分析2015年新聞營(yíng)銷新玩法

　　1、新舊“寫”法對(duì)比：“貼熱點(diǎn)”VS五花八門

　　我們推薦的2015年新聞寫法只有一招，那就是圍繞社會(huì)熱點(diǎn)，結(jié)合自身產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，俗稱“貼熱點(diǎn)”，也叫借勢(shì)。武功拳法“太極拳”就非常講究“借勢(shì)”，這種方法往往能收到四兩撥千斤的效果。仔細(xì)想想也是，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞，1小時(shí)內(nèi)幾十萬(wàn)的網(wǎng)民都在搜，那得有多少曝光量，你隨便貼個(gè)話題寫寫，扔到人堆里，被撿到的概率至少是250%。如果寫的出彩，各大網(wǎng)站還會(huì)轉(zhuǎn)載，省了多少錢，賺了多少眼，想想都激動(dòng)。而我們傳統(tǒng)的新聞寫法五花八門、云里霧里，實(shí)際都不能用。

　　如何來(lái)找熱點(diǎn)呢?我們最常用的新聞熱點(diǎn)搜索工具：

　　 百度搜索風(fēng)云榜： 實(shí)時(shí)熱點(diǎn)、今日熱點(diǎn)、風(fēng)云時(shí)訊、娛樂(lè)、人物等各類網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn);

　　 新浪新聞中心-新聞排行： 新聞總排行、點(diǎn)擊量排行、評(píng)論數(shù)排行、分享數(shù)排行、視頻排行、圖片排行;

　　 網(wǎng)易新聞排行榜： 24小時(shí)點(diǎn)擊排行、本周點(diǎn)擊排行、本月點(diǎn)擊排行、今日跟帖排行、本周跟帖排行、本月跟帖排行;

　　 微博熱搜榜： 實(shí)時(shí)熱搜榜、好友熱搜榜、綜合熱搜榜、影視熱搜榜、名人熱搜榜;

　　 微博熱門話題： 熱門微博、微話題、話題榜、本地等。

　　 2、新舊“發(fā)”法對(duì)比：自媒體VS全媒體

　　過(guò)去，企業(yè)選擇媒體發(fā)新聞的方法是“大而全”，恨不得讓全國(guó)的媒體都“轟炸”一遍，至于是炸開(kāi)了“花兒”，還是炸出了“翔”，一概不聞不問(wèn)。這其實(shí)是一種費(fèi)力費(fèi)錢不討好的玩法。對(duì)此，我們有如下幾個(gè)方面的建議：

　?、龠x擇自媒體

　　搜狐、微博、微信是目前最好的自媒體。微博、微信，各位都不陌生。

　?、谶x擇資訊門戶

　　比如騰訊網(wǎng)、搜狐、網(wǎng)易等。

　　③一些細(xì)節(jié)

　　由于新聞將同時(shí)用于PC端和移動(dòng)端，所以建議新聞的標(biāo)題建議字?jǐn)?shù)在12~16之間，這樣更容易被推薦，最多不能超過(guò)23個(gè)字;一般選擇周二發(fā)布重要新聞，因?yàn)橹芤辉S多媒體要開(kāi)會(huì)或者檢查工作，對(duì)新聞的關(guān)注度不夠，這樣得不到媒體過(guò)多的關(guān)注。發(fā)布的時(shí)間建議在中午或者下午。

　　 3、新舊“炒”法對(duì)比：多維互動(dòng)VS一次搞定

　　炒熱新聞的傳統(tǒng)做法是，只是一次性的發(fā)許多家媒體，對(duì)新聞的后續(xù)跟蹤關(guān)注不夠。新“炒”法講究多維互動(dòng)，與網(wǎng)友打成一片，激發(fā)網(wǎng)友的參與感，同時(shí)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行動(dòng)態(tài)更新，以便滿足網(wǎng)友新需求。

　　拿錘子手機(jī)征集新手機(jī)宣傳稿為例，6月23日通過(guò)各種媒介已經(jīng)發(fā)布了相關(guān)新聞資訊，網(wǎng)友在微博上的活躍度也高，但錘子科技看了網(wǎng)友的留言評(píng)論后，覺(jué)得宣傳語(yǔ)的方向偏離了，所以又及時(shí)發(fā)布了三款自己曾經(jīng)想到過(guò)的“飛機(jī)稿”，以便啟發(fā)網(wǎng)友思路。經(jīng)過(guò)一番互動(dòng)后，網(wǎng)友參與活動(dòng)積極性提高了，而同時(shí)，錘子科技的活動(dòng)又取得了非常好的宣傳效果。

　　 4、新舊“評(píng)”法對(duì)比：閱讀量VS收錄量

　　評(píng)估新聞效果的傳統(tǒng)方法是只要發(fā)到網(wǎng)上被搜索引擎收錄了就OK了，至于有多少人看了，閱讀量是多少，絲毫不關(guān)心。不可否認(rèn)，搜索引擎收錄的多少，對(duì)網(wǎng)站或者關(guān)鍵詞優(yōu)化起到重要的作用，但是它與新聞信息的傳播沒(méi)有太大的關(guān)系。我們應(yīng)該聽(tīng)說(shuō)或者經(jīng)歷過(guò)，當(dāng)某個(gè)新聞事件爆發(fā)后，有的單條新聞在短短幾個(gè)小時(shí)之后閱讀量達(dá)到數(shù)十萬(wàn)，而有的新聞雖然發(fā)了很多網(wǎng)站，被百度收錄了，每個(gè)網(wǎng)站的閱讀量只有區(qū)區(qū)幾百，兩者根本不在一個(gè)量級(jí)上。從這點(diǎn)上講，我們對(duì)新聞效果的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)只有一個(gè)，那就是閱讀量到底有多少，最好能有一個(gè)準(zhǔn)確的數(shù)字，而不是一味的講究收錄量。

　　 5、新舊“章”法對(duì)比：親網(wǎng)民VS重文采

　　過(guò)去對(duì)寫新聞的人的要求是文采一定好，現(xiàn)在我們變了——寫出的新聞一定要合網(wǎng)民口味。你或許不懂唐詩(shī)宋詞元曲明清小說(shuō)，但是你要知道網(wǎng)民到底是喜歡咸的淡的、酸的甜的，還是胖的瘦的、大的小的。我們對(duì)文案人員是否達(dá)標(biāo)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)只有一個(gè)：網(wǎng)民說(shuō)了算，市場(chǎng)說(shuō)了算。那么，網(wǎng)民到底喜歡什么樣的新聞呢?歸納起來(lái)幾個(gè)字：真、熱、新、簡(jiǎn)。