網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常見模式
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的模式各種各樣，但是怎樣才能在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中脫穎而出，需要營(yíng)銷人深入的去研究這些模式的內(nèi)涵，那么下面是學(xué)習(xí)啦小編整理的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常見模式相關(guān)內(nèi)容，歡迎參閱。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常見模式一
國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)從最早的沒人去做到現(xiàn)在的眾人搶奪這塊蛋糕，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的模式無疑發(fā)生了翻天腹地的變化，而精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正是適合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的一種針對(duì)性多元化營(yíng)銷模式，本文紅衫網(wǎng)賺跟各位站長(zhǎng)一起探討精細(xì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的幾種常見形式。
第一、 “目標(biāo)關(guān)聯(lián)”模式把商品信息傳遞到特定的、想要傳遞到的受眾的營(yíng)銷形式，其目標(biāo)是“在合適的時(shí)間和地點(diǎn)，把合適的信息傳遞給合適的人”。通過運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)工具的語義分析技術(shù)，將網(wǎng)文與營(yíng)銷關(guān)鍵詞進(jìn)行匹配，將相關(guān)的信息投放到相關(guān)文章四周的聯(lián)盟網(wǎng)站的“目標(biāo)關(guān)聯(lián)”廣告位上展示，極大地提高點(diǎn)擊率。
第二、“在線對(duì)話”模式運(yùn)營(yíng)商可以直接和客戶進(jìn)行在線對(duì)話的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式?？蛻魧?duì)某一則產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生興趣時(shí)，可以點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)“在線對(duì)話”的某一個(gè)鏈接直接和運(yùn)營(yíng)商在線對(duì)話，運(yùn)營(yíng)商僅需按發(fā)生的對(duì)話的次數(shù)支付費(fèi)用，所以這種形式的營(yíng)銷效果是可以直接衡量的。與“目標(biāo)關(guān)聯(lián)”類似，“在線對(duì)話”也是按照關(guān)鍵詞的“語意匹配”來投放的，具有“精確”的特征，與網(wǎng)絡(luò)信息有較高的匹配度，而且運(yùn)營(yíng)商不需要對(duì)無效的點(diǎn)擊支付費(fèi)用。
第三、“點(diǎn)告”模式運(yùn)營(yíng)商利用網(wǎng)絡(luò)的“點(diǎn)告”功能，通過問答的形式把產(chǎn)品推廣給目標(biāo)群體。上網(wǎng)用戶注冊(cè)為點(diǎn)告網(wǎng)用戶時(shí)，已經(jīng)把自己的職業(yè)、愛好、喜好等填入資料，點(diǎn)告網(wǎng)就會(huì)把相應(yīng)的題目推薦給他回答，因此，自動(dòng)對(duì)受眾進(jìn)行分群，使目標(biāo)用戶更為精確。與媒體一樣，“點(diǎn)告”以其趣味性、參與性、深入性和精確性影響目標(biāo)受眾，從而達(dá)到宣傳運(yùn)營(yíng)商的目的。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常見模式二
常見的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以低成本、易控制、互動(dòng)性而為營(yíng)銷人所狂熱。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體等多種新媒體的產(chǎn)生，產(chǎn)生了眾多的營(yíng)銷理論、思想和理念，如：整合營(yíng)銷、深度營(yíng)銷、一體化營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷、事件營(yíng)銷等。這俘獲了一群浴血拼搏的營(yíng)銷人，出現(xiàn)了大批研究新營(yíng)銷的實(shí)戰(zhàn)家、理論家、企業(yè)家。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也成了大家的寵兒。在這新思想、新理論百花齊放的環(huán)境中，能夠成功的做好新營(yíng)銷企業(yè)實(shí)在是太多了，如蘭蔻、歐萊雅成功的利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在中國(guó)的日化市場(chǎng)分了一塊大蛋糕，當(dāng)然還有由一個(gè)帖子進(jìn)入億萬人之口的王老吉，當(dāng)然還有應(yīng)為假貼弄的灰頭黑臉的沃爾瑪，也不缺乏花了大把資金卻沒有砸回一個(gè)“支持”的企業(yè)。那么怎樣才能更好地做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呢，怎樣才能走上一條新營(yíng)銷的大道呢，這里為了方便大家對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理解，把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的子模式總結(jié)一下。
一、網(wǎng)站構(gòu)建
對(duì)于營(yíng)銷而言，構(gòu)建網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷永遠(yuǎn)必不可缺的，網(wǎng)站不僅是公司信息、公司產(chǎn)品、公司服務(wù)的媒體載體，還是大眾了解一個(gè)企業(yè)的窗口，它就像人的眼睛，通過它可以直接和一個(gè)公司的靈魂溝通。
值的一提的是，我接觸過不少老總，他們?cè)诰W(wǎng)站建設(shè)上花了大錢，最后卻一點(diǎn)也沒有得到回報(bào)，于是大呼網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷騙子乎。其實(shí)向他們這樣的營(yíng)銷人在營(yíng)銷界大有人在，他們正在驗(yàn)證劉東明先生的“網(wǎng)站孤堡效應(yīng)”，他們確實(shí)花了很大的精力去建設(shè)他們的網(wǎng)站，但是網(wǎng)站建好好就束之高閣了，當(dāng)菩薩供著，以為只要有了這尊菩薩，金子就大把大把的流進(jìn)來。這就要求關(guān)于網(wǎng)站構(gòu)建的一些老套思維也需要改觀：龐大的FLASH形象首頁、大篇幅企業(yè)新聞報(bào)道、領(lǐng)導(dǎo)人風(fēng)采展示、產(chǎn)品介紹語焉不詳?shù)痊F(xiàn)象，并不能真正起到互動(dòng)營(yíng)銷的效果。在網(wǎng)站開發(fā)前就要先對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行定位，只有使網(wǎng)站符合網(wǎng)站瀏覽者的要求，才能做出合適的網(wǎng)站。如，某著名體育用品公司建設(shè)了兩個(gè)網(wǎng)站，一個(gè)是樸素、大方、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓┕俜胶凸擅窭斫夤緺顩r財(cái)務(wù)信息的網(wǎng)站，一個(gè)是活潑、充滿激情的供消費(fèi)者瀏覽產(chǎn)品信息的網(wǎng)站。
另外在網(wǎng)站建設(shè)好后需要定期的發(fā)布信息，根系網(wǎng)站內(nèi)容，只有貫徹互動(dòng)性才能真的發(fā)揮到網(wǎng)站的功用。
二、搜索引擎優(yōu)化
搜索引擎優(yōu)化是在網(wǎng)站構(gòu)建開始時(shí)就需要的，從網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站的版塊、網(wǎng)站的屬性都需要貫穿這搜索引擎優(yōu)化的精神。
當(dāng)網(wǎng)站建設(shè)上線后，搜索引擎可以份為兩個(gè)部分來做，一方面，由市場(chǎng)上專門提供搜搜引擎優(yōu)化服務(wù)的外包公司來做;另一方面，有公司的網(wǎng)站維護(hù)人員，定期的對(duì)網(wǎng)站維護(hù)發(fā)布新信息，提高網(wǎng)站在搜索引擎上的自然搜索排名。
由于影響網(wǎng)站在搜索上排名的指數(shù)有數(shù)千種，而且搜索引擎運(yùn)營(yíng)商會(huì)定期對(duì)其指數(shù)進(jìn)行更新和升級(jí)，再加上中國(guó)研究搜索引擎的技術(shù)起步較晚，技術(shù)不健全，這都使的目前中國(guó)市場(chǎng)上的搜索引擎優(yōu)化服務(wù)不能夠完全滿足企業(yè)的要求。有很多公司由于選擇服務(wù)商不當(dāng)，不僅排名沒有上去，還造成搜索引擎對(duì)網(wǎng)站域名進(jìn)行了屏蔽封鎖。因此在選擇使用搜索引擎優(yōu)化.
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常見模式三
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以低成本、易控制、互動(dòng)性而為營(yíng)銷人所狂熱)隨著網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體等多種新媒體的產(chǎn)生，產(chǎn)生了眾多的營(yíng)銷理論、思想和理念，如：整合營(yíng)銷、深度營(yíng)銷、一體化營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷、事件營(yíng)銷等。這俘獲了一群浴血拼搏的營(yíng)銷人，出現(xiàn)了大批研究新營(yíng)銷的實(shí)戰(zhàn)家、理論家、企業(yè)家。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也成了大家的寵兒。在這新思想、新理論百花齊放的環(huán)境中，能夠成功的做好新營(yíng)銷企業(yè)實(shí)在是太多了，如蘭蔻、歐萊雅成功的利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在中國(guó)的日化市場(chǎng)分了一塊大蛋糕，當(dāng)然還有由一個(gè)帖子進(jìn)入億萬人之口的王老吉，當(dāng)然還有應(yīng)為假貼弄的灰頭黑臉的沃爾瑪，也不缺乏花了大把資金卻沒有砸回一個(gè)“支持”的企業(yè)。那么怎樣才能更好地做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呢，怎樣才能走上一條新營(yíng)銷的大道呢，這里為了方便大家對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理解，把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的子模式總結(jié)一下。
一、網(wǎng)站構(gòu)建
對(duì)于營(yíng)銷而言，構(gòu)建網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷永遠(yuǎn)必不可缺的，網(wǎng)站不僅是公司信息、公司產(chǎn)品、公司服務(wù)的媒體載體，還是大眾了解一個(gè)企業(yè)的窗口，它就像人的眼睛，通過它可以直接和一個(gè)公司的靈魂溝通。
值的一提的是，我接觸過不少老總，他們?cè)诰W(wǎng)站建設(shè)上花了大錢，最后卻一點(diǎn)也沒有得到回報(bào)，于是大呼網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷騙子乎。其實(shí)向他們這樣的營(yíng)銷人在營(yíng)銷界大有人在，他們正在驗(yàn)證劉東明先生的“網(wǎng)站孤堡效應(yīng)”，他們確實(shí)花了很大的精力去建設(shè)他們的網(wǎng)站，但是網(wǎng)站建好好就束之高閣了，當(dāng)菩薩供著，以為只要有了這尊菩薩，金子就大把大把的流進(jìn)來。這就要求關(guān)于網(wǎng)站構(gòu)建的一些老套思維也需要改觀：龐大的FLASH形象首頁、大篇幅企業(yè)新聞報(bào)道、領(lǐng)導(dǎo)人風(fēng)采展示、產(chǎn)品介紹語焉不詳?shù)痊F(xiàn)象，并不能真正起到互動(dòng)營(yíng)銷的效果。在網(wǎng)站開發(fā)前就要先對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行定位，只有使網(wǎng)站符合網(wǎng)站瀏覽者的要求，才能做出合適的網(wǎng)站。如，某著名體育用品公司建設(shè)了兩個(gè)網(wǎng)站，一個(gè)是樸素、大方、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓┕俜胶凸擅窭斫夤緺顩r財(cái)務(wù)信息的網(wǎng)站，一個(gè)是活潑、充滿激情的供消費(fèi)者瀏覽產(chǎn)品信息的網(wǎng)站。
另外在網(wǎng)站建設(shè)好后需要定期的發(fā)布信息，根系網(wǎng)站內(nèi)容，只有貫徹互動(dòng)性才能真的發(fā)揮到網(wǎng)站的功用。
二、搜索引擎優(yōu)化
搜索引擎優(yōu)化是在網(wǎng)站構(gòu)建開始時(shí)就需要的，從網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站的版塊、網(wǎng)站的屬性都需要貫穿這搜索引擎優(yōu)化的精神。
當(dāng)網(wǎng)站建設(shè)上線后，搜索引擎可以份為兩個(gè)部分來做，一方面，由市場(chǎng)上專門提供搜搜引擎優(yōu)化服務(wù)的外包公司來做;另一方面，有公司的網(wǎng)站維護(hù)人員，定期的對(duì)網(wǎng)站維護(hù)發(fā)布新信息，提高網(wǎng)站在搜索引擎上的自然搜索排名。
由于影響網(wǎng)站在搜索上排名的指數(shù)有數(shù)千種，而且搜索引擎運(yùn)營(yíng)商會(huì)定期對(duì)其指數(shù)進(jìn)行更新和升級(jí)，再加上中國(guó)研究搜索引擎的技術(shù)起步較晚，技術(shù)不健全，這都使的目前中國(guó)市場(chǎng)上的搜索引擎優(yōu)化服務(wù)不能夠完全滿足企業(yè)的要求。有很多公司由于選擇服務(wù)商不當(dāng)，不僅排名沒有上去，還造成搜索引擎對(duì)網(wǎng)站域名進(jìn)行了屏蔽封鎖。因此在選擇使用搜索引擎優(yōu).
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