電子商務(wù)和傳統(tǒng)營銷的區(qū)別和優(yōu)勢
電子商務(wù)和傳統(tǒng)營銷的區(qū)別和優(yōu)勢
電子商務(wù)是基于因特網(wǎng)發(fā)展起來的現(xiàn)代商務(wù)模式。為此由學習啦小編為大家分享電子商務(wù)和傳統(tǒng)營銷的區(qū)別和優(yōu)勢，歡迎參閱。
電商與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別
電子商務(wù)模式
電子商務(wù)(英文簡寫為EC，e-commerce)廣義上看，電子商務(wù)是指對整個商業(yè)活動實現(xiàn)電子化。從狹義上講EC(Electronic Commerce)是指在互聯(lián)網(wǎng)上(Internet)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)(Intranet)和增值網(wǎng)上以電子交易方式進行交易活動和相關(guān)服務(wù)活動，是傳統(tǒng)商業(yè)活動各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化。從廣義上講是指應(yīng)用計算機與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和現(xiàn)代化通信技術(shù)，按照一定標準，利用電子化工具來實現(xiàn)包括電子交易在內(nèi)的商業(yè)交換和行政作業(yè)的商貿(mào)活動的全過程。電子商務(wù)包括電子貨幣交換、供應(yīng)鏈管理、電子交易市場、網(wǎng)絡(luò)營銷、在線事務(wù)處理、電子數(shù)據(jù)交換、存貨管理和自動數(shù)據(jù)收集系統(tǒng)。在此過程中，利用到的信息技術(shù)包括：互聯(lián)網(wǎng)、電子郵件、數(shù)據(jù)庫、電子目錄和移動電話。
傳統(tǒng)的商業(yè)模式
傳統(tǒng)商業(yè)模式是指一個生產(chǎn)出的產(chǎn)品、和產(chǎn)品提供服務(wù)和產(chǎn)品銷售，及每一個參與者和在其中起到的作用，為企業(yè)創(chuàng)造的最終利潤。在商業(yè)模式過程中，主要關(guān)注企業(yè)在市場中與用戶、供應(yīng)商、其他合作辦的關(guān)系，尤其是彼此間的物流、信息流和資金流。簡單的講商業(yè)模式就是你企業(yè)或公司是以什么樣的方式來盈利和賺錢的。構(gòu)成賺錢的這些服務(wù)和產(chǎn)品的整個體系稱之為商業(yè)模式。傳統(tǒng)流通模式下，在商品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費者的過程中，依次經(jīng)過批發(fā)環(huán)節(jié)和零售等環(huán)節(jié)。批發(fā)商業(yè)在商品流通過程中作為生產(chǎn)商與生產(chǎn)商、生產(chǎn)商與零售商之間接觸較高。傳統(tǒng)商業(yè)模式下各種交易都是透明化的都是具體的實在交易因此也稱之為有形市場?，F(xiàn)在的沿街商鋪,步行商業(yè)街等都是一種傳統(tǒng)的商業(yè)經(jīng)營模式。
電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)相比較，具有以下主要優(yōu)勢：
一、電子商務(wù)降低了企業(yè)的交易成本
首先，電子商務(wù)可以降低促銷成本。通過網(wǎng)絡(luò)營銷活動企業(yè)可以提高營 銷效率并降低促銷費用。據(jù)統(tǒng)計，在Internet上做廣告可提高10倍銷量，而其成本僅為傳統(tǒng)廣告的1/10。另外，企業(yè)上網(wǎng)提供有效的客戶支持服務(wù)可以大量減少電話咨詢的次數(shù)，進而節(jié)省大量開支和人員投入。
其次，電子商務(wù)可以降低采購成本。而借助Internet，企業(yè)一方面可以在全球市場內(nèi)尋找求價格最優(yōu)惠的供應(yīng)商，并通過與供應(yīng)商共享信息減少由于中間環(huán)節(jié)信息丟失造成的損失;另一方面，可以將原材料的采購與產(chǎn)品的制造過程有機地配合起來，形成一體化的信息傳遞和信息處理體系。
最后，在網(wǎng)絡(luò)上進行信息傳遞的成本相對于信件、電話、傳真而言本身就低;另外電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)的不同模式還可以降低共享信息成本;中介費用;廣告、發(fā)印刷品的費用;文件處理費用及店面的租金費用等。
二、企業(yè)通過開展電子商務(wù)可以適當減少庫存
企業(yè)為應(yīng)付變化莫測的市場需求，不得不保持一定庫存產(chǎn)品和原材料庫存。對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，產(chǎn)品生產(chǎn)周期越長，企業(yè)越需要較多的庫存來對付，可能會出現(xiàn)交貨延遲和交貨失誤，而對市場需求變化的反應(yīng)也就會越慢。而且?guī)齑娴脑龆嘁矔黾舆\營成本，降低企業(yè)的利潤。產(chǎn)生庫存的根本原因是信息不暢，以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的電子商務(wù)則可以改變企業(yè)決策中信息不確切和不及時的問題，通過Internet，可以將市場需求信息傳遞給供應(yīng)商適時補充供給，從而企業(yè)可以保持比較少的庫存，甚至實現(xiàn)零庫存管理。
三、電子商務(wù)使企業(yè)縮短了生產(chǎn)周期
一個產(chǎn)品的生產(chǎn)是許多企業(yè)相互協(xié)作的成果，因此產(chǎn)品的設(shè)計、開發(fā)和生產(chǎn)、銷售可能涉及許多關(guān)聯(lián)企業(yè)。通過電子商務(wù)可以將過去由于信息封閉導(dǎo)致的分階段合作方式改為信息共享的協(xié)同并行工作方式，從而最大限度地減少因信息封閉造成的無謂的等待時間。企業(yè)縮短了生產(chǎn)周期，就可以減少生產(chǎn)過程的損耗，提高生產(chǎn)效率，從而提高企業(yè)的整體經(jīng)濟效益。
四、電子商務(wù)比傳統(tǒng)商務(wù)更具優(yōu)勢
電子商務(wù)之所以被看成是未來貿(mào)易的發(fā)展方向，是因為它相對于傳統(tǒng)商務(wù)模式具有種種優(yōu)勢，如能夠降低交易成本、減少庫存、縮短生產(chǎn)周期、提供更高效的客戶服務(wù)以及增加全球商業(yè)機會等。在當今顧客需求瞬息萬變，技術(shù)創(chuàng)新不斷加速、產(chǎn)品周期不斷縮短、市場競爭日趨激烈的市場環(huán)境下，傳統(tǒng)企業(yè)必須改革傳統(tǒng)業(yè)務(wù)處理流程，去除冗余和無效的環(huán)節(jié)，并在調(diào)整企業(yè)組織結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)扁平化管理，提高管理效率以及對客戶的快速反應(yīng)能力。只有適應(yīng)我國目前市場環(huán)境的管理信息系統(tǒng)，才能成為傳統(tǒng)企業(yè)開展電子商務(wù)的集成解決方案。
由此可見，電子商務(wù)作為一種新的商務(wù)模式極大的提高了企業(yè)商務(wù)活動的效益和效率。對于電子商務(wù)未來的發(fā)展前景，隨著因特網(wǎng)的進一步發(fā)展，電子商務(wù)必將成為我國企業(yè)進行商務(wù)活動的新模式。電子商務(wù)對于整個企業(yè)發(fā)展的重要作用將逐步顯現(xiàn)出來。正如每一次重大的技術(shù)變革必將對各種傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)引發(fā)巨大變革一樣，電子商務(wù)也給中國企業(yè)帶來了變革，而這種變革將遠遠超過技術(shù)領(lǐng)域發(fā)生的變革。
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