微信營銷活動(dòng)運(yùn)營方案(2)
微信營銷活動(dòng)運(yùn)營方案三
1,利用線下資源優(yōu)勢,策劃線下活動(dòng),可以是試吃會(huì)、可以是交流/演講會(huì)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì),甚至是野游,你想到的,可行的。
2,接下來要做的就是利用社會(huì)化媒體發(fā)布消息,吸引粉絲參與活動(dòng),如在微博、豆瓣等等。
3,預(yù)先在微信中植入活動(dòng)互動(dòng)環(huán)節(jié)(具體會(huì)在下文案例中說明),簡單點(diǎn)可以編輯,復(fù)雜的需要后臺(tái)制作。
4,線下活動(dòng)時(shí),引導(dǎo)用戶掃“二維碼”關(guān)注公眾號(hào),來觸發(fā)“活動(dòng)內(nèi)容”,用微信引導(dǎo)活動(dòng)進(jìn)行。
5,活動(dòng)后好好維護(hù)這些你新獲取的客戶吧!再次回歸線上。這樣有什么優(yōu)勢呢?微信的一大潛在好處就是,能拉近陌生人的距離,不僅僅是買家賣家的關(guān)系,而是朋友,在線下活動(dòng)中,很自然的獲取用戶成為“微信會(huì)員”,微信公眾平臺(tái)的后臺(tái)想象空間又是無限的,可以策劃出很多好玩且意想不到的環(huán)節(jié)。
只是聽的話可能很玄,但是實(shí)際操作起來,卻是出人意料的美,具有這么多年來都沒有過的興奮點(diǎn),這是微信貫穿始終的原因,效果甚至勝于事件營銷。舉個(gè)栗子,年初做過的一個(gè)項(xiàng)目,某知名地產(chǎn)商的線下答謝會(huì),其流程很傳統(tǒng),在我看來也比較枯燥,但整個(gè)流程中引入了微信之后,就完全不一樣了。
具體流程是這樣的:
客戶入場前用微信掃描其“二維碼”,取代簽到部分,再拍/上傳一張自己的照片,附上祝福,編輯發(fā)送給主辦方公眾賬號(hào)(提示用戶這個(gè)過程與之后活動(dòng)環(huán)節(jié)關(guān)聯(lián),會(huì)有驚喜之類)。答謝會(huì)中,將這些新鮮收集的消息照片,在大屏幕中拼成背景墻,大家都可以看見自己的頭像,分享祝福。
隨后又將這些信息用于抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié),當(dāng)然程序事先集成到微信后臺(tái)?;顒?dòng)中很自然的引入微信,呈現(xiàn)出了溫馨的一幕幕,日后,這些嘉賓信息又可以做微信CRM系統(tǒng)。一石二鳥,堪稱經(jīng)典。再舉個(gè)栗子,為某知名消費(fèi)品牌做的一個(gè)提案,背景是新店開張,希望回顧這么多年來的歷史。引入了微信之后,我們在活動(dòng)場地門外立了個(gè)印著二維碼的DM板,上書“掃二維碼,完成任務(wù),免費(fèi)XX”。
用戶掃描關(guān)注后,公眾號(hào)會(huì)為其推送任務(wù),如“請?jiān)诤蠡▓@尋找線索牌”,用戶找到之后回復(fù)線索,為其推送一部分品牌歷史和下一步任務(wù)提示。如此,做到最后一步即可收到獲得免費(fèi)XX的提示,于前臺(tái)領(lǐng)取。這個(gè)案例活動(dòng)環(huán)節(jié)可以設(shè)置的非常有趣,即了解了品牌歷史,又得到免費(fèi)贈(zèng)品,品牌也即爭取到了微信粉絲,又樹立了品牌形象。何樂而不為呢?
其實(shí)微信offline中的應(yīng)用是非常有想象力的,再結(jié)合線上部分,整個(gè)活動(dòng)與傳統(tǒng)營銷活動(dòng)相比,可創(chuàng)造性的內(nèi)容、低成本、用戶信息的獲取,都是很難得的,接地的價(jià)值自然必不多說,因?yàn)殡x銷售的轉(zhuǎn)化比較近。電商沸騰的泡沫大多已破,傳統(tǒng)企業(yè)也沒有滅絕,那些存活下來的,是不是也該受到些啟發(fā)而變革了?
騰訊不久會(huì)開放微信的小額支付,也會(huì)陸續(xù)開放公眾平臺(tái)的其他API,我相信,不再會(huì)是O2o,或是o2O,玩笑歸玩笑,微信應(yīng)用于線下這條路,會(huì)變得越來越豐富,越來越美。
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