關(guān)于汽車市場營銷的案例(2)
關(guān)于汽車市場營銷的案例
關(guān)于汽車市場營銷的案例篇三
"一次體驗(yàn)勝過百次訴說"。在消費(fèi)者需求日益多樣化、個(gè)性化的當(dāng)下，體驗(yàn)式營銷以能夠洞察到消費(fèi)者深層次需求，為品牌與消費(fèi)者提供良好溝通的優(yōu)勢，在市場中的作用日益明顯，成為眾多車企角逐市場的利器。
日前，長安汽車舉辦的"逸路有你—尋訪長安百年工業(yè)自強(qiáng)之路"主題活動(dòng)圓滿落下帷幕。活動(dòng)以別開生面的尋訪形式，贏得了消費(fèi)者高度評(píng)價(jià)的同時(shí)，也為逸動(dòng)品牌推廣提供了強(qiáng)大的推動(dòng)力，更為其搶占市場打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，成為車企體驗(yàn)式營銷的又一典型案例。
據(jù)了解，此次活動(dòng)以尋訪百年工業(yè)自強(qiáng)之路為主線，通過首批逸動(dòng)車主代表親自駕車感受長安汽車工業(yè)的發(fā)展，真切體驗(yàn)逸動(dòng)品質(zhì)?；顒?dòng)從3月29日至4月7日，逸動(dòng)車主駕車從長安渝北工廠起航，沿江而下，途經(jīng)宜昌、武漢、南京、濟(jì)南等數(shù)十個(gè)城市，造訪漢陽兵工廠、金陵制造局等近代工業(yè)發(fā)展舊址，歷時(shí)10天，行程近3000公里，最后抵達(dá)北京，成功完成逸動(dòng)上市后第一次長距離品質(zhì)之旅。
樹立良好口碑 品質(zhì)在行走中印證
長安方面相關(guān)人士表示，尋訪之旅旨在長安車主通過中國近代工業(yè)自強(qiáng)之路尋訪，了解中國近代工業(yè)發(fā)展的歷史以及長安汽車成長背后的奮斗史，感受長安汽車文化，同時(shí)，更借助長距離、長時(shí)間的行駛路程充分檢驗(yàn)逸動(dòng)的卓越品質(zhì)。
而相比于一般的體驗(yàn)活動(dòng)，此次長時(shí)間、長途試駕的尋訪活動(dòng)為消費(fèi)者提供了最真實(shí)、最準(zhǔn)確的產(chǎn)品性能判斷依據(jù)。據(jù)介紹，在此次從重慶至北京3000余公里的長時(shí)間路程中，車主對(duì)逸動(dòng)在多種路況、氣候條件、行駛狀況下的各種性能表現(xiàn)都進(jìn)行了檢驗(yàn)，見證了其不俗的動(dòng)力性、穩(wěn)定性、油耗、加速、制動(dòng)等性能。
參與此次尋訪活動(dòng)的車主紛紛認(rèn)為，"逸動(dòng)是一款品質(zhì)卓越的中級(jí)車，在動(dòng)力輸出、操控駕乘、經(jīng)濟(jì)節(jié)油、安全穩(wěn)定等各項(xiàng)綜合性能表現(xiàn)突出，是一款理想的用車。"車主們還表示，當(dāng)越深度接觸逸動(dòng)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)有越來越多的新驚喜，值得親身見證?？梢?，此次尋訪之旅為逸動(dòng)上市推廣樹立了良好的口碑基礎(chǔ)。
開創(chuàng)市場新格局 品牌在體驗(yàn)中升華
體驗(yàn)式營銷除了能在消費(fèi)者面前充分展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)異的性能、提升品牌形象外，更能通過直接和深刻消費(fèi)體驗(yàn)，為產(chǎn)品打開更廣泛的市場影響，最終達(dá)成讓更多的消費(fèi)者了解一款產(chǎn)品的優(yōu)勢并做出購買行為。
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