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網(wǎng)絡(luò)傳播營(yíng)銷(xiāo)策劃方案(2)

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網(wǎng)絡(luò)傳播營(yíng)銷(xiāo)策劃方案

  網(wǎng)絡(luò)傳播營(yíng)銷(xiāo)策劃方案三

  電子商務(wù)這么風(fēng)火,引起無(wú)數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)也想試水,在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)里面分一杯羹,若要做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),自然網(wǎng)站建設(shè)是首要解決的。

  一、 網(wǎng)站建設(shè)策劃

  1、定位

  企業(yè)建立網(wǎng)站是有一定目的性的,或者出于形象宣傳或者是出于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),無(wú)論出于什么目的,網(wǎng)站建設(shè)的整個(gè)策劃思路都必須以此目的為核心。了解企業(yè)建立網(wǎng)站的目的,就能確定網(wǎng)站建設(shè)的定位所在。

  當(dāng)然對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)性網(wǎng)站來(lái)說(shuō)還要分析確認(rèn)一下目標(biāo)受眾,原因很簡(jiǎn)單,營(yíng)銷(xiāo)性網(wǎng)站存在的意義在于網(wǎng)民的來(lái)訪,但不同的網(wǎng)民有不同的思維習(xí)慣和行為方式,只有我們確定了受眾對(duì)象,確定了那部分人群屬于我們的潛在消費(fèi)群的時(shí)候,我們才能根據(jù)受眾對(duì)象的需求和行為習(xí)慣為他們提供他們所需要的內(nèi)容。

  當(dāng)我們確定了目標(biāo)受眾和網(wǎng)絡(luò)提供內(nèi)容的時(shí)候,千萬(wàn)不要以為這樣就可以萬(wàn)事大吉了,其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不過(guò),因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)還有競(jìng)爭(zhēng),幾十我們選擇了特定的顧客群,但不要忘記,這樣做的目的是處于選擇競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)弱,而不是百分百消除了競(jìng)爭(zhēng),這從營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)說(shuō)很簡(jiǎn)單,你的目標(biāo)客戶不一定是你的,也不一定是別人的,這就是商業(yè)市場(chǎng)特色,這同樣也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的特色。

  網(wǎng)站建設(shè)策劃的過(guò)程其實(shí)是一個(gè)簡(jiǎn)單而負(fù)責(zé)的過(guò)程,說(shuō)簡(jiǎn)單,是因?yàn)樗脑瓌t很簡(jiǎn)單,網(wǎng)站建設(shè)策劃其實(shí)就是一個(gè)“發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,解決問(wèn)題”的過(guò)程;說(shuō)負(fù)責(zé),是因?yàn)槠洳僮麟y度極大,說(shuō)句比較現(xiàn)實(shí)的話,這世界上根本沒(méi)有十分完美的網(wǎng)站,就像營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有十分完美的營(yíng)銷(xiāo)策略一樣。但可以肯定的是,要想在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡的過(guò)程中分一杯羹,就必須要讓自己的網(wǎng)站有屬于自己的特色,有了特色就能吸引到足夠的訪問(wèn)量。

  2、可行性分析

  一個(gè)功能齊全的網(wǎng)站本身就是一個(gè)復(fù)雜的營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng),把這個(gè)系統(tǒng)從開(kāi)發(fā)到發(fā)展成熟需要較長(zhǎng)的開(kāi)發(fā)周期,也需要一定的人力、財(cái)力的支持,即是成熟之后,也需要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行維護(hù)和管理,因此企業(yè)在建設(shè)網(wǎng)站的時(shí)候,不要因?yàn)轭^腦一時(shí)熱,就匆忙下結(jié)論,而要在網(wǎng)站建設(shè)的初級(jí)階段對(duì)網(wǎng)站初步方案進(jìn)行可行性分析,特別是對(duì)于一些大型的商業(yè)網(wǎng)站,如網(wǎng)絡(luò)商城,需要花費(fèi)非常巨大的資金來(lái)建設(shè)、維護(hù)和管理,則更應(yīng)該如此,盡量資金、財(cái)力和時(shí)間的浪費(fèi)。

  網(wǎng)站的可行性分析主要從技術(shù)的可行性,經(jīng)濟(jì)的可行性和管理的可行性等三個(gè)角度進(jìn)行衡量。

  3、流程

  做任何事情都有一個(gè)流程,這個(gè)流程是我們進(jìn)行實(shí)體操作的主要步驟所在,當(dāng)然網(wǎng)站建設(shè)也有屬于自己的一系列操作流程,整體來(lái)說(shuō),網(wǎng)站建設(shè)流程可以分為網(wǎng)站規(guī)劃、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、網(wǎng)站發(fā)布和網(wǎng)站測(cè)評(píng)五個(gè)流程,每個(gè)流程每個(gè)階段又包含若干明確開(kāi)發(fā)的內(nèi)容和任務(wù)。

  4、基本原則

  做一個(gè)成功的網(wǎng)站可能包括許多原則,網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的過(guò)程中也有很多原則,小編在這里就不一一詳述說(shuō)明,也許每個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)師都有屬于自己的一套網(wǎng)站建設(shè)原則,但小編認(rèn)為,在網(wǎng)站建設(shè)的過(guò)程中,以下三個(gè)原則是最為核心的:

  (1)內(nèi)容第一原則,著名的傳媒營(yíng)銷(xiāo)人士、新聞集團(tuán)總裁默多克曾經(jīng)提出過(guò)“內(nèi)容為王”的媒體經(jīng)營(yíng)策略,并且讓他在澳大利亞的一個(gè)很小很小的報(bào)社一舉成名,逐漸壯大成為傳媒帝國(guó)——新聞集團(tuán)。它的成功的策略就是內(nèi)容為王的策略,這個(gè)策略很好解釋,消費(fèi)者接受媒體是為了了解信息而去的,我們買(mǎi)一份報(bào)紙,我們看一個(gè)網(wǎng)頁(yè),都是為了了解更多我們想知道的信息。因此,“內(nèi)容為王”的策略不僅對(duì)傳統(tǒng)媒體重要,對(duì)網(wǎng)站建設(shè)同樣重要。

  (2)三次點(diǎn)擊原則,三次點(diǎn)擊原則是企業(yè)在做網(wǎng)站架構(gòu)的時(shí)候一般會(huì)遵守的原汁,什么是三次點(diǎn)擊原則呢?三次點(diǎn)擊原則,這是從用戶體驗(yàn)角度歸納得出的,即一般用戶在尋找目標(biāo)內(nèi)容的時(shí)候一般不愿連續(xù)點(diǎn)擊三次?;谶@個(gè)原則設(shè)計(jì)網(wǎng)站,網(wǎng)站的架構(gòu)會(huì)呈現(xiàn)扁平化。同樣,對(duì)搜索引擎來(lái)講,扁平化的結(jié)構(gòu)更易于收錄,并獲得更好的排名。

  (3)服務(wù)至上原則,互動(dòng)性是互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于其他傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在,網(wǎng)站除了是一個(gè)媒體宣傳或者銷(xiāo)售平臺(tái)之后,同樣也是一個(gè)客服服務(wù)平臺(tái)。受眾群通過(guò)這個(gè)平臺(tái)尋找對(duì)自己所需要的問(wèn)題,為客戶解惑是平臺(tái)的一個(gè)主要部分。

  二、 網(wǎng)頁(yè)策劃

  完成網(wǎng)站建設(shè)策劃就相當(dāng)于完成了“政策方針”部分,而真正的具體如何操作實(shí)施則歸結(jié)于網(wǎng)頁(yè)策劃。

  1、版面

  版面指的是用戶在瀏覽器中看得到的一個(gè)完整頁(yè)面。因?yàn)槊總€(gè)用戶所使用的顯示器分辨率不同,所以同一個(gè)頁(yè)面的大小可能出現(xiàn)640*480像素,1024*768像素等不同尺寸。布局就是指以最合適用戶瀏覽的方式將圖片和文字排放在頁(yè)面的不同位置。從目前國(guó)內(nèi)的網(wǎng)站布局來(lái)看,分為以下四種布局方式:

  (1)“T”結(jié)構(gòu):所謂“T”結(jié)構(gòu),就是指網(wǎng)頁(yè)上邊和左邊相結(jié)合,頁(yè)面頂部為橫條網(wǎng)站標(biāo)志和廣告條,下方左面為主菜單,右面顯示內(nèi)容的布局,這是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中用得最廣泛的一種布局方式。

  (2)“口”結(jié)構(gòu):這是一個(gè)形象的說(shuō)法,就是指頁(yè)面上下各有一個(gè)廣告條,左面是主菜單,右面是友情鏈接等,中間是主要內(nèi)容。

  (3)POP布局:POP引自廣告術(shù)語(yǔ),就是指頁(yè)面布局像一張宣傳海報(bào),以一張精美圖片作為頁(yè)面的設(shè)計(jì)中心。

  (4)對(duì)稱對(duì)比布局:顧名思義,采取左右或者上下對(duì)稱的布局,一半深色,一半淺色,一般用于設(shè)計(jì)型站點(diǎn)。

  2、顏色

  網(wǎng)站頁(yè)面顏色搭配處理是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中最難處理的問(wèn)題之一,因此,我們常說(shuō)網(wǎng)站建設(shè)部簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地是技術(shù)上面的問(wèn)題,更多的牽涉到藝術(shù)因素,顏色搭配不同的人有不同的看法,沒(méi)有太多的法則,但總體來(lái)說(shuō),網(wǎng)站顏色搭配過(guò)程中,基本上有以下幾個(gè)技巧:

  (1)彩色比黑白色更吸引人;根據(jù)專業(yè)的研究機(jī)構(gòu)研究表明:彩色的記憶效果是黑白色的3.5倍。

  (2)盡量控制在三種顏色以內(nèi),在這一點(diǎn)上,我相信學(xué)美術(shù)的或者學(xué)過(guò)攝影的都知道其中的原理。

  (3)背景和文字色差對(duì)比大,在這點(diǎn)上,小編就不用過(guò)多的解釋了吧。

  三、網(wǎng)站推廣

  懂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的人都知道,網(wǎng)站建設(shè)只是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的第一步,當(dāng)網(wǎng)站建成之后,網(wǎng)站主首先要考慮的是如何增加網(wǎng)站的訪問(wèn)量,尤其是能夠讓本行業(yè)的客戶訪問(wèn),這是屬于網(wǎng)絡(luò)推廣的問(wèn)題,也是一個(gè)值得討論和研究的問(wèn)題。那么如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣呢?網(wǎng)絡(luò)推廣有哪些有效的方式呢?

  傳統(tǒng)媒體推廣

  就目前而言,國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體的營(yíng)銷(xiāo)力和影響范圍還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于網(wǎng)絡(luò)媒體,這是不爭(zhēng)的事實(shí),因此我們?cè)谧鼍W(wǎng)絡(luò)推廣的過(guò)程中,也可以利用傳統(tǒng)媒體來(lái)進(jìn)行宣傳,比較常見(jiàn)的有廣告,如在世界杯的時(shí)候,騰訊、凡客誠(chéng)品等網(wǎng)絡(luò)媒體在央視等電視臺(tái)大力度進(jìn)行廣告宣傳,其實(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體做電視、報(bào)紙廣告已經(jīng)成為不再是新鮮的事情;另外常見(jiàn)的有開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)、新聞報(bào)道、軟文推廣等方法,在這里小編不做詳細(xì)介紹,本文中重點(diǎn)介紹網(wǎng)絡(luò)推廣這種模式。 網(wǎng)絡(luò)推廣

  網(wǎng)絡(luò)推廣對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō),是推廣中的重中之重,在網(wǎng)上推廣也是非常重要的策略。在因特網(wǎng)上推廣宣傳企業(yè)網(wǎng)站的方法有很多,可歸納如下:

  (1)搜索引擎優(yōu)化,搜索引擎優(yōu)化既是一項(xiàng)技術(shù)性較強(qiáng)的工作,也是一項(xiàng)同企業(yè)特點(diǎn)息息相關(guān),需要經(jīng)常分析和尋求外部合作的工作。從基本上來(lái)說(shuō),搜索引擎優(yōu)化可以從網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞、與活躍網(wǎng)站外部鏈接、做好網(wǎng)站地圖、讓頁(yè)面靜止、讓首頁(yè)經(jīng)常更新等方式入手。

  (2)搜索引擎結(jié)果登錄,搜索引擎結(jié)果登錄是指繳納一定的費(fèi)用,然后被收錄,目前百度、新浪、搜狐等均提供這類(lèi)服務(wù),它通常包括兩種類(lèi)型的收錄:一種是普通型登錄:“僅保證收錄你的網(wǎng)站,不保證排名和位置” 。另一種是推廣型登錄,在推廣型登錄中,你的網(wǎng)站保證排在搜索結(jié)果第一頁(yè),從而被別人看到和訪問(wèn)的幾率大大增加。

  (3)搜索引擎競(jìng)價(jià)排名,搜索引擎競(jìng)價(jià)排名是近幾年風(fēng)靡世界的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù),他以“提升企業(yè)銷(xiāo)售額”為直接目標(biāo),具有覆蓋面廣、針對(duì)性強(qiáng)、操作靈活、投資回報(bào)高等特點(diǎn)。

  (4)廣告互換,廣告交換也是目前普遍采用的一種推廣站點(diǎn)的方法,就是兩家網(wǎng)站平臺(tái)相互利用自己的平臺(tái)相互推廣。

  (5)友情交互鏈接,交互鏈接是應(yīng)用于鏈接相互網(wǎng)站來(lái)推動(dòng)交易的重要形式。在相關(guān)網(wǎng)站間的交互鏈接有助于吸引在網(wǎng)上瀏覽的顧客,便于他們一個(gè)接一個(gè)地按照鏈接瀏覽下去,以提高企業(yè)網(wǎng)站的可見(jiàn)性。

  (6)電子郵件,隨著Internet的迅速普及,Email已成為了人與人溝通的主要手段,隨著通訊技術(shù)的快速發(fā)展,用手機(jī)發(fā)送電子郵件也正在迅速的變成現(xiàn)實(shí),每天收發(fā)Email已經(jīng)成為我們?cè)S多人生活中不可缺少的一部分。E-mail是增加訪問(wèn)量的重要方法,但前提是不能大量發(fā)送未經(jīng)許可的垃圾郵件。

  (7)BBS和新聞組推廣,在各個(gè)論壇及BBS上發(fā)布自己網(wǎng)站的消息也是主頁(yè)推銷(xiāo)的好辦法。利用中文論壇的自動(dòng)登錄功能只要輸入網(wǎng)站的相關(guān)信息就可自動(dòng)將它們發(fā)布到論壇上,遵照網(wǎng)絡(luò)慣例,不要在與自己網(wǎng)站所從事的內(nèi)容無(wú)關(guān)的論壇上貼帖子

  小結(jié):

  網(wǎng)站建設(shè)是一個(gè)比較繁瑣的事情,也是一個(gè)非常重要的事情,網(wǎng)站建設(shè)決定了吸引客戶的瀏覽量,客戶待在網(wǎng)頁(yè)上的時(shí)間,進(jìn)而決定了達(dá)成銷(xiāo)售的可能性;而網(wǎng)絡(luò)推廣則是一種手段,一種吸引更多的客戶來(lái)的手段。無(wú)論哪個(gè)方面,都是一個(gè)值得研究和分析的話題,而小編只是淺淺一說(shuō),以望達(dá)到拋磚引玉的效果。

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