做移動營銷要關注什么

　　不少企業(yè)開展移動營銷并未取得明顯效果,主要原因之一在于消費者對移動營銷采納程度并不高。目前關于移動營銷消費者采納問題的研究還不夠深入,尤其是有關移動營銷消費者采納行為動態(tài)演化的研究更是缺乏。那么做移動營銷要關注什么?

　　移動營銷的關注：移動終端如何對應到一個獨立用戶?

　　移動電話一般通過獲取用戶SIM卡串號IMSI(International Mobile Subscriber Identifiction Number,國際移動用戶識別碼，可區(qū)分出用戶運營商歸屬)和設備串號IMEI(International Mobile EquipmentIdentity,國際移動設備身份碼，是每臺移動設備唯一的標示)來區(qū)分一個用戶。事實上，手機號碼對應SIM串號也能唯一確定用戶。移動終端(如iPad)：一般通過獲取設備串號(IMEI)來區(qū)分用戶。

　　移動營銷的關注：什么是移動網(wǎng)頁?

　　移動網(wǎng)站或針對移動設備進行了優(yōu)化的網(wǎng)站，是通過移動設備可以快捷訪問的網(wǎng)站。由于移動設備的屏幕尺寸明顯小于標準臺式計算機，同時移動網(wǎng)絡速度較慢，因此確保向移動用戶提供良好的訪問體驗非常重要。

　　移動營銷的關注：移動應用目前主要有哪些種類?

　　從表現(xiàn)形式上，分為以下幾類。

　　1.客戶端形式：需要在手機上安裝完才能使用，未來主要在IOS/Android系統(tǒng)上。

　　2.瀏覽器形式：通過手機自帶瀏覽器或者第三方瀏覽器訪問，叫做Web App,未來將以HTML5為主。

　　通常情況下從內容功能上，主要分為基礎類(如瀏覽器)、工具類(如下載工具)、游戲類(如“憤怒的小鳥”)、媒體類(資訊或影音媒體或播放器)、生活服務類(如大眾點評、航班管家)、商務類(手機淘寶、手機凡客)等。

　　移動營銷的關注：目前移動應用的用戶數(shù)據(jù)有哪些關鍵指標

　　安裝量：成功下載并且安裝后的運行累計量。

　　每月活躍用戶數(shù)(MAU,monthly active user)：一般通過后臺獲取用戶行為信息后統(tǒng)計獲得，這里面的用戶都是唯一的。

　　每日活躍用戶數(shù)(DAU,daily active user)：獲取方式同MAU,計算周期為天，用戶唯一。(這是核心指標。)

　　每日PV數(shù)：為每日應用產生的瀏覽次數(shù)。

　　每日廣告PV(Page View)數(shù)：為廣告位提取廣告的次數(shù)。

　　ECPM(effectve cost per mille)：有效的千次展示費用，一般應用提供者的廣告收益就是ECPM×展示次數(shù)/1000.

　　廣告填充率：提取廣告PV數(shù)/理論廣告PV數(shù)。

　　移動營銷的關注：中國WAP市場主體及市場占有率如何?

　　在WAP領域中，最大的幾家門戶媒體包括騰訊、新浪、鳳凰、百度、搜狐、網(wǎng)易、夢網(wǎng)、3G等。從運營商后臺數(shù)據(jù)可以睦到，獨立的WAP門戶如夢網(wǎng)、3G,近年來用戶流失非常嚴重，部分已經(jīng)收縮到局部省區(qū)。另外，宜搜、樂訊、書旗網(wǎng)等幾家搜索、閱讀和社區(qū)類WAP網(wǎng)站的流量也有較高的市場占有率。

　　移動營銷的關注：中國MMS市場主題及市場占有率如何?

　　目前中國MMS(彩人手機報)市場最大的幾個主體包括：中國移動新聞早晚報(4000萬用戶)、中國移動12580生活播報(4000萬用戶，但分省分割管理)等，還有200~300家垂直行業(yè)或區(qū)域媒體手機報。目前僅中國移動12580生活播報一家在大規(guī)模、系統(tǒng)化運營廣告和移動營銷業(yè)務。

　　移動營銷的關注：中國APPS數(shù)量及免費付費比例各為多少?

　　目前中國IOS市場App Store應用數(shù)量突破60萬，付費應用依舊占主導，占比為57.3%,其中游戲、娛樂、圖書、教育和生活位居所有分類的TOP5,合計比值超過了55%.iPhone應用居多，占比65%,iPad為19%,二者兼容的應用占比16%.究其原因，還是iPhone在中國的設備數(shù)遠遠高于iPad.

　　Android應用數(shù)量也已超過50萬，其中免費應用占比2/3.