個(gè)專(zhuān)題，用這個(gè)專(zhuān)題來(lái)專(zhuān)門(mén)關(guān)注一個(gè)話(huà)題，比如說(shuō)“范跑跑事件”，這個(gè)可以建立一個(gè)“范跑跑”的專(zhuān)題，或者把相關(guān)的文章集中在一個(gè)專(zhuān)題里，成為一個(gè)熱門(mén)關(guān)健詞，用專(zhuān)題來(lái)做這方面的搜索。
網(wǎng)站內(nèi)容方面，高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容對(duì)用戶(hù)、對(duì)搜索引擎都是友好的。創(chuàng)作的時(shí)候要制作原創(chuàng)內(nèi)容，避免重復(fù)內(nèi)容，為熱點(diǎn)創(chuàng)建專(zhuān)題。搜索引擎可以為用戶(hù)服務(wù)，讓他們找到有用的信息，對(duì)用戶(hù)是有幫助的。避免重復(fù)。很多網(wǎng)站中出現(xiàn)很多信息是重復(fù)的，很多話(huà)題是來(lái)自于不同的地方，而說(shuō)的是同一個(gè)話(huà)題。
網(wǎng)站優(yōu)化。以用戶(hù)、搜索引擎友好為原則，遠(yuǎn)離作弊，長(zhǎng)效發(fā)展。
一是網(wǎng)頁(yè)頭部標(biāo)簽。各頁(yè)面應(yīng)該有獨(dú)立的標(biāo)題，標(biāo)題包含關(guān)健字。網(wǎng)站中可以設(shè)定一
些關(guān)健詞和關(guān)鍵信息，這樣會(huì)獲得更合適的搜索。
二是網(wǎng)站目錄結(jié)構(gòu)與URL。網(wǎng)站目錄結(jié)構(gòu)包括無(wú)力結(jié)構(gòu)、邏輯結(jié)構(gòu)。URL應(yīng)該合理化分布和包含關(guān)健詞。
三是關(guān)健詞密度。這是一個(gè)非常重要的因素，這里面有一個(gè)原則，就是要優(yōu)先考慮用戶(hù)，語(yǔ)句通暢，連貫。我們網(wǎng)站中關(guān)健詞的密度應(yīng)該盡量控制在2%到8%，不同位置出現(xiàn)的關(guān)健詞，權(quán)重均不一致。
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)案例分析篇三
搜索引擎(search engines)是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的信息資源進(jìn)行搜集整理，然后供你查詢(xún)的系統(tǒng)，它包括信息搜集、信息整理和用戶(hù)查詢(xún)?nèi)糠?。獲得網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)資料，能夠建立數(shù)據(jù)庫(kù)并提供查詢(xún)的系統(tǒng)，我們都可以把它叫做搜索引擎。
一、搜索引擎的分類(lèi)
獲得網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)資料，能夠建立數(shù)據(jù)庫(kù)并提供查詢(xún)的系統(tǒng)，我們都可以把它叫做搜索引擎。按照工作原理的不同，可以把它們分為兩個(gè)基本類(lèi)別：全文搜索引擎(FullText Search Engine)和分類(lèi)目錄Directory)。
全文搜索引擎的數(shù)據(jù)庫(kù)是依靠一個(gè)叫“網(wǎng)絡(luò)機(jī)器人(Spider)”或叫“網(wǎng)絡(luò)蜘蛛(crawlers)”的軟件，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的各種鏈接自動(dòng)獲取大量網(wǎng)頁(yè)信息內(nèi)容，并按以定的規(guī)則分析整理形成的。Google、百度都是比較典型的全文搜索引擎系統(tǒng)。
分類(lèi)目錄則是通過(guò)人工的方式收集整理網(wǎng)站資料形成數(shù)據(jù)庫(kù)的，比如雅虎中國(guó)以及國(guó)內(nèi)的搜狐、新浪、網(wǎng)易分類(lèi)目錄。另外，在網(wǎng)上的一些導(dǎo)航站點(diǎn)，也可以歸屬為原始的分類(lèi)目錄，比如“網(wǎng)址之家”。
全文搜索引擎和分類(lèi)目錄在使用上各有長(zhǎng)短。全文搜索引擎因?yàn)橐揽寇浖M(jìn)行，所以數(shù)據(jù)庫(kù)的容量非常龐大，但是，它的查詢(xún)結(jié)果往往不夠準(zhǔn)確;分類(lèi)目錄依靠人工收集和整理網(wǎng)站，能夠提供更為準(zhǔn)確的查詢(xún)結(jié)果，但收集的內(nèi)容卻非常有限。為了取長(zhǎng)補(bǔ)短，現(xiàn)在的很多搜索引擎，都同時(shí)提供這兩類(lèi)查詢(xún)，一般對(duì)全文搜索引擎的查詢(xún)稱(chēng)為搜索“所有網(wǎng)站”或“全部網(wǎng)站”，比如Google的全文搜索;把對(duì)分類(lèi)目錄的查詢(xún)稱(chēng)為搜索“分類(lèi)目錄”或搜索“分類(lèi)網(wǎng)站”，比如新浪搜索和雅虎中國(guó)搜索。
在網(wǎng)上，對(duì)這兩類(lèi)搜索引擎進(jìn)行整合，還產(chǎn)生了其它的搜索服務(wù)，在這里，我們權(quán)且也把它們稱(chēng)作搜索引擎，主要有這兩類(lèi)：
?、痹阉饕?META Search Engine)。這類(lèi)搜索引擎一般都沒(méi)有自己網(wǎng)絡(luò)機(jī)器人及數(shù)據(jù)庫(kù)，它們的搜索結(jié)果是通過(guò)調(diào)用、控制和優(yōu)化其它多個(gè)獨(dú)立搜索引擎的搜索結(jié)果并以統(tǒng)一的格式在同一界面集中顯示。元搜索引擎雖沒(méi)有“網(wǎng)絡(luò)機(jī)器人”或“網(wǎng)絡(luò)蜘蛛”，也無(wú)獨(dú)立的索引數(shù)據(jù)庫(kù)，但在檢索請(qǐng)求提交、檢索接口代理和檢索結(jié)果顯示等方面，均有自己研發(fā)的特色元搜索技術(shù)。比如“metaFisher元搜索引擎”。它就調(diào)用和整合了Google、Yahoo、AlltheWeb、百度和OpenFind等多家搜索引擎的數(shù)據(jù)。
?、布伤阉饕?All-in-One Search Page)。集成搜索引擎是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在一個(gè)網(wǎng)頁(yè)上鏈接很多個(gè)獨(dú)立搜索引擎，查詢(xún)時(shí)，點(diǎn)選或指定搜索引擎，一次輸入，多個(gè)搜索引擎同時(shí)查詢(xún)，搜索結(jié)果由各搜索引擎分別以不同頁(yè)面顯示，比如“網(wǎng)際瑞士軍刀”。
二、搜索引擎的工作原理
搜索引擎的原理，可以看做三步：從互聯(lián)網(wǎng)上抓取網(wǎng)頁(yè)→建立索引數(shù)據(jù)庫(kù)→在索引數(shù)據(jù)庫(kù)中搜索排序。
1.從互聯(lián)網(wǎng)上抓取網(wǎng)頁(yè)
利用能夠從互聯(lián)網(wǎng)上自動(dòng)收集網(wǎng)頁(yè)的Spider系統(tǒng)程序，自動(dòng)訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，并沿著任何網(wǎng)頁(yè)中的所有URL爬到其它網(wǎng)頁(yè)，重復(fù)這過(guò)程，并把爬過(guò)的所有網(wǎng)頁(yè)收集回來(lái)。
2.建立索引數(shù)據(jù)庫(kù)
由分析索引系統(tǒng)程序?qū)κ占貋?lái)的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行分析，提取相關(guān)網(wǎng)頁(yè)信息(包括網(wǎng)頁(yè)所在URL、編碼類(lèi)型、頁(yè)面內(nèi)容包含的關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞位置、生成時(shí)間、大小、與其它網(wǎng)頁(yè)的鏈接關(guān)系等)，根據(jù)一定的相關(guān)度算法進(jìn)行大量復(fù)雜計(jì)算，得到每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)針對(duì)頁(yè)面內(nèi)容中及超鏈中每一個(gè)關(guān)鍵詞的相關(guān)度(或重要性)，然后用這些相關(guān)信息建立網(wǎng)頁(yè)索引數(shù)據(jù)庫(kù)。
3.在索引數(shù)據(jù)庫(kù)中搜索排序
當(dāng)用戶(hù)輸入關(guān)鍵詞搜索后，由搜索系統(tǒng)程序從網(wǎng)頁(yè)索引數(shù)據(jù)庫(kù)中找到符合該關(guān)鍵詞的所有相關(guān)網(wǎng)頁(yè)。因?yàn)樗邢嚓P(guān)網(wǎng)頁(yè)針對(duì)該關(guān)鍵詞的相關(guān)度早已算好，所以只需按照現(xiàn)成的相關(guān)度數(shù)值排序，相關(guān)度越高，排名越靠前。
最后，由頁(yè)面生成系統(tǒng)將搜索結(jié)果的鏈接地址和頁(yè)面內(nèi)容摘要等內(nèi)容組織起來(lái)返回給用戶(hù)。
全文搜索引擎的“網(wǎng)絡(luò)機(jī)器人”或“網(wǎng)絡(luò)蜘蛛”是一種網(wǎng)絡(luò)上的軟件，它遍歷Web空間，能夠掃描一定IP地址范圍內(nèi)的網(wǎng)站，并沿著網(wǎng)絡(luò)上的鏈接從一個(gè)網(wǎng)頁(yè)到另一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，從一個(gè)網(wǎng)站到另一個(gè)網(wǎng)站采集網(wǎng)頁(yè)資料。它為保證采集的資料最新，還會(huì)回訪(fǎng)已抓取過(guò)的網(wǎng)頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)機(jī)器人或網(wǎng)絡(luò)蜘蛛采集的網(wǎng)頁(yè)，還要有其它程序進(jìn)行分析，根據(jù)一定的相關(guān)度算法進(jìn)行大量的計(jì)算建立網(wǎng)頁(yè)索引，才能添加到索引數(shù)據(jù)庫(kù)中。我們平時(shí)看到的全文搜索引擎，實(shí)際上只是一個(gè)搜索引擎系統(tǒng)的檢索界面，當(dāng)你輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行查詢(xún)時(shí)，搜索引擎會(huì)從龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)中找到符合該關(guān)鍵詞的所有相關(guān)網(wǎng)頁(yè)的索引，并按一定的排名規(guī)則呈現(xiàn)給我們。不同的搜索引擎，網(wǎng)頁(yè)索引數(shù)據(jù)庫(kù)不同，排名規(guī)則也不盡相同，所以，當(dāng)我們以同一關(guān)鍵詞用不同的搜索引擎查詢(xún)時(shí)，搜索結(jié)果也就不盡相同。
和全文搜索引擎一樣，分類(lèi)目錄的整個(gè)工作過(guò)程也同樣分為收集信息、分析信息和查詢(xún)信息三部分，只不過(guò)分類(lèi)目錄的收集、分析信息兩部分主要依靠人工完成。分類(lèi)目錄一般都有專(zhuān)門(mén)的編輯人員，負(fù)責(zé)收集網(wǎng)站的信息。隨著收錄站點(diǎn)的增多，現(xiàn)在一般都是由站點(diǎn)管理者遞交自己的網(wǎng)站信息給分類(lèi)目錄，然后由分類(lèi)目錄的編輯人員審核遞交的網(wǎng)站，以決定是否收錄該站點(diǎn)。如果該站點(diǎn)審核通過(guò)，分類(lèi)目錄的編輯人員還需要分析該站點(diǎn)的內(nèi)容，并將該站點(diǎn)放在相應(yīng)的類(lèi)別和目錄中。所有這些收錄的站點(diǎn)同樣被存放在一個(gè)“索引數(shù)據(jù)庫(kù)”中。用戶(hù)在查詢(xún)信息時(shí)，可以選擇按照關(guān)鍵詞搜索，也可按分類(lèi)目錄逐層查找。如以關(guān)鍵詞搜索，返回的結(jié)果跟全文搜索引擎一樣，也是根據(jù)信息關(guān)聯(lián)程度排列網(wǎng)站。需要注意的是，分類(lèi)目錄的關(guān)鍵詞查詢(xún)只能在網(wǎng)站的名稱(chēng)、網(wǎng)址、簡(jiǎn)介等內(nèi)容中進(jìn)行，它的查詢(xún)結(jié)果也只是被收錄網(wǎng)站首頁(yè)的URL地址，而不是具體的頁(yè)面。分類(lèi)目錄就像一個(gè)電話(huà)號(hào)碼薄一樣，按照各個(gè)網(wǎng)站的性質(zhì)，把其網(wǎng)址分門(mén)別類(lèi)排在一起，大類(lèi)下面套著小類(lèi)，一直到各個(gè)網(wǎng)站的詳細(xì)地址，一般還會(huì)提供各個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容簡(jiǎn)介，用戶(hù)不使用關(guān)鍵詞也可進(jìn)行查詢(xún)，只要找到相關(guān)目錄，就完全可以找到相關(guān)的網(wǎng)站(注意：是相關(guān)的網(wǎng)站，而不是這個(gè)網(wǎng)站上某個(gè)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，某一目錄中網(wǎng)站的排名一般是按照標(biāo)題字母的先后順序或者收錄的時(shí)間順序決定的).搜索引擎并不真正搜索互聯(lián)網(wǎng)，它搜索的實(shí)際上是預(yù)先整理好的網(wǎng)頁(yè)索引數(shù)據(jù)庫(kù)。
真正意義上的搜索引擎，通常指的是收集了因特網(wǎng)上幾千萬(wàn)到幾十億個(gè)網(wǎng)頁(yè)并對(duì)網(wǎng)頁(yè)中的每一個(gè)詞(即關(guān)鍵詞)進(jìn)行索引，建立索引數(shù)據(jù)庫(kù)的全文搜索引擎。當(dāng)用戶(hù)查找某個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，所有在頁(yè)面內(nèi)容中包含了該關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁(yè)都將作為搜索結(jié)果被搜出來(lái)。在經(jīng)過(guò)復(fù)雜的算法進(jìn)行排序后，這些結(jié)果將按照與搜索關(guān)鍵詞的相關(guān)度高低，依次排列。
三、搜索引擎對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的作用。
用戶(hù)通過(guò)網(wǎng)站獲取信息有兩種主要方式：如果已經(jīng)知道或者可以猜測(cè)網(wǎng)站的網(wǎng)址，則用戶(hù)直接通過(guò)網(wǎng)址訪(fǎng)問(wèn)，如果不了解網(wǎng)址，則通過(guò)搜索引擎查詢(xún)。搜索引擎是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息檢索工具，因此搜索引擎對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本作用首先表現(xiàn)在引導(dǎo)用戶(hù)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站/產(chǎn)品/服務(wù)的相關(guān)摘要信息，并通過(guò)鏈接到網(wǎng)站獲取詳細(xì)信息。在這個(gè)過(guò)程中，搜索引擎成為一個(gè)傳遞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息的基本工具。
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)踐》(第2版)第4章“搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)”中的相關(guān)內(nèi)容，與企業(yè)網(wǎng)站具有詳細(xì)的信息不同，搜索引擎的特點(diǎn)之一是其傳遞的信息只發(fā)揮向?qū)ё饔?。搜索引擎檢索出來(lái)的是網(wǎng)頁(yè)信息的索引，一般只是某個(gè)網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)的簡(jiǎn)要介紹，或者搜索引擎自動(dòng)抓取的部分內(nèi)容，而不是網(wǎng)頁(yè)的全部?jī)?nèi)容，因此這些搜索結(jié)果只能發(fā)揮一個(gè)“引子”的作用，如何盡可能好地將有吸引力的索引內(nèi)容展現(xiàn)給用戶(hù)，是否能吸引用戶(hù)根據(jù)這些簡(jiǎn)單的信息進(jìn)入相應(yīng)的網(wǎng)頁(yè)繼續(xù)獲取信息，以及該網(wǎng)頁(yè)/網(wǎng)站是否可以給用戶(hù)提供給他所期望的信息，這些就是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)所需要研究的主要內(nèi)容。
在幫助用戶(hù)檢索信息、實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞的基礎(chǔ)上，搜索引擎對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的作用可以進(jìn)一步延伸到下列幾個(gè)方面：
(1)網(wǎng)站推廣，即通過(guò)搜索引擎推廣實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量增加的目的;
(2)產(chǎn)品推廣，與網(wǎng)站推廣類(lèi)似，可以對(duì)具體產(chǎn)品進(jìn)行針對(duì)性的推廣，讓更多用戶(hù)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品信息，尤其通過(guò)購(gòu)物搜索引擎等方式，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)多種產(chǎn)品的比較，為用戶(hù)獲取購(gòu)買(mǎi)決策信息提供支持;;
(3)提升企業(yè)/網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)品牌;
(4)由于搜索引擎擁有眾多用戶(hù)，因此也成為一種網(wǎng)絡(luò)廣告媒體，并且比一般基于網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告具有更高的定位程度;
(5)搜索引擎作為在線(xiàn)市場(chǎng)調(diào)研的工具，在競(jìng)爭(zhēng)者研究、用戶(hù)行為研究等方面均有重要作用;
(6)發(fā)現(xiàn)商業(yè)機(jī)會(huì)，通過(guò)搜索引擎可以獲得各種網(wǎng)上發(fā)布的商業(yè)信息，從中篩選后可能發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的信息。
隨著搜索引擎技術(shù)的不斷發(fā)展，搜索引擎對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的作用越來(lái)越多，這也是為什么在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中對(duì)搜索引擎給予極大重視的原因。
四.搜索引擎優(yōu)化
所謂搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization,SEO)，也就是針對(duì)各種搜索引擎的檢索特點(diǎn)，讓網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的基本要素適合搜索引擎的檢索原則(即搜索引擎友好)，從而獲得搜索引擎收錄并在檢索結(jié)果中排名靠前什么有的網(wǎng)站能在搜索引擎上排名很好，而有的卻連找到找不到呢?這個(gè)秘密何在呢?正如免費(fèi)搜索引擎上的指導(dǎo)方針?biāo)f(shuō)，有五個(gè)因素你是必須銘記于心的：
1、 你網(wǎng)站的內(nèi)容與主題。
2、 每頁(yè)的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)。
3、 關(guān)鍵字放置的位置。
4、 點(diǎn)擊量。
5、 鏈接數(shù)量。
6、 搜索引擎優(yōu)化策略：網(wǎng)站內(nèi)容
網(wǎng)站的實(shí)際內(nèi)容是你網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化策略的一個(gè)重要的因素。如果你想你的網(wǎng)站能在搜索結(jié)果中排得靠前，在你的網(wǎng)站中必須有實(shí)際的內(nèi)容。搜索引擎的蜘蛛基本上是一個(gè)瞎子。他們只能對(duì)你網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容進(jìn)行判斷你網(wǎng)站的質(zhì)量，而不能從圖片、flash動(dòng)畫(huà)上判斷。在所有的頁(yè)面中有充足的內(nèi)容給搜索引擎進(jìn)行索引是一個(gè)成功搜索引擎優(yōu)化策略的基本需要。很容易明白，為什么一個(gè)沒(méi)什么內(nèi)容的網(wǎng)站很難排上去。人們?cè)诓檎倚畔⒌臅r(shí)候，總是希望找到一個(gè)包括很多重要信息的網(wǎng)站。很自然，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容豐富的網(wǎng)站要比那些網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容還那么豐富的網(wǎng)站排名要好得多。每個(gè)為他們的網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化的站主牢記。不要忘記更新你的網(wǎng)站。無(wú)論是搜索引擎還是訪(fǎng)問(wèn)者都希望看到比較新的信息。這是什么意思呢?這就要求你要收集大量的信息，專(zhuān)注于這領(lǐng)域的變化。
2、搜索引擎優(yōu)化策略：關(guān)鍵字密度
網(wǎng)頁(yè)上通常會(huì)有數(shù)以百計(jì)的詞語(yǔ)，那么搜索引擎怎樣去分辨哪些是描述你的網(wǎng)站的重要的詞語(yǔ)呢?搜索引擎會(huì)統(tǒng)計(jì)你一個(gè)頁(yè)面的字?jǐn)?shù)。那些重復(fù)出現(xiàn)的詞或短語(yǔ)被認(rèn)為比較重要些。搜索引擎利用自身的算法來(lái)統(tǒng)計(jì)你頁(yè)面中每個(gè)字的重要程度。關(guān)鍵字?jǐn)?shù)與該頁(yè)面字?jǐn)?shù)的比例稱(chēng)為關(guān)鍵字密度，這是一個(gè)搜索引擎優(yōu)化策略最重要的一個(gè)因素。
為了得到更好的排名，你的關(guān)鍵字必須在頁(yè)面中出現(xiàn)若干次，或者在搜索引擎允許的范圍內(nèi)。
怎樣才能知道關(guān)鍵字的密度是多少才能得到較好的排名呢?很簡(jiǎn)單，只要你在搜索引擎中搜索你要優(yōu)化的關(guān)鍵字，然后統(tǒng)計(jì)一下排在前面幾個(gè)網(wǎng)站該關(guān)鍵字的密度就可以了。當(dāng)然也有很多統(tǒng)計(jì)關(guān)鍵字密度的工具(你可以在本站上找到)。
3、 索引擎優(yōu)化策略：突出關(guān)鍵字
在有價(jià)值的地方放置關(guān)鍵字，當(dāng)你統(tǒng)計(jì)完你的頁(yè)面需要多少個(gè)關(guān)鍵字后，接下來(lái)就是考慮把你的關(guān)鍵字放在網(wǎng)頁(yè)的什么地方。突出關(guān)鍵字是吸引搜索引擎注意的一個(gè)最重要的因素。搜索引擎將會(huì)專(zhuān)注于你網(wǎng)頁(yè)中某一部分的內(nèi)容，處于這一關(guān)注部分的詞語(yǔ)顯得比其他部分的詞語(yǔ)要重要得多。這就是所謂的“突出關(guān)鍵字”。
A: Title 和meta 標(biāo)簽：在上一節(jié)已經(jīng)提到，title 標(biāo)簽是網(wǎng)頁(yè)中最重要的標(biāo)簽。所以在title中放置關(guān)鍵字顯得非常重要。有一些搜索引擎會(huì)額外的注意“描述”與“關(guān)鍵字”標(biāo)簽。
B: 標(biāo)題(headings)
標(biāo)題標(biāo)簽為你的訪(fǎng)問(wèn)者指明了哪些是網(wǎng)站中比較重要的內(nèi)容。“標(biāo)題”：是處于 中的文字。在“標(biāo)題”標(biāo)簽中能出現(xiàn)關(guān)鍵字對(duì)于提高你網(wǎng)站排名有很大的好處。
C: 超鏈接文本：你鏈接到一個(gè)網(wǎng)頁(yè)與你網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)，這一想法是非常正常的事。這也是關(guān)鍵字在鏈接文本中為什么那么重要。
D: URL文本：在你的域名和你的網(wǎng)頁(yè)中出現(xiàn)關(guān)鍵字對(duì)于搜索引擎排名會(huì)產(chǎn)生很大的影響。這樣的關(guān)鍵字被稱(chēng)為“URL文本”，在另一個(gè)網(wǎng)站與你網(wǎng)站建立鏈接時(shí)，盡量使用關(guān)鍵字作為鏈接文字，這有利于提高你網(wǎng)站的重要性，從而影響到PR。
E: 頂部：網(wǎng)頁(yè)頂部的文本，每段開(kāi)頭的內(nèi)容顯得特別重要，所以，盡量在這些地方把關(guān)鍵字包含進(jìn)來(lái)。
4、 點(diǎn)擊流行度
另外一個(gè)在某些搜索引擎中影響排名的因素是點(diǎn)擊流行度，在搜索結(jié)果中點(diǎn)擊連接到你網(wǎng)頁(yè)的次數(shù)會(huì)被統(tǒng)計(jì)。經(jīng)常被點(diǎn)擊的頁(yè)面的點(diǎn)擊流行度就較高。當(dāng)訪(fǎng)問(wèn)者從搜索結(jié)果中點(diǎn)擊你的網(wǎng)站時(shí)，搜索引擎將來(lái)給你網(wǎng)站獎(jiǎng)勵(lì)一定的分?jǐn)?shù)。如果你的網(wǎng)站得到較高的點(diǎn)擊量，那么你將來(lái)得到比那些點(diǎn)擊量較低的網(wǎng)站更多的分?jǐn)?shù)。不要嘗試去重復(fù)點(diǎn)擊你的網(wǎng)站，對(duì)于同一IP的重復(fù)點(diǎn)擊，搜索引擎會(huì)將其刪除。當(dāng)再次重登陸到搜索引擎時(shí)會(huì)大大影響到排名。搜索引擎會(huì)認(rèn)為這是一個(gè)無(wú)價(jià)值的頁(yè)面。這并不是一個(gè)好的優(yōu)化策略。
5、 鏈接流行度
鏈接流行度被認(rèn)為是搜索引擎優(yōu)化的一個(gè)主要因素。搜索引擎會(huì)認(rèn)為外部鏈接較多的網(wǎng)站重要性也相對(duì)較高。不是所有的鏈接都是公平的，從高質(zhì)量網(wǎng)站的鏈出會(huì)給你網(wǎng)站更多的分?jǐn)?shù)。鏈接文字必須包含有你優(yōu)化的關(guān)鍵字，這樣也會(huì)提高你網(wǎng)站的排名。鏈接流行度并不是在你所能控制的范圍，但是你可以按照以下的做法來(lái)提高鏈接流行度：
A：做一個(gè)高質(zhì)量的網(wǎng)站，如果人們發(fā)現(xiàn)他有有價(jià)值的內(nèi)容，他們會(huì)主動(dòng)的與你進(jìn)行鏈接。
B：使交換鏈接變得更簡(jiǎn)易。在交換鏈接頁(yè)面放置交換鏈接代碼，把交換鏈接的聯(lián)系方式放在顯眼的地方，方便伙伴與你交換。
C：在搜索引擎中找出你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的鏈接伙伴，要求他們與你進(jìn)行交換鏈接?；ダ慕粨Q鏈接對(duì)雙方都是有利的。
D：在重要的網(wǎng)站中做廣告或者在收費(fèi)目錄中提交你的網(wǎng)站。
當(dāng)然，你還可以向很多免費(fèi)目錄、黃頁(yè)等提交。你還可以在你的作品中加上你的鏈接(如ebook ，發(fā)表的文章等)。
五.搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)案例
據(jù)報(bào)道，浙江某生產(chǎn)錨鏈(anchor chain)的廠(chǎng)家，在建立企業(yè)網(wǎng)站之后，為擴(kuò)大宣傳效果，將網(wǎng)站提交到了搜索引擎注冊(cè)。由于了解搜索引擎的特點(diǎn)，事先將網(wǎng)站進(jìn)行了專(zhuān)門(mén)的優(yōu)化，因此其網(wǎng)站在各大搜索引擎中都占據(jù)了較好的位置，結(jié)果是隨著網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)量節(jié)節(jié)上升，產(chǎn)品出口也大大增加。目前該廠(chǎng)年銷(xiāo)售額已達(dá)600萬(wàn)美元，其中60%的定單都是來(lái)自網(wǎng)上。
那么該企業(yè)成功的秘訣到底在哪兒?要了解這一點(diǎn)，就需要對(duì)搜索引擎的工作原理有一個(gè)初步的認(rèn)識(shí)。用過(guò)搜索引擎的人都知道，我們可以通過(guò)在搜索引擎中輸入一些相關(guān)的文字來(lái)查找信息。而搜索引擎在以用戶(hù)的查詢(xún)條件檢索信息時(shí)，它會(huì)根據(jù)一定原則判斷數(shù)據(jù)庫(kù)中那些信息與用戶(hù)所需相關(guān)。
以上述企業(yè)為例，當(dāng)以“錨鏈”(anchor chain)一詞進(jìn)行搜索時(shí)，搜索引擎會(huì)在其數(shù)據(jù)庫(kù)中檢索包含該詞的網(wǎng)頁(yè)，并根據(jù)特定的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)確定某個(gè)網(wǎng)頁(yè)與用戶(hù)查詢(xún)條件的關(guān)聯(lián)程度，并按關(guān)聯(lián)度的高低順序?qū)⒔Y(jié)果返回給用戶(hù)。
由于述錨鏈生產(chǎn)廠(chǎng)家在登錄搜索引擎之前做了充分準(zhǔn)備，因此當(dāng)客戶(hù)以“anchor chain”一詞搜索時(shí)，其網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎上排名有時(shí)竟然是第1位!所以該企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能取得成功也就是很自然的事了。
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