新聞營(yíng)銷的技巧有哪些
新聞營(yíng)銷的技巧有哪些
21世紀(jì),廣告宣傳已向高、精、尖邁進(jìn),企業(yè)廣告宣傳的競(jìng)爭(zhēng)也接近白熱化。但其宣傳效果究竟如何,廣告主、廣告人、消費(fèi)者也大都心知肚明。在這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代,什么是企業(yè)產(chǎn)品宣傳的救世主呢?應(yīng)運(yùn)而生的新聞營(yíng)銷也許值得深入探究。那么新聞營(yíng)銷的技巧有哪些?
新聞營(yíng)銷的技巧：標(biāo)題要生動(dòng)傳神
隨著標(biāo)題黨的越來越多，很多人在看新聞的時(shí)候就只看標(biāo)題不看內(nèi)容，要是被標(biāo)題吸引了，可能會(huì)繼續(xù)往下看內(nèi)容，如果連標(biāo)題一看就覺得沒什么意思，那么可能整篇文章也就不會(huì)再看了。俗話說好的標(biāo)題是成功的開始，所以重視標(biāo)題的最用。
新聞營(yíng)銷的技巧：導(dǎo)語要精彩
一篇軟文能否吸引住讀者，標(biāo)題和導(dǎo)語要起70%以上的作用，有時(shí)甚至是起決定性的作用。飛訊寶認(rèn)為，導(dǎo)語對(duì)新聞軟文的重要性，好比一支樂曲的“過門”，應(yīng)將全曲最優(yōu)美、最動(dòng)聽的地方集中到一起來表現(xiàn)，然后吸引聽眾聽下去。也可以這樣講，軟文的導(dǎo)語應(yīng)將全文最重要的信息集中到一塊來寫，同時(shí)要設(shè)置沖突和懸念，讓人讀了以后，想進(jìn)一步弄清事實(shí)的真相。
新聞營(yíng)銷的技巧：文章主題要鮮明
一篇好軟文，讀后一定要給人留下深刻的印象，而不是一頭霧水。很多人寫新聞軟文總是想千方百計(jì)將產(chǎn)品的方方面面講到，并且認(rèn)為越全越好，其實(shí)，這是軟文的大忌。好的軟文應(yīng)該只有一個(gè)主題，并且內(nèi)容言簡(jiǎn)意駭，讓人讀后眼前一亮?？梢赃@樣講，與其將十個(gè)優(yōu)點(diǎn)全部講到，還不如把一個(gè)優(yōu)點(diǎn)講透講亮，這樣才會(huì)給人留下深刻的印象。
新聞營(yíng)銷的技巧：盡可能寫成新聞
軟文說到底是廣告，但一篇好軟文必須不讓人輕易地覺察到它就是廣告。這就要求軟文應(yīng)盡可能寫成新聞，以新聞事件掩蓋深層次的訴求，讓受眾在不知不覺中“自投羅網(wǎng)”。這樣做還有一個(gè)好處就是，比較容易發(fā)稿，因?yàn)樗墓帕^強(qiáng)。
延伸閱讀
新聞營(yíng)銷，最重要的環(huán)節(jié)就是新聞稿發(fā)布，新聞稿寫作我們可以慢慢來，我們不滿意可以再修改，可是對(duì)于發(fā)布這不在我們的控制之內(nèi)，尤其是新手上任，對(duì)于如何發(fā)布新聞稿是一頭霧水。下面通過表格的形式來對(duì)比下 幾種發(fā)布渠道的優(yōu)缺點(diǎn)可一目了然。
1.新聞發(fā)布會(huì)適用于大型企業(yè)，需要請(qǐng)行業(yè)及大眾媒體到現(xiàn)場(chǎng)，由企業(yè)方的新聞發(fā)言人對(duì)外公開發(fā)布企業(yè)重大消息，因此它花費(fèi)大，操作比較復(fù)雜，當(dāng)然宣傳效果也是最好的。很多企業(yè)在發(fā)生重大事件的時(shí)候，會(huì)舉行新聞發(fā)布會(huì)，比如當(dāng)年的三聚氰胺事件。
2.與公關(guān)公司合作，對(duì)中小型企業(yè)來講是最劃算的，既不需要自己寫稿，也不用維護(hù)媒體關(guān)系，還能節(jié)省人力成本，因此它非常受用戶的青睞。飛訊寶，作為專業(yè)公關(guān)團(tuán)隊(duì)，可以為企業(yè)提供最便捷的新聞、軟文發(fā)布服務(wù)，將新聞、軟文快速發(fā)布至全國(guó)3000家左右的媒體上。飛訊寶還為企業(yè)提供新聞源套餐、外鏈套餐、新聞門戶套餐、行業(yè)套餐等多樣化發(fā)稿服務(wù)，讓企業(yè)有的放矢，精準(zhǔn)命中目標(biāo)客戶。
3.自主免費(fèi)發(fā)布一般是指企業(yè)相關(guān)人員自己撰寫軟文在博客、論壇等免費(fèi)渠道進(jìn)行發(fā)布，雖然比較省錢，但這種方式對(duì)軟文的要求比較高，如果廣告痕跡過濃，很容易被拒審。
4.自建媒體關(guān)系是指相關(guān)負(fù)責(zé)人去聯(lián)系媒體，并維護(hù)媒體關(guān)系，如果企業(yè)又重要新聞，就可以通過這些媒體關(guān)系發(fā)布。這種方式的優(yōu)點(diǎn)是比較直接比較快，花費(fèi)小;缺點(diǎn)是工作難度大，媒體范圍小，發(fā)稿數(shù)量受 限制，稿件發(fā)布率低。