隨著信息科學(xué)技術(shù)的發(fā)展 ,信息高速公路、計算機和多媒體技術(shù)的出現(xiàn) ,人們的消費方式將發(fā)生巨大變化 ,傳統(tǒng)的營銷方式將被取代。從發(fā)展趨勢看 ,知識營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、綠色營銷、全球營銷、關(guān)系營銷將成為新世紀的主要營銷方式。那么全球網(wǎng)絡(luò)營銷有什么意義?

　　全球網(wǎng)絡(luò)營銷的意義：進入全球市場才能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟

　　綜觀世界市場，財富500強公司沒有一個不是跨國公司，規(guī)模經(jīng)濟是企業(yè)在成本上取得競爭優(yōu)勢的最重要的手段，技術(shù)創(chuàng)新帶來的效益也需要通過大規(guī)模生產(chǎn)來實現(xiàn)，研發(fā)等固定成本更需要在規(guī)模的基礎(chǔ)上得到分攤。流通行業(yè)的規(guī)模效益也不容小覷，墨西哥一家地方性百貨公司的經(jīng)理曾經(jīng)說過的一句話讓人印象深刻，“我們采購2萬件塑料玩具，沃爾瑪采購2000萬件，您認為誰買的價錢更便宜呢?”在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，規(guī)模效益不僅表現(xiàn)在供給方面，需求方的規(guī)模效益有時更為重要。

　　全球網(wǎng)絡(luò)營銷的意義：全球市場上存在更多有吸引力的補缺市場

　　許多企業(yè)特別是許多中小企業(yè)把聚焦戰(zhàn)略作為主要的競爭戰(zhàn)略，他們主要服務(wù)于一個非常專門的市場，全球市場對于這類企業(yè)有著特別的吸引力，因為市場越大，存在的有經(jīng)濟價值的補缺市場就會越多?；ヂ?lián)網(wǎng)上已經(jīng)存在的專門經(jīng)營貓狗玩具的商家就是服務(wù)于全球補缺市場的一個極端的例子。Google是一家典型的全球營銷的企業(yè)，它目前使用了上百種語言(或方言)以及112個國際域名來提供服務(wù)，在2008年的第三個季度中，來自國外的收入占到了Google總收入的51%。

　　全球網(wǎng)絡(luò)營銷的意義：網(wǎng)絡(luò)營銷使進入全球市場的門檻大幅度降低

　　互聯(lián)網(wǎng)的許多應(yīng)用都有超距性，使用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的費用也同信息傳輸?shù)木嚯x沒有關(guān)系，這樣，中小企業(yè)也能夠輕易地將營銷信息傳播到世界各地。對于提供可以數(shù)字化的產(chǎn)品或者服務(wù)的企業(yè)而言，這些企業(yè)還能輕易地把產(chǎn)品發(fā)送到世界各地。當(dāng)然，這并不是說企業(yè)可以像服務(wù)于國內(nèi)市場一樣向全球市場提供服務(wù)，許多因素仍然制約著企業(yè)開展業(yè)務(wù)的范圍，這些因素包括產(chǎn)品屬性、法律限制、運輸成本和語言限制。

　　全球網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵

　　全球網(wǎng)絡(luò)營銷是現(xiàn)代營銷觀念發(fā)展的又一新方向。一般的全球營銷戰(zhàn)略還是傾向于全球資源的集中和統(tǒng)一使用，強調(diào)標準化的策略和低成本優(yōu)勢;而在全球網(wǎng)絡(luò)化營銷階段，則是通過相互連接的全球信息網(wǎng)絡(luò)把各個子公司在各市場創(chuàng)造性的營銷經(jīng)驗和技能通過組織內(nèi)的傳遞機制進行有效傳遞，從而成為整個公司共享的資源。同時跨國公司利用現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)資源開展營銷活動，能將產(chǎn)品說明、顧客意見、廣告、公共關(guān)系、顧客服務(wù)等各種營銷活動整合在一起，進行一對一的雙向互動溝通，真正達到營銷組合所追求的綜合效果。這是營銷戰(zhàn)略在網(wǎng)絡(luò)時代的一種新的升華，更本質(zhì)地反映了具有時代特征的營銷理念和運作。這種擴展了的營銷觀念被通用電氣公司總裁韋爾奇稱為“無邊界營銷”。