無(wú)策劃，不營(yíng)銷(xiāo)，只要你明白，我可以更勇敢。

　　在這個(gè)廣告轟炸的年代，誰(shuí)不面對(duì)策劃，只有舉手投降。

　　順應(yīng)大環(huán)境，通過(guò)借勢(shì)而造勢(shì)，會(huì)節(jié)省很多精力和成本。“君子相時(shí)而動(dòng)”，“君子生非異，善假于物也”大概說(shuō)得就是這個(gè)意思吧。

　　有句話(huà)說(shuō)的好，“大事發(fā)生時(shí)我在”，在事件面前，對(duì)大企業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)塑造品牌的絕佳機(jī)會(huì)，但對(duì)于多數(shù)中小企業(yè)，往往是心有余而力不足。原因在于我們沒(méi)有那么多的資本，也沒(méi)有那么多的資源，但這也不代表我們束手無(wú)策，只做看客，不表演。世界上從不缺少美，而只是缺少發(fā)現(xiàn)美的眼睛。同樣的道理，營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)無(wú)處不在，關(guān)鍵在于我們是不是可以另辟蹊徑，甚至是有點(diǎn)奇思妙想，摒棄以金錢(qián)做炮彈的狂轟濫炸和揮金如土的豪賭式做法，轉(zhuǎn)向嚴(yán)謹(jǐn)、個(gè)性化的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，同樣可以在強(qiáng)大的公司面前出彩，在繁如星辰的營(yíng)銷(xiāo)事件中占有一席之地。

　　條條大路通羅馬，只要目標(biāo)清晰、路線(xiàn)正確，同樣可以到達(dá)目的地。

　　一、奇思妙想，以小見(jiàn)大

　　2010年南非世界杯成就了神奇的章魚(yú)保羅，這是典型的奇思妙想，借助動(dòng)物的敏感，以小見(jiàn)大，制造轟動(dòng)全球的事件。

　　在章魚(yú)帝的影響之下，德國(guó)奧伯豪森水族館官方網(wǎng)站點(diǎn)擊率暴增，欲前往該水族館參觀(guān)的游客也大幅增加，其品牌知名度一夜之間可謂是全球鵲起。以至于西班牙天價(jià)買(mǎi)章魚(yú)，德國(guó)堅(jiān)決不賣(mài)。當(dāng)全球都在津津樂(lè)道這只神奇的章魚(yú)時(shí)，不知道水族館背后的老板已經(jīng)在夢(mèng)里笑醒來(lái)了多少次:這個(gè)世界，還有比這更低成本、更好效果的營(yíng)銷(xiāo)嗎?

　　在這場(chǎng)因足球世界杯而起的廣告界的世界杯中，德國(guó)奧博豪森水族館不花一分一文卻成為世界杯營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)上最大的贏(yíng)家，這是不是對(duì)中國(guó)中小企業(yè)有所啟迪呢?