微信營銷模式及優(yōu)劣勢分析
微信營銷，這個以分眾和精眾市場為目標訴求的營銷模式，正是這個營銷新時代的先鋒和代表。下面Sara小編給大家分享了微信營銷模式的分析，一起來了解一下吧!
微信營銷的優(yōu)勢分析
微信作為近幾年發(fā)展起來的社交軟件，其發(fā)展速度和趨勢受到各方面重視，個人用戶和企業(yè)用戶紛紛進駐，微信營銷也隨之發(fā)展壯大。那么微信營銷發(fā)展存在哪些優(yōu)勢呢?
1.營銷成本低廉。
微信營銷的成本接近于零。企業(yè)只要通過注冊賬號就可以開展品牌推廣宣傳，即便企業(yè)需要認證公眾平臺，也只需交300元服務費就可以。相比之下，傳統(tǒng)營銷在宣傳推廣上所下成本要多很多，紙媒、電視媒體要考慮印刷成本、紙張材料成本、人力成本、器材成本等，兩相比較微信媒體所需成本可以忽略不計。企業(yè)可以通過訂閱號或公眾號，向客戶群推送信息或相關(guān)服務，也可以把重點放在如何推選優(yōu)秀內(nèi)容上，只需要動動手指，充分利用文字和漂亮的圖片或者語音，大大縮減了宣傳成本。
2.客戶群龐大且注重人際關(guān)系“窄而深”。
由于手機用戶數(shù)量龐大，微信在推出僅僅14個月后，就擁有2億多用戶，目前數(shù)字還在增長中。如此龐大的客戶數(shù)量給微信營銷提供了很好的前提。同時，微信營銷注重人際關(guān)系“熟人化”和信息選擇的自主性。相較微博，微信是一種線上線下結(jié)合更緊密的平臺。其粉絲多數(shù)是由現(xiàn)實中的忠誠用戶轉(zhuǎn)化而來，多半對品牌都具有較強的忠誠度。這使得訂閱號在推送信息的時候，可以保證其受眾的明確性、針對性較強，達到一種精準營銷、深度營銷的結(jié)果。另外，微信還開通了錢包支付功能，和用戶的銀行卡綁定，同時還具有卡包功能，可以讓用戶保存商家或品牌推送的各種優(yōu)惠券，這也極大地提升了用戶對于企業(yè)或品牌營銷的銷售轉(zhuǎn)化率，營銷程度較深。而新興的朋友圈官方廣告推廣，則是在大數(shù)據(jù)的幫助下通過分析微信用戶來達到分眾并精準投放的目的。但是這種方式門檻高、審核嚴，為了保護微信用戶體驗，頻次也不能太高，雖然廣告投放較為精準，且具有較強的到達率，但是用戶被強制接收，且投入成本大，效果如何還不確定。
3.推送信息查閱率高。
微信信息推送的模式與手機短信推送類似，它的消息受眾是定向的，只要用戶關(guān)注了某訂閱號，那么它推送的信息就會自動保存在用戶的微信訂閱號里，并會通過訂閱號頭像圖標右上角的紅色數(shù)字進行信息數(shù)量的提醒，方便用戶在閑暇時進行查閱。且由于訂閱號日群發(fā)數(shù)量的限制，微信用戶也不會被太多的其他信息所干擾，查閱信息的可能性較微博要高。
微信營銷劣勢分析
1.用戶安全性問題。
微信是一個開放平臺，再加上進入的“門檻低”，任何人都可以注冊使用，導致它的安全性存在很大漏洞。并且微信無法像微博那樣用身份證號進行實名認證，所以越來越多的不法分子會利用他人微信上的信息進行詐騙。如果用戶警惕性不高，很容易掉入陷阱，造成人身或財產(chǎn)的損失。如最近二維碼安全問題就暴露得越來越多。二維碼是移動互聯(lián)網(wǎng)的入口，伴隨著智能手機的普遍使用，二維碼技術(shù)成為手機病毒、釣魚網(wǎng)站傳播的新渠道。如果有不法分子利用二維碼，放一些病毒進去，將會對用戶造成極大的隱私和安全隱患。再如一些不法之徒利用微信發(fā)紅包給用戶，以此竊取用戶綁定的銀行卡信息，最終造成用戶財產(chǎn)損失。因此騰訊公司首要任務就是重視微信安全問題，及時清除不良賬號，提升微信安全設置功能，為客戶打造一個穩(wěn)定、安心的社交平臺，才能贏得用戶長期信任和支持。
2.平臺使用的缺陷問題。
(1)認證問題。微信公共賬號認定需要500個粉絲，這個規(guī)定讓一些小企業(yè)和個體商家感到很頭疼。微信本身并不像微博目標受眾不確定，可以隨意關(guān)注加粉絲，微信更多是依靠朋友圈的“熟人關(guān)系”，利用口碑相傳和好友轉(zhuǎn)發(fā)鏈接等方式將品牌推出去。盡管在淘寶等一些電商平臺有添加微博微信客戶這樣的業(yè)務存在，但是這些客戶并不是商家的目標客戶群。因此很多小商家小企業(yè)無法一下子達到添加500個粉絲的要求，這便造成小商家的困擾，想要取得認證要花費一段時間。(2)客戶無在線顯示。微信目前沒有像QQ那樣有用戶是否顯示在線的功能，這樣一來，客戶如果退出微信客戶端，而另一邊商家正好推送有用資訊過來，消息就進入不了客戶手機，造成消息滯后問題。
微信營銷發(fā)展現(xiàn)狀及市場分析
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