樓盤事件的營銷案例
今年的樓市面臨著近些年最艱難的時(shí)刻,賣房子越來越不易,去庫存成了整個(gè)行業(yè)的主旋律。為此,下面由學(xué)習(xí)啦小編為大家整理樓盤事件的營銷案例相關(guān)內(nèi)容,歡迎參閱。
樓盤事件的營銷案例篇一
2015年11月8日,重慶首個(gè)長租公寓,萬科旗下的西九·萬科驛將正式迎來第一批租客。對于重慶市場來說,這無疑是個(gè)值得紀(jì)念的時(shí)刻——“用租金抵房款”,其中的800套只租不賣,引起全國樓市轟動(dòng)。
對于萬億市值平臺(tái)的領(lǐng)軍人物來說,意味著萬科在去年底確定的長租公寓項(xiàng)目,在2015年開始真正進(jìn)入實(shí)施與擴(kuò)張階段。
只租不賣的營銷手段,不僅對市場上的公寓產(chǎn)品出路給出了方向,更精準(zhǔn)的鎖定了自己的目標(biāo)客戶群。同時(shí),也激發(fā)起重慶租賃市場乃至重慶樓市的改革浪潮。
樓盤事件的營銷案例篇二
推出“會(huì)成長的房子”
今年,龍湖在剛需住宅上出手,推出定制級(jí)高層——“時(shí)光系”產(chǎn)品,就為解決這個(gè)問題。
和傳統(tǒng)的剛需產(chǎn)品相比,龍湖“時(shí)光系”最大的不同是“會(huì)成長的房子”。
龍湖旗下的三大項(xiàng)目的時(shí)光系都取得了非凡的市場業(yè)績——龍湖拉特芳斯好城時(shí)光開盤當(dāng)即熱銷97%,單盤銷售套數(shù)位列區(qū)域之首;龍湖U城聽藍(lán)時(shí)光也一度領(lǐng)銜區(qū)域熱銷榜?,F(xiàn)在,即將推出時(shí)光系“奢享版”的春森彼岸,本周開盤,目前蓄客也超出400組
送給加班狗的半年獎(jiǎng)
今年6月,“加班狗”與金科送餐的互聯(lián)網(wǎng)跨界營銷席卷了重慶人的微信朋友圈。這場由重慶金科發(fā)起的“獻(xiàn)給加班狗的半年獎(jiǎng)”的主題活動(dòng),在整個(gè)重慶地產(chǎn)市場引起了轟動(dòng)?;顒?dòng)期間,整個(gè)“加班狗”活動(dòng)影響和覆蓋人群達(dá)260萬人次,參與活動(dòng)的人數(shù)達(dá)到16萬人。而金科各項(xiàng)目來電來訪是平時(shí)的3倍。
2015年,金科有了不少改變。除了自身實(shí)力,金科在2015年的變化頗多,不僅強(qiáng)化內(nèi)在方面,也在對外營銷方式上有了別具一格的變化。諸如與加班狗聯(lián)動(dòng)的跨界營銷的實(shí)效營銷方式,已經(jīng)讓金科開始豐收。
樓盤事件的營銷案例篇三
瑞安·翠湖天地:首推4D裸眼發(fā)布秀
在重慶“翠湖天地”首推的loft產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上,任性地將電影中的“4D”玩兒法用到了地產(chǎn)行業(yè)。聲勢浩大的上演了一場裸眼4D秀,引發(fā)行業(yè)圍觀,刷爆朋友圈。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場,在高5.1m、凈寬14.4m的三面敞開白色背景墻前,一個(gè)三十歲的黑衣男子,隨著投影數(shù)模的變化,在其空間內(nèi)順著階梯,左右、上下的不斷穿梭。數(shù)模三變,不到半個(gè)小時(shí)的裸眼4D秀,設(shè)計(jì)師分別演示了翠湖天地loft產(chǎn)品,從居住&商用,到咖啡館&創(chuàng)意工作室,更到租賃投資等各種不同的使用。
締造2015年行業(yè)營銷又一個(gè)“彩蛋”,可載入行業(yè)營銷史冊。同時(shí),創(chuàng)新的方式可類比當(dāng)下流行的“參與感”概念,不僅讓產(chǎn)品本身的獨(dú)特優(yōu)勢顯著的展現(xiàn)出來,而且讓用戶更具體驗(yàn)和融入感。
打響夏季樓市降價(jià)跑量“第一槍”
2015年5月,在其他樓盤借樓市各項(xiàng)利好政策醞釀漲價(jià)的過程中,保利地產(chǎn)出其不意的使出“殺手锏”:保利重慶公司旗下所有住宅項(xiàng)目,全線大幅降價(jià),降幅均價(jià)高達(dá)1000元左右,可以說是打響了夏季促銷的“第一槍”。
當(dāng)時(shí),一則“保利周一見!”的信息首先在朋友圈傳播。過后,傳聞?wù)嫦嗥毓?,保利重慶讓利3億元,旗下住宅項(xiàng)目套內(nèi)均價(jià)降幅達(dá)1000元的力度,讓業(yè)內(nèi)大吃一驚:在各項(xiàng)政策普遍向好的背景下,普惠全城,讓出3個(gè)億的利潤,讓更多購房者享受保利實(shí)惠。
打響夏季樓市降價(jià)跑量“第一槍”,領(lǐng)跑行業(yè)當(dāng)季營銷動(dòng)態(tài)。整季的全城普惠讓利活動(dòng),讓購房者獲得實(shí)惠,也在“跑量”戰(zhàn)術(shù)上贏得佳績。
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